Après Leclerc et Casino, qui ont lancé des opérations de réduction de leurs marges pour faire baisser les prix du carburant, c'est au tour de Lidl de faire un geste. L'entreprise allemande entend freiner la hausse des prix en réduisant leurs marges sur un ensemble de produits. Action, l’entreprise néerlandaise, mise de son côté sur sa stratégie historique pour proposer des prix bas : des emplacements avec des loyers bas, une standardisation, un seul modèle et un seul concept pour l'ensemble des magasins.