Daily Tech : Apple en chute

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Transcript

00:00 Grosse déception pour Apple, les iPhones ne se vendent pas aussi bien que l'on pensait.

00:04 Avec une baisse de chiffre d'affaires de 1,4% au cours du trimestre dernier,

00:10 Apple enregistre une nouvelle fois un petit déclin.

00:12 Rien de bien méchant, Apple ne va pas couler pour autant,

00:14 mais cela pourrait bien changer les stratégies de la marque.

00:17 Le groupe explique que leurs derniers smartphones, les iPhones 14,

00:19 ne se vendent pas aussi bien qu'il aurait pu l'espérer.

00:22 Mais vous me direz, oui, mais Apple, c'est aussi tout l'écosystème Macbook, etc.

00:25 Et vous aurez raison, mais il faut savoir que le plus grand de leur chiffre d'affaires

00:28 réside dans la vente d'iPhone.

00:30 Il devient de plus en plus difficile d'inciter les clients

00:32 à remplacer leurs appareils aussi fréquemment.

00:34 Jeremy Goldman de la société d'études marketing Insider Intelligence

00:38 révèle qu'Apple ne parvient plus à inciter les consommateurs

00:41 à acheter un nouvel iPhone chaque année.

00:43 Vous connaissez sûrement une ou plusieurs personnes de votre entourage

00:45 qui ne jurent que par Apple en achetant chaque année son iPhone à prix fort.

00:49 Mais plusieurs facteurs peuvent expliquer ces changements

00:51 dans la consommation des smartphones.

00:52 Premièrement, les prix des produits qui deviennent de plus en plus chers chaque année.

00:56 Et dites-vous bien que l'iPhone 14 de base coûte environ 900 euros

00:59 et le Pro Max vers les 1300 euros.

01:01 Nous nous attendons à ce que l'iPhone et les services accélèrent.

01:04 Lucas Maestri, à la direction d'Apple, prévoit tout de même une hausse des ventes

01:08 au prochain trimestre avec le prochain iPhone.

01:09 Cependant, Apple risque de voir une belle chute de vente d'iPad

01:12 avec un recul de plus de 10 %.

01:13 Par rapport à la même période de l'année dernière,

01:15 Apple décrit que la situation est due à la baisse d'activité de production

01:18 à la fin de période de coronavirus,

01:20 ce qui a empêché des approvisionnements dans certains pays.

01:22 Mais attention, Apple ne cherche pas seulement à combler ses ventes

01:25 avec le prochain iPhone,

01:26 mais surtout grâce à ses services que la marque juge de plus en plus pertinents.

01:30 Quand on parle de services,

01:31 on s'attarde avant tout sur des choses comme Apple Care, iCloud, Apple TV, etc.

01:35 Apple mise largement plus sur ces choses-là,

01:37 qui engagent les consommateurs à payer mensuellement une certaine somme.

01:40 Donc bon, même si on enregistre une légère baisse du coût de l'action d'Apple,

01:43 ça n'en reste pas moins l'une des boîtes les plus prospères du moment.

01:46 Le Daily Tech, c'est fini pour aujourd'hui et on se retrouve bientôt pour la suite.

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