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franceinfo
  • 16/05/2023

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00:00 *Générique*
00:05 Bonsoir à toutes et à tous, le festival de Cannes démarre donc ce soir.
00:09 Rendez-vous du cinéma international sur la croisette avec de plus en plus d'acteurs venus d'autres secteurs.
00:15 Bonsoir Justine Rist.
00:16 Bonsoir Isabelle.
00:17 Vous êtes la directrice générale de YouTube en France, plateforme américaine de vidéos
00:21 aux 40 millions d'utilisateurs en France chaque mois.
00:25 YouTube qui s'allie aujourd'hui au cinéma MKII, aux salles de cinéma MKII.
00:30 Quel intérêt trouvez-vous aujourd'hui à faire ce partenariat ?
00:33 Alors vous savez, le lien entre YouTube et le cinéma, il est très naturel et il s'est fait quasiment depuis que YouTube existe.
00:40 Depuis 17 ans.
00:40 Depuis 17 ans. Maintenant on a 18 ans d'ailleurs.
00:43 Je vais vous faire une petite confidence.
00:45 Vous savez que sur YouTube vous avez plus de 10 millions de films en intégral qui sont disponibles
00:52 soit à l'achat, soit à l'allocation, soit d'accès gratuit.
00:56 Et en fait parce que les ayants droit, les producteurs, les studios ont trouvé en la plateforme un écrin
01:02 pour le patrimoine du cinéma français.
01:04 Donc ce lien avec le cinéma, il existe depuis très longtemps.
01:07 Parce qu'on voit bien l'intérêt pour eux, hein, de rajeunir leur image, leur public, mais le vôtre ?
01:12 En fait, comme ce lien est organique, très rapidement on a vu à la fois l'industrie du cinéma qui est venue
01:17 chez nous pour voir à la fois une destination pour faire découvrir ou redécouvrir des films.
01:23 YouTube c'est un rempart.
01:24 On ne va pas aller naturellement sur YouTube pour regarder un film.
01:28 YouTube, vous savez que c'est le premier moteur de recherche.
01:30 Donc en fait, YouTube c'est un formidable canal de prescription pour aller entendre parler d'un film.
01:35 On a fait une petite enquête IPSOS à l'occasion du festival et on a découvert que deux tiers des interrogés
01:41 vont regarder sur YouTube des bandes annonces, des extraits, des analyses de films.
01:45 Et quasiment autant de ces interrogés vont ensuite vouloir consommer un film, soit en salle, soit en ligne.
01:52 Et c'est ça le lien très fort, c'est ce lien de prescription, c'est cette passerelle entre le film
01:56 et puis, enfin, ou la découverte d'un film et le fait d'aller l'acheter ou d'aller le voir en salle.
02:01 Et aujourd'hui, quand même, donc vous, vous avez des liens avec le cinéma, ce partenariat avec MK2.
02:07 Et quand on va au Festival de Cannes aujourd'hui, alors j'y suis pas, mais on m'a dit que c'est TikTok
02:11 qui est le partenaire officiel du Festival de Cannes.
02:15 TikTok aujourd'hui, c'est pas un partenariat que vous auriez aimé avoir ?
02:18 Alors, vous savez, encore une fois, on n'a ni attendu 2023 pour être dans ce lien très fort avec l'industrie du cinéma,
02:25 ni attendu la compétition ou la concurrence.
02:28 On a parlé de l'industrie et de l'écran pour les cinémas.
02:31 On peut aussi parler de la nouvelle génération du cinéma français.
02:35 On voit qu'il y a toute une nouvelle génération de talents cinéastes ou cinéphiles qui ont commencé sur YouTube il y a 10 ans.
02:40 Je vous donne un exemple, François Descraques, qui a sorti un film qui s'appelle Les Visiteurs du Futur.
02:44 Il y a 10 ans, c'était une fiction sur sa chaîne YouTube.
02:47 L'année dernière, il est sorti en salle.
02:49 Il a fait la première semaine plus de 100 000 entrées et c'est un formidable succès.
02:53 En fait, tous ces parcours de vie, ces parcours de talent, on les voit depuis plus d'une décennie.
02:57 C'est pour ça que, un, on renouvelle cette résidence de créateur à Cannes avec le CNC.
03:03 C'est pour ça qu'on va un cran plus loin avec ce partenariat avec MK2 sur ces ciné-clubs YouTube,
03:08 où là, c'est une autre expérience de la salle avec des créateurs qui démontrent bien que quand il y a
03:13 une proposition d'expérience un peu inédite, le public et le jeune public est là.
03:18 Et donc, c'est toutes ces dimensions qu'on vient accompagner, soutenir en soutien de la création.
03:23 Et en même temps, 18 ans, c'est l'âge adulte, c'est l'âge de la maturité.
03:27 Est-ce que ce n'est pas aussi pour YouTube l'occasion de se renouveler ?
