Le marketing selon Hayao Miyazaki

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Quand Hayao Miyazaki nous donne une leçon de marketing !  Son nouveau film “comment vivez-vous” est sorti au Japon sans promotion, le 14 juillet dernier.  #hayaomiyazaki #studioghibli #astucesmarketing #analysemarketing

Transcript

00:00 Ayao Miyazaki nous donne une leçon de marketing.

00:02 Contrairement au film Barbie qui a préparé sa communication un an avant la sortie du film,

00:06 le studio Ghibli a décidé de faire tout le contraire.

00:09 Et oui, il n'y a eu quasiment aucune communication

00:10 autour du nouveau et dernier film d'Ayao Miyazaki, Comment vivez-vous ?

00:14 Et si tu te demandes qui c'est Ayao Miyazaki, déjà d'une, what ?

00:18 Et de deux, tu peux scroller.

00:19 Et si tu le connais, dis-moi quel est ton film préféré.

00:21 Donc le nouveau film d'Ayao Miyazaki est sorti le 14 juillet au Japon,

00:24 et on ne sait pas encore quand est-ce qu'il sera disponible dans d'autres pays,

00:26 et notamment en France.

00:27 La particularité, c'est qu'avant la sortie du film,

00:29 il n'y a eu aucune communication autour, en tout cas officielle.

00:31 Pas de bande annonce, rien.

00:32 Tout ce qu'on nous a donné, c'est une affiche.

00:34 Ça c'est un choix délibéré bien évidemment.

00:36 Mais quand même, Miyazaki il a commencé à flipper.

00:38 Mais dès sa sortie au Japon, le film a récolté 13 millions de dollars les trois premiers jours.

00:43 Donc c'était quand même finalement un succès, même sans marketing, sans rien.

00:47 Mais du coup, comment le film a pu avoir autant de succès sans marketing ?

00:50 Le dernier film d'Ayao Miyazaki, Le vent se lève, est sorti il y a 10 ans.

00:54 Et ça en plus, ça devait être son dernier film.

00:55 Donc quand on apprend que Ayao Miyazaki va sortir un nouveau film,

00:59 ça nous surprend encore plus.

01:00 On est curieux.

01:01 Et notre curiosité s'intensifie encore plus parce qu'on nous donne rien à part une affiche.

01:04 On ne sait pas de quoi le film va parler et il n'y a aucune bande annonce.

01:07 Donc il n'y a vraiment rien pour nous satisfaire.

01:08 Ensuite, il y a l'effet de rareté qui joue beaucoup.

01:10 Ayao Miyazaki, c'est pas comme Netflix.

01:12 Il ne sort pas un film tous les mois.

01:13 En moyenne, il sortait un nouveau film tous les trois ans.

01:15 Et comme son travail est qualitatif, on en redemande.

01:17 Donc notre patience, elle est mise à l'épreuve.

01:19 Donc pour le cas du nouveau film d'Ayao Miyazaki,

01:21 le studio Ghibli a aussi précisé que c'était son dernier film

01:24 et qu'après, il prenait sa retraite.

01:25 Donc là, ça renforce encore plus l'impact de ce film pour les fans.

01:29 Mais surtout, comme il n'y a aucune communication derrière le film,

01:31 qu'on ne sait pas de quoi ça va parler, qu'on a juste une affiche

01:34 et qu'on sait que c'est le dernier film d'Ayao Miyazaki,

01:36 les gens en parlent beaucoup plus sur les réseaux sociaux.

01:38 On fait des théories, on cherche des informations.

01:40 On est encore plus impatient de savoir de quoi ça va parler.

01:43 Donc finalement, c'est plutôt les utilisateurs sur les réseaux sociaux

01:45 qui ont fait le marketing à la place du studio Ghibli.

01:48 Donc finalement, le fait de ne pas faire de promotion autour du film,

01:50 est-ce que tout ça, ce n'était pas une stratégie marketing ?

01:54 Less is more.

01:55 C'est une stratégie très risquée, mais quand on a la notoriété d'Ayao Miyazaki,

01:58 on peut se le permettre et limite, ça fonctionne mieux.

02:01 Bref, dis-moi ce que t'en penses.

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