Annecy, ville située aux bord du lac non loin de la Suisse, connaît un engouement touristique sans précédent. Mais ce surtourisme fait grincer des dents les habitants qui ne retrouvent plus l'esprit du "Vieil Annecy". Et pour cause, 60% des appartements locatifs sont concentrés dans le centre-ville. Pour contrecarrer ce tourisme de masse, la ville d'Annecy et ses habitants demandent à ce qu'il n'y ait plus de publicité touristique autour de la ville.