Alors que le mouvement du body positive s'accentue en France, de plus en plus de marques à l'instar de H&M, Princesse tam.tam ou Ysé font appel à des silhouettes plus rondes et naturelles dans leurs campagnes de pubs. Ces marques ont notamment publié des photos sur les réseaux sociaux de mannequins "plus size" pour leur collection d'été.