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L’influence est partout ?
Hop eloquence
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13/05/2023
Une technique marketing extrêmement efficace et subtile que l’on peut voir partout !
Catégorie
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Éducation
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Vous avez sûrement déjà vu le Pobélator dans les trains WeGo, les petites assiettes
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dans les restaurants Buffet à Volonté ou encore les prix barrés ou étonnants sur
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Amazon.
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Et bien le point commun entre tout ça, c'est que ça s'appelle des Nudge.
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C'est un effet coup de pouce qui a pour but ni de contraindre ni de convaincre, mais
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d'utiliser une impression déjà présente sur les personnes pour les inciter à l'action
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qu'on souhaite qu'ils fassent.
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Et je vais vous en montrer 3 que je trouve incroyables parce que même le gouvernement
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les utilise.
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Numéro 1, les mouches de l'aéroport d'Amsterdam.
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Les autorités de l'aéroport ont mis des autocollants de mouches au fond de l'urinoir
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pour inciter les usagers à les viser lorsqu'ils font leur affaire.
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Résultat édifiant, cela a diminué de 80% les éclaboussures d'urine, ce qui fait moins
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de frais pour l'aéroport et moins d'usage de produits chimiques pour l'environnement.
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Numéro 2, le dilemme Messi-Ronaldo pour les cigarettes.
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Au Royaume-Uni, pour réduire les déchets liés au mégot, ils ont tout simplement
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mis des bacs avec inscrit dessus "Ronaldo et Messi".
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Ainsi, les passants pouvaient voter pour l'un ou pour l'autre tout simplement en jetant
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leur mégot dans le bac de leur choix.
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Résultat, en 12 semaines, une baisse de 46% des déchets liés au mégot de cigarette.
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Numéro 3, je vous l'avais dit, le gouvernement avec les impôts en Angleterre.
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En 2010, David Cameron, alors premier ministre britannique, a créé une équipe spécialement
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dédiée au nudge, la Nudge Unit.
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L'objectif, inciter les contribuables anglais à payer leurs impôts dans les délais impartis.
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Tenez-vous bien, le gouvernement a envoyé aux retardataires un avertissement qui leur
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disait "vos voisins ont bien payé leurs impôts à temps".
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Pour finir, le nudge préféré des créateurs TikTok, tu peux t'abonner pour plus de vidéos
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comme celle-ci et surtout me dire en commentaire tous les nudges que tu as pu remarquer autour
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de toi dans la société.
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