En finir avec la fausse rigueur des études de marché [Frédéric Frery]

Dans les médias économiques et dans les rapports de consultants, vous avez certainement déjà vu des parts de marché à deux décimales, des volumes de ventes mesurés à l’unité près ou des taux de croissance rigoureusement calibrés. Mais vous êtes-vous déjà demandé comment on peut calculer des chiffres aussi précis ? En fait, on ne peut pas et la plupart du temps, ils sont tout simplement faux. [...]