"Notre partenariat avec Tiktok doit permettre de développer la lecture chez les jeunes" : Vincent Montagne, président du Festival du livre de Paris

franceinfo

20/04/2023

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00:00 *Générique*

00:04 Bonsoir à toutes et à tous, ne dites plus salon du Livre de Paris mais désormais festival du Livre de Paris,

00:10 le rendez-vous parisien de l'édition à partir de demain au Grand Palais notamment.

00:15 Pour en parler ce soir je reçois son président Vincent Montagne, bonsoir.

00:19 Bonsoir Isabelle.

00:19 Vous êtes aussi le président du syndicat national de l'édition, le partenaire officiel de l'événement,

00:24 n'est autre cette année que TikTok, le réseau social chinois,

00:29 est désormais un passage obligé vous pensez pour vendre un livre ?

00:32 Je ne sais pas mais il est certain que travailler avec TikTok c'est assez impressionnant

00:39 puisque les vidéos que nous avons mises sur TikTok ont déjà été vues 180 000 fois pour annoncer le festival du livre

00:49 et puis vous savez c'est quand même un milliard de vues en France donc c'est très impressionnant

00:55 et avec le hashtag #booktalk on a un lien qui s'établit petit à petit

01:00 dans la volonté de permettre à des jeunes de lire et donc de développer la lecture chez les jeunes

01:06 et c'est notre objectif dans ce partenariat.

01:08 Et donc vous pensez que vous pouvez transformer les gens qui visionnent ces vidéos sur TikTok

01:14 qui s'en abreuvent en des lecteurs potentiels ?

01:16 Je ne le pense pas, j'en suis sûr parce que je le vois, on voit bien des fréquentations en librairie

01:23 de jeunes qui ont découvert tel ou tel auteur ou tel livre sur TikTok.

01:28 Donc c'est une accélération qui doit se faire, c'est un réseau comme un autre,

01:34 on en a fait d'autres dans d'autres circonstances et TikTok a souhaité ce partenariat

01:39 et nous aussi donc nous sommes très heureux de faire ce lien entre la lecture et TikTok.

01:46 Est-ce que ça change la promotion d'un livre aujourd'hui et notamment les budgets

01:50 qui sont alloués aux promotions de livres ? Est-ce qu'aujourd'hui c'est plus important de pitcher

01:55 son livre sur TikTok plutôt que de s'offrir une promo à la radio, à la télé ou dans les couloirs du métro ?

02:01 D'une façon générale, ça fait dix ans que les réseaux sociaux accélèrent cette promotion des livres

02:07 et vous voyez on a tous sous les yeux un écran dans lequel tous se mêlent,

02:11 aussi bien des livres qu'on peut lire en ligne...

02:15 Mais on n'est pas sur TikTok ni l'un ni l'autre ?

02:17 En tout cas pas moi.

02:18 Voilà, audio, on touche des jeunes de la même façon que le pass culture a amené au départ

02:24 des jeunes qui voulaient lire des mangas en librairie.

02:27 Et puis ça ce qui est déployé au-delà des mangas, c'est 250 000 références de livres

02:33 qui ont été achetés grâce au pass culture.

02:35 Alors vous avez commencé à parler des mangas, les BD et la littérature générale

02:41 sont les deux secteurs les plus importants aujourd'hui dans l'édition.

02:45 C'était vrai l'année dernière, est-ce que c'est toujours vrai cette année ?

02:48 Alors en tout cas la formidable explosion qui a eu lieu en 2021 où tout se vendait

02:55 a profité plus aux bandes dessinées, aux mangas.

02:57 Et donc en 2022 on a plutôt observé une baisse des mangas et un retour...

03:04 Et une baisse générale, -5% des ventes.

03:06 Une baisse générale -5 mais +19% par rapport à 2019.

03:12 Donc on est toujours en hausse par rapport à la période avant le Covid.

03:16 Donc on n'a pas perdu l'essentiel des ventes du confinement.

03:19 Exactement.

03:20 Les gens continuent à lire.

03:21 Absolument et ce que je pense c'est qu'il y a des secteurs qui s'étaient complètement

03:26 effondrés comme le tourisme, les guides et tout ça qui ont fait +27% en 2022.

03:32 Les romans, la littérature font +5.

03:35 Donc au total on est quand même là même au premier trimestre 2023, on est en progression

03:42 par rapport à 2022.

03:44 Donc c'est un début d'année qui commence assez bien.

03:48 Voilà, exactement dans ce secteur-là.

03:50 Dans lequel ?

