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  • 20/04/2023
Lundi 24 avril 2023, LE GRAND ENTRETIEN reçoit Eric Berthod (Président, Legal2digital) et Laurent Odouard, Président (Président, pôle Lyon)

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Transcription
00:00 [Générique]
00:05 Le Grand Entretien avec Eric Berthaud qui est président de Legal2Digital
00:10 et Laurent Audouard qui est président de Toulion et président du Pôle Lyon de Legal2Digital.
00:15 Bonjour à vous deux.
00:16 Bonjour.
00:17 D'abord, qu'est-ce que c'est que Toulion ?
00:18 Ah, Toulion c'est un média, un média régional, historique, ancré sur son territoire,
00:25 proche de tout son écosystème, des acteurs économiques, politiques et juridiques locaux.
00:32 Et puis surtout, Toulion est un média qui possède un lectorat très fort et très captif.
00:38 Alors, qui dit média, dit forcément une pluralité de supports.
00:42 On pense tout de suite aux papiers.
00:44 C'est un média ancien.
00:45 Alors c'est un média historique.
00:47 Mais vous savez Michel, l'histoire nous oblige, l'histoire nous légitime,
00:51 mais ça ne nous donne pas un blanc-seing pour l'avenir.
00:54 Donc il faut sans cesse proposer d'autres choses.
00:56 Et Toulion ne cesse d'évoluer.
00:58 Donc on a le papier, on a le print, comme je l'ai dit, avec l'hebdomadaire
01:02 qui est un hebdomadaire économique de référence sur la place lyonnaise.
01:06 Et puis on a toute une palette de suppléments, de hors-série,
01:10 qui touchent tous les domaines d'activité.
01:12 On va de l'immobilier d'entreprise au lifestyle,
01:14 en passant par tout ce qui concerne l'énergie.
01:17 Et puis il y a aussi toute la dimension web et réseaux sociaux qu'on ne peut occulter.
01:22 Alors qu'est-ce que c'est que Legal2Digital ?
01:25 Legal2Digital, c'est un nom moderne qui regroupe des médias très anciens,
01:29 comme le Toulion à Lyon, on a Affiche parisienne à Paris,
01:33 on en a d'autres à Marseille, comme TPBM par exemple.
01:37 Ce sont des journaux qui, historiquement, publiaient des annonces légales.
01:41 Et donc dans le groupe Legal2Digital, on a deux métiers principaux.
01:45 On a un métier de médias, que représente Laurent,
01:47 et on a un métier de service juridique,
01:49 où on vend de la sécurité juridique aux entreprises.
01:52 Aujourd'hui, votre mission, c'est de passer du papier au digital ?
01:56 Je ne dirais pas que c'est notre mission.
01:58 Notre mission, c'est de servir nos clients le mieux qu'on peut.
02:01 Donc sur la partie médias, on traite l'information,
02:04 on la digère et on la présente.
02:06 Et aujourd'hui, on la présente plus en digital qu'en papier.
02:09 Et sur les services juridiques, on créait des entreprises il y a 200 ans,
02:14 on en crée encore aujourd'hui.
02:15 On ne le fait pas de la même façon,
02:18 mais nous, on fait la continuité du service.
02:20 Comment construisez-vous cette passerelle, alors,
02:22 pour passer du papier au digital ?
02:23 Le digital, ce n'est pas une contrainte, c'est une opportunité.
02:26 Donc, il faut s'appuyer sur ces nouveaux modes de communication,
02:30 sans renier, effectivement, ce qui fait notre ADN et notre historique,
02:35 à savoir le papier.
02:36 Mais la passerelle, elle se fait essentiellement,
02:39 non pas forcément sur les supports, mais sur les hommes.
02:41 C'est-à-dire que ça nous permet d'avoir une vraie cohérence d'équipe,
02:46 des vraies synergies qui se mettent en place entre les équipes
02:49 sur nos différents pôles, comme l'expliquait Eric.
02:51 On est présents à Melun, à Grenoble, à Saint-Étienne, à Uzès, à Marseille.
02:56 Et donc, il y a une vraie mutualisation des moyens,
03:00 une vraie dynamique qui s'opère dans les territoires.
03:03 Quel est le lien entre l'égalité au digital et Tout Lyon ?
03:06 Le lien, il est capitalistique, parce que ça, c'est l'histoire des entreprises.
03:11 Mais en réalité, notre histoire se construit dans l'autre sens.
03:15 C'est-à-dire qu'on parle du multi-local.
03:17 On est très ancré sur le territoire, un peu partout,
03:20 dans des petites villes comme Uzès, comme Saint-Étienne.
