Les défis du big data pour les acteurs de l’immobilier [Jérémy Robiolle]

Le big data bouleverse aujourd’hui la banque-assurance et l’industrie. Mais cette mutation est loin d’être aussi marquée dans l’immobilier. C’est le constat réalisé par l’étude Xerfi France intitulée « les défis du big data pour les acteurs de l’immobilier ». Plusieurs raisons expliquent ce retard. D’abord, les visites de biens et les contacts physiques avec des professionnels restent des incontournables dans l’immobilier. La dématérialisation ne touche donc les services immobiliers que dans une certaine mesure. Deuxième raison : la quantité de data produite dans l’immobilier reste assez limitée par rapport à d’autres activités. Troisièmement : la production de données est freinée par une culture du partage qui fait défaut chez les agents immobiliers, en raison d’une part encore trop faible de mandats exclusifs. Enfin, les freins d’ordre réglementaire, pour ce qui est de la protection des données personnelles, et socio culturel, en ce qui concerne la protection de la vie privée, limitent les initiatives pour utiliser les big data à des fins de marketing personnalisé. [...]