03:51 Dans les secteurs de la littérature, des romans.

03:54 D'accord, sachant que 1 euro sur 2 dépensé en France dans les livres neufs, l'est dans

03:59 ces deux segments BD et littérature générale.

04:02 Et ce, malgré l'inflation.

04:04 Qu'en est-il du prix des livres aujourd'hui ? Vincent Montagne, depuis presque deux ans,

04:08 le prix du papier a augmenté de 85%.

04:11 De combien le prix du livre a-t-il augmenté en moyenne ces derniers mois ?

04:14 Voilà, dans tous les secteurs.

04:16 Vous l'avez vu, nous l'avons vu, le prix a augmenté, l'énergie.

04:21 Donc il faut faire face à l'inflation.

04:23 Donc les salaires ont augmenté.

04:25 Je vous rappelle que ce sont les éditeurs qui fixent le prix de vente des livres.

04:29 Mais cette répercussion, le prix unique, se répartit entre les auteurs, les libraires,

04:35 les distributeurs.

04:36 Donc il y avait la nécessité aussi d'augmenter les prix de vente pour les éditeurs parce

04:41 que le prix du papier a augmenté parfois de 85%, même s'il se stabilise aujourd'hui.

04:47 Et donc le prix du livre ne va pas continuer à augmenter au cours de l'année 2023 ?

04:51 Nous pensons que le prix qui a augmenté quelquefois de 30 centimes, 1 euro sur un livre, 1,5 euro,

04:56 mais c'est un maximum, ne devrait, nous l'espérons, ne plus augmenter.

05:01 Donc 1,5 euro maximum pour l'augmentation du prix du livre.

05:07 Vincent Montagne, vous êtes donc le président du syndicat de l'édition, PDG de Médias

05:11 Participation, qui comporte notamment les éditions du Seuil, L'Olivier ou encore

05:16 Fleurus.

05:17 Il y a un grand bouleversement en cours dans le monde de l'édition.

05:23 Vincent Bolloré s'apprête à lâcher Editis pour pouvoir s'emparer de la plus importante

05:28 maison d'édition en France, à savoir Hachette.

05:31 Comment voyez-vous cette prise de contrôle à venir ?

05:34 De toutes les façons, au-delà de Hachette, c'est le groupe Lagardère qui changera de

05:39 main.

05:40 Donc le dossier, si j'ose dire, est devant la Commission européenne, qui se prononcera

05:46 à la mi-juin.

05:47 Ce qu'il faut retenir, c'est que le point de départ était peut-être une possibilité

05:53 de fusion entre Hachette et Editis.

05:55 Et ceci n'a plus lieu.

05:57 C'est contre laquelle vous vous êtes élevé au nom du syndicat national de l'édition

06:01 l'an dernier, en écrivant aux autorités compétentes.

06:05 De toutes les façons, il n'y avait pas seulement le syndicat des éditeurs, mais les libraires

06:11 aussi, l'ensemble de la profession a estimé devoir intervenir, au même titre qu'elle

06:18 l'avait fait en 2003-2004, lorsque c'était le match inverse, puisque Lagardère essayait

06:24 de mettre la main sur Editis.

06:26 Pour prévenir tout risque d'abus de position dominante.

06:29 Voilà, exactement.

06:30 Ce n'est pas tellement le fait de la concentration, c'est le fait de l'abus de position dominante.

06:35 Donc aujourd'hui, dans le cadre de cette acquisition, il n'y aurait plus lieu à cette

06:41 critique-là, puisque à la fois la cession d'Editis et la cession intégrale d'Editis

06:49 en rangs, on retourne à une forme de statut du coup.

06:54 Les yeux se tournent vers un acquéreur éventuel d'Editis, qui pour l'instant est le groupe

07:00 Kretinsky.

07:01 Et donc si l'homme d'affaires tchèque Kretinsky s'empare d'Editis et que Vincent

07:08 Bolloré prend possession d'Achette, on n'a plus cet abus de position dominante,

07:14 et vous en tant que président du syndicat national de l'édition, vous n'avez plus

07:17 rien à y faire.

07:18 Nous faisons toute confiance à la Commission européenne pour arbitrer cet équilibre

07:23 économique.

07:24 Merci beaucoup Vincent Montagne, président du syndicat national de l'édition, président

07:29 du festival du livre de Paris, qui se tient donc à partir de demain au Grand Palais Éphémère

07:35 notamment.

07:36 5 euros l'entrée, c'est gratuit pour les moins de 26 ans.

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