03:23 Saint-Étienne n'est pas une petite ville, pardon Laurent.
03:26 C'est une très grande ville.
03:27 C'est une très grande ville.
03:28 Et voilà, des villes moyennes, périphéries.
03:32 Et on a regroupé ces sociétés dans une société
03:37 qui s'appelle l'égalité au digital aujourd'hui,
03:39 et qui nous permet d'avoir le niveau national et en numérique.
03:43 En numérique, aujourd'hui, ça a du sens d'avoir un étage national.
03:47 Qui sont vos lecteurs ?
03:49 On a une pluralité de lecteurs,
03:52 même si on s'adresse avant tout à un écosystème économique et juridique.
03:57 Je l'évoquais tout à l'heure, les chefs d'entreprise,
03:59 et puis également, comme le souligner Eric, vis-à-vis de nos services,
04:03 ce sont les professionnels du droit et du chiffre.
04:06 Mais j'ai envie de vous dire, on n'a pas un lectorat ou un public.
04:10 Les publics, ils sont divers, ils sont multiples,
04:13 mais l'idée pour nous, c'est d'irriguer un petit peu tous ces publics,
04:17 de leur proposer de l'information très diverse,
04:21 surtout vérifiée, j'y tiens beaucoup,
04:23 parce que ce sont des journalistes qui produisent,
04:25 et c'est la principale cellule de production,
04:27 et ils vérifient chaque information,
04:29 que ce soit sur le papier, sur le web ou sur les réseaux sociaux.
04:32 C'est une information qualitative qui est toujours vérifiée.
04:35 Mais les publics sont multiples.
04:37 Qu'est-ce que c'est que mesinfo.fr ?
04:39 Ça, c'est notre projet phare.
04:42 C'est le lancement d'un nouveau média.
04:45 C'est intéressant d'assister à cette belle aventure qui débute.
04:49 mesinfo.fr, ce sont des informations qui vont être rassemblées
04:56 sur un site, à étage national, régional et local.
05:00 Ce site-là, mesinfo.fr, va s'appuyer sur les équipes en place,
05:05 sur les territoires, et va proposer du contenu,
05:08 que ce soit en texte, en article,
05:12 mais également on va parier tout ce qui est le volume visuel,
05:16 à savoir les vidéos, les photos, les podcasts,
05:19 toute l'iconographie également associée.
05:22 L'idée, c'est de parler au plus grand nombre
05:25 et de profiter de ces sources locales
05:28 pour alimenter un site national.
05:30 Mais je ne dirais pas national, je dirais peut-être multirégional.
05:33 C'est peut-être plus juste de le dénommer ainsi.
05:36 Et vous retrouverez à l'intérieur toute une somme d'informations
05:40 qui émanent de nos régions et de nos productions régionales.
05:43 On va voir les chiffres de votre société avec Virginie Masse
05:46 et on se retrouve juste après.
05:48 Fondé en 1895, le média hebdomadaire régional Toulion
05:53 fait aujourd'hui partie de Legault Digital, une marque ombrelle.
05:56 14 autres médias hebdomadaires appartiennent aussi à cette marque.
06:00 25% des salariés sont dédiés à la rédaction print et web.
06:04 Enfin, cette année 2023 sera celle du lancement de mesinfo.fr.
06:08 Avec ce nouveau média 100% digital,
06:11 le nombre de visiteurs visés à court terme est de 10 millions.
06:14 Donc votre objectif, c'est 10 millions de visiteurs ?
06:17 C'est ça.
06:19 Aujourd'hui, en agrégeant nos diffusions papier,
06:23 on est autour d'un million, un million et demi de diffusion.
06:26 Et le numérique permet justement de créer une dynamique plus large.
06:31 On va continuer d'agréger d'autres générations de contenus autour.
06:37 Moi, ce qui me plaît dans ce projet mesinfo.fr,
06:40 c'est d'être capable d'agréger du contenu fabriqué à Usès,
06:44 fabriqué à Saint-Etienne, à Lyon, à Melin, dans un média national.
06:48 Parce que dans le fond, un Lyonnais qui est à Paris,
06:51 il ne va pas trouver le Toulion, mais il va trouver le Toulion.fr ou mesinfo.
06:55 Et on va l'intéresser aussi avec de l'information qui se passe dans le Var.
06:58 Combien avez-vous de sources d'informations ?
07:01 On en a quelques-unes.
07:04 Mais en fait, ce qui est intéressant, c'est de voir l'émulation
07:07 que tout ça a engendré au sein de nos équipes.
