Campagnes de prévention : comment faire la pub d'un changement de comportement ?

A intervalles régulier, les téléspectateurs voient apparaître sur leurs écrans, coincés au milieu des films publicitaires, des messages destinés à éviter tel ou tel comportement : fumer, boire, rouler trop vite,... Dernière en date, la campagne “le tabac tue un fumeur sur deux” est diffusée jusqu’à la fin du mois d’octobre. L'Institut national de prévention et d'éducation pour la santé (INPES), à l'initiative du projet, et l'agence DDB, en charge de sa conception, reviennent sur leur stratégie de communication.