L’équipementier sportif allemand, qui a rompu en octobre sa collaboration avec le rappeur Kanye West après ses propos antisémites, cherchait une solution pour les milliers de chaussures encore en stock. La valeur du stock de chaussures Yeezy est estimée à 500 millions d’euros et est susceptible de générer des revenus d’1,2 milliard d’euros à la vente.