07:10 Aujourd'hui, nos équipes se parlent, se répondent, agissent ensemble.
07:15 Ça crée vraiment une cohérence.
07:17 Et vous le savez, dans chaque nouvelle aventure entrepreneuriale ou médiatique,
07:21 c'est toujours grisant.
07:23 Et ce que je retiens, c'est qu'on a la chance,
07:25 on nous donne les moyens de générer cette aventure.
07:28 C'est une très belle aventure humaine, technologique, on l'a dit,
07:31 intellectuelle également, parce qu'on livre une information vérifiée et de qualité.
07:35 Et puis, vous savez, cette aventure, elle va prendre des contours au national,
07:40 mais également au coin de la rue.
07:43 L'aventure est-elle au coin de la rue ?
07:45 C'est Jacques Dutranc qui disait ça dans "On nous cache tout, on nous dit rien".
07:49 Je vais vous dire qu'avec mesinfo.fr,
07:51 non seulement on ne vous cache rien, mais on vous dira tout.
07:53 Vous avez une bonne source musicale, effectivement.
07:55 Quelle est votre stratégie ?
07:57 Parce que c'est une entreprise très singulière, il n'y a pas d'équivalent.
08:00 C'est-à-dire qu'on prend un peu le contre-pied de ce qui existe.
08:05 En fait, c'est notre ADN qui est plutôt régional.
08:08 Et le numérique nous donne cette opportunité de remonter vers la diffusion nationale.
08:14 Quand je dis qu'il n'y a pas d'équivalent, j'en vois pas en tout cas,
08:18 qui est cette stratégie-là, cette idée de partir du terrain pour développer ensuite.
08:23 Oui, et puis l'idée, c'est véritablement de profiter également
08:28 de l'audience que l'on va générer au national pour irriguer les territoires.
08:32 Ce qu'on disait tout à l'heure avec Eric,
08:34 c'est qu'on veut semer au national pour récolter au local.
08:38 Toute l'audience va bénéficier à tous nos titres en région.
08:42 Donc ça va réaffirmer leur puissance, leur ancrage et leur légitimité.
08:46 C'est effectivement un beau projet.
08:49 Quels sont vos objectifs à court et moyen terme ?
08:52 Les objectifs, Eric évoquait les objectifs d'audience,
08:56 mais c'est surtout de proposer un site qui corresponde aux attentes,
09:03 aujourd'hui, du visiteur, du lecteur.
09:07 Qu'est-ce qu'il vient chercher chez nous ?
09:09 C'est de l'information de qualité.
09:11 Il peut trouver une information économique sur un chef d'entreprise,
09:16 il peut trouver des enquêtes.
09:18 On aura beaucoup de décryptage, on aura beaucoup de sujets de fonds.
09:21 J'y tiens beaucoup.
09:23 Et également, toute cette petite information sur le lifestyle,
09:26 sur la gastronomie.
09:28 Vous savez qu'à Lyon, on y est quand même attaché.
09:30 On a entendu parler, oui.
09:32 Et donc, tous ces domaines-là sont abordés pour parler au grand public,
09:36 mais ce sont des sujets du quotidien du chef d'entreprise
09:39 et des décideurs et acteurs locaux.
09:41 Quel est votre calendrier ?
09:42 L'idée, c'est d'être live avant l'été.
09:45 Ce qui me plaît, moi, dans cette aventure,
09:47 c'est qu'en réalité, on produit de l'information ultra-locale.
09:52 On a un ADN très économique, et donc, dans les échos,
09:56 dans les passions du Figaro, on ne part jamais de la PME de Saint-Étienne,
09:59 ou du ZAS, etc.
10:00 Nous, on est les spécialistes de ça.
10:02 Et on a un bon espoir de ne pas être balayés par la vague
10:05 de Tchad GPT et Google, parce qu'en fait, on reste un peu sous les radars,
10:08 vraiment très ancrés en local.
10:11 Et donc, ça, c'est ce qui nous fait marcher, en fait.
10:14 Vous êtes géographiquement présent dans ce qu'on pourrait appeler le Sud-Est ?
10:18 Île-de-France, Rhône-Alpes, PACA.
10:21 Et donc, il vous en reste un peu après, pour la suite ?
10:24 Il en reste potentiellement un peu.
10:25 Pour être les rois du pays ?
10:26 Potentiellement.
10:27 On ne cherche pas forcément à être les rois du pays.
10:29 Merci beaucoup. Merci bien.
10:30 Merci.
10:31 Sous-titrage Société Radio-Canada
10:33 Bismarck

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