Les Crocs sont loin de faire l’unanimité dans l’univers de la mode...
Mais comment sont-ils passés du rang de "ringard" à celui de "tendance" ?
Créés dans les années 2000 par deux Québécois, ils n’ont clairement pas été pensés pour être esthétiques.
Mais on leur doit bien une chose : c’est leur confort et leur côté pratique (facile et rapide à enfiler).
Composées d’une mousse d’éthylène-acétate de vinyle qui les rend ultra-légères, ces chaussures ont été majoritairement portées par le corps médical ou les personnes âgées.
Pourtant, ils ont connu leur apogée au milieu des années 2000 :
2006 : Entrée en bourse de la société la plus réussie de l’histoire du marché de la chaussure.
2007 : George W. Bush, photographié avec des Crocs aux pieds.
D’autant plus que les Crocs sont d’une rentabilité considérable : ils sont produits pour environ 4 dollars en Asie et se vendent autour de 45 dollars
aux États-Unis.
Mais cet engouement fût de courte durée puisque la société annonce des pertes en 2008 et l’année suivante, l’entreprise est au bord de la faillite.
Heureusement pour les Crocs, ils ont réussi à faire leur grand come-back et ont même trouvé leur place sur les podiums et aux pieds de célébrités (Justin Bieber, Bad Bunny, Ariana Grande, Nicky Minaj).
En 2016, Christopher Kane fût le premier couturier à faire défiler des mannequins en Crocs lors de la London Fashion Week.
L’année suivante, les Crocs se sont réinventés pour la collection printemps-été 2018 de la maison Balenciaga : la paire de chaussures était proposée au prix de 680 euros.
Ce regain de prestige a également été permis grâce à des partenariats de qualité (Post Malone, KFC…).