03:31 J'ai parlé de TikTok. Vous avez donc cette concurrence aujourd'hui sur les réseaux sociaux qui est très forte.
03:35 Vous avez aussi la concurrence d'autres plateformes, Twitch, évidemment.
03:40 Alors, en fait, on se renouvelle en permanence. On se renouvelle dans les usages.
03:43 Aujourd'hui, par exemple, l'écran de télévision, c'est le deuxième écran le plus utilisé pour regarder YouTube.
03:48 C'est pour ça que les contenus longs sont autant plébiscités.
03:52 On se renouvelle dans ces métiers, ces professionnels, ces nouvelles générations de cinéastes
03:56 qui vont ensuite sur le grand écran.
04:00 Et on continue d'accompagner encore une fois l'industrie au sens large, être un rempart contre le piratage,
04:06 respecter le droit d'auteur, monétiser les contenus. On a reversé plus de 50 milliards de dollars
04:12 sur les trois dernières années aux détenteurs de chaînes, que ce soit des studios,
04:16 que ce soit des créateurs indépendants, que ce soit des artistes.
04:18 Et donc ces créateurs, vous n'avez pas peur aujourd'hui, les YouTubeurs qui aillent aujourd'hui sur Twitch.
04:22 C'est le cas de Squeezie.
04:23 Mais en fait, ils s'expriment sur toutes les plateformes.
04:25 Donc ce n'est pas une concurrence.
04:26 C'est une concurrence scène.
04:27 Un territoire, bien sûr, d'expression le plus large possible.
04:30 Je prends un autre exemple, Cyprien. Cyprien, référent vidéaste iconique de la plateforme,
04:35 qui aujourd'hui travaille à un projet avec Gaumont, qui s'illustre sur tous les réseaux.
04:38 Et en fait, souvent, ce point d'ancrage original, on va dire, c'est souvent YouTube.
04:44 Et on dit d'ailleurs "YouTuber".
04:46 Vous êtes quand même mis au contenu payant, le modèle économique de YouTube à l'origine.
04:51 C'est financé par la publicité.
04:53 Sauf qu'aujourd'hui, vous êtes passé à un abonnement payant, YouTube Premium, 11,99 euros par mois.
05:00 Quelle est l'idée ?
05:01 Alors, je précise, vous parlez d'YouTube Premium.
05:03 C'est une alternative pour l'utilisateur pour avoir une expérience de YouTube sans interruption publicitaire.
05:09 Mais le YouTube, on va dire, original, classique, la formule d'origine d'il y a 18 ans,
05:15 c'est notre cœur de métier.
05:17 Et vous avez donc le choix...
05:18 Enfin, quand même, vous changez de modèle économique.
05:19 Ça veut dire que vous êtes plus financé par la publicité.
05:21 C'est une alternative.
05:22 Et aujourd'hui, un utilisateur a le choix d'aller sur un YouTube classique avec la publicité, mais gratuit,
05:28 ou d'aller sur cette option payante.
05:31 Et ça ne veut pas dire qu'à terme, vous allez concurrencer d'autres plateformes payantes,
05:36 les Netflix, Amazon, que vous allez proposer vos propres contenus ?
05:39 Est-ce que c'est pas...
05:40 On parle de renouvellement, est-ce que c'est pas aussi une piste que vous ne vous interdisez pas aujourd'hui chez YouTube ?
05:47 Aujourd'hui, vraiment, notre cœur de métier, c'est de proposer cette destination vidéo avec ce modèle...
05:51 Avec de plus en plus d'abonnés ?
05:52 Avec de plus en plus d'abonnés.
05:53 Est-ce que vous avez dit...
05:53 Est-ce que vous avez dit...
05:54 40 millions d'utilisateurs sur la plateforme.
05:56 Je rappelle qu'on est la seule plateforme mesurée par Médiamétrie depuis presque 4 ans maintenant.
06:01 On est à plus de 2 milliards et demi d'utilisateurs dans le monde, donc c'est ça aussi, cette grande force.
06:05 Et le payant ?
06:05 Le payant, Justine Rist.
06:06 Et le payant, qu'est-ce que ça attire ?
06:08 Le payant, on a 80 millions d'utilisateurs dans le monde de YouTube Premium.
06:14 Et encore une fois, c'est un usage complémentaire à la discrétion, on va dire, de l'utilisateur.
06:20 Si le souhait...
06:20 Les fans de musique adorent aller sur YouTube Premium.
06:23 Parce que l'expérience de la musique sans interruption publicitaire, évidemment, c'est formidable.
06:27 Et donc, ça ne veut pas dire que demain, vous allez créer vos propres séries originales ?
06:30 Non, ce n'est pas du tout aujourd'hui d'actualité.
06:32 Ce n'est pas d'actualité.
06:33 Merci beaucoup, Justine Rist, directrice générale de YouTube en France.
06:38 Invitée Echo de France Info ce soir.
06:39 Merci Isabelle.
06:40 [Musique]

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