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Le marketing selon Hayao Miyazaki
L’instant Marketing ☀
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25/08/2023
Quand Hayao Miyazaki nous donne une leçon de marketing !
Son nouveau film “comment vivez-vous” est sorti au Japon sans promotion, le 14 juillet dernier.
#hayaomiyazaki #studioghibli #astucesmarketing #analysemarketing
Catégorie
🎥
Court métrage
Transcription
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Ayao Miyazaki nous donne une leçon de marketing.
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Contrairement au film Barbie qui a préparé sa communication un an avant la sortie du film,
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le studio Ghibli a décidé de faire tout le contraire.
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Et oui, il n'y a eu quasiment aucune communication
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autour du nouveau et dernier film d'Ayao Miyazaki, Comment vivez-vous ?
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Et si tu te demandes qui c'est Ayao Miyazaki, déjà d'une, what ?
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Et de deux, tu peux scroller.
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Et si tu le connais, dis-moi quel est ton film préféré.
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Donc le nouveau film d'Ayao Miyazaki est sorti le 14 juillet au Japon,
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et on ne sait pas encore quand est-ce qu'il sera disponible dans d'autres pays,
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et notamment en France.
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La particularité, c'est qu'avant la sortie du film,
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il n'y a eu aucune communication autour, en tout cas officielle.
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Pas de bande annonce, rien.
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Tout ce qu'on nous a donné, c'est une affiche.
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Ça c'est un choix délibéré bien évidemment.
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Mais quand même, Miyazaki il a commencé à flipper.
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Mais dès sa sortie au Japon, le film a récolté 13 millions de dollars les trois premiers jours.
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Donc c'était quand même finalement un succès, même sans marketing, sans rien.
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Mais du coup, comment le film a pu avoir autant de succès sans marketing ?
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Le dernier film d'Ayao Miyazaki, Le vent se lève, est sorti il y a 10 ans.
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Et ça en plus, ça devait être son dernier film.
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Donc quand on apprend que Ayao Miyazaki va sortir un nouveau film,
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ça nous surprend encore plus.
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On est curieux.
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Et notre curiosité s'intensifie encore plus parce qu'on nous donne rien à part une affiche.
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On ne sait pas de quoi le film va parler et il n'y a aucune bande annonce.
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Donc il n'y a vraiment rien pour nous satisfaire.
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Ensuite, il y a l'effet de rareté qui joue beaucoup.
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Ayao Miyazaki, c'est pas comme Netflix.
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Il ne sort pas un film tous les mois.
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En moyenne, il sortait un nouveau film tous les trois ans.
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Et comme son travail est qualitatif, on en redemande.
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Donc notre patience, elle est mise à l'épreuve.
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Donc pour le cas du nouveau film d'Ayao Miyazaki,
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le studio Ghibli a aussi précisé que c'était son dernier film
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et qu'après, il prenait sa retraite.
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Donc là, ça renforce encore plus l'impact de ce film pour les fans.
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Mais surtout, comme il n'y a aucune communication derrière le film,
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qu'on ne sait pas de quoi ça va parler, qu'on a juste une affiche
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et qu'on sait que c'est le dernier film d'Ayao Miyazaki,
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les gens en parlent beaucoup plus sur les réseaux sociaux.
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On fait des théories, on cherche des informations.
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On est encore plus impatient de savoir de quoi ça va parler.
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Donc finalement, c'est plutôt les utilisateurs sur les réseaux sociaux
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qui ont fait le marketing à la place du studio Ghibli.
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Donc finalement, le fait de ne pas faire de promotion autour du film,
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est-ce que tout ça, ce n'était pas une stratégie marketing ?
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Less is more.
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C'est une stratégie très risquée, mais quand on a la notoriété d'Ayao Miyazaki,
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on peut se le permettre et limite, ça fonctionne mieux.
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Bref, dis-moi ce que t'en penses.
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