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  • 31/7/2025
#Disney #streaming
¿Te has preguntado qué tipo de contenidos vemos los mexicanos en streaming? Hoy, el horario ya no manda: manda el estado de ánimo. Así lo demuestra Generation Stream: Global Edition, el más reciente estudio global de Disney, que analizó los hábitos y motivaciones de las audiencias en 14 mercados, incluyendo México, para entender cómo se vive el streaming en el mundo y qué oportunidades ofrece a las marcas y plataformas.

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00:00¿Te has preguntado qué tipo de contenidos vemos los mexicanos en streaming?
00:05Hoy el horario ya no manda, manda el estado de ánimo.
00:10Así lo demuestra Generation Stream Global Edition, el más reciente estudio global de Disney
00:16que analizó los hábitos y motivaciones de las audiencias en 14 mercados, incluyendo México,
00:22para entender cómo se vive el streaming en el mundo y qué oportunidades ofrece a las marcas y plataformas.
00:28Este análisis, desarrollado entre 2024 y 2025, con metodologías cualitativas y cuantitativas,
00:37incluye etnografías, encuestas, registros de consumo y entrevistas con expertos.
00:42El objetivo, explicó Magdalena Russelo, directora de investigación de ventas de Walt Disney Company para América Latina.
00:49Básicamente es un estudio que lo que busca es entender más y mejor el comportamiento
00:54y las motivaciones de la audiencia de los streamings, de las personas que consumen contenido en streaming,
01:01para ampliar justamente esa mirada hoy del consumidor, ¿no?
01:06O sea, qué lo lleva a consumir contenido en estas plataformas.
01:11Es un estudio que Disney hace como para poder brindar esa información de insight a las marcas
01:17y a los anunciantes, básicamente, que sería un poco la propuesta.
01:21Uno de los hallazgos más reveladores es lo que Russelo llama The Die Time Zone,
01:26una expansión del clásico Bright Time que pone en evidencia cómo el streaming se adapta a la vida cotidiana.
01:33Hoy el streaming habilita una flexibilidad como parte de un tipo de vida que genera pausas activas en consumo.
01:43Y veíamos en los almuerzos, en, digamos, en distintas pausas de traslado,
01:51sobre todo en México se da mucho con situaciones así de periodos largos de traslado,
01:58donde esos momentos de consumo habilitan una ventana de tiempo extra que ya no se limita a un prime time,
02:06tal cual vos lo dijiste.
02:08Y creo que eso es, básicamente, cómo el streaming se adapta a la rutina, ¿no?, de las audiencias.
02:15Una de las conclusiones del estudio es que en México sobresale el interés por el contenido de terror,
02:20los realities de música y el deporte estadounidense,
02:23de acuerdo con Gabriela Gutiérrez, directora de ventas publicitarias y alianzas de Disney México.
02:29De todos los deportes americanos, ahora sí que el fútbol americano, el básquetbol, el béisbol,
02:33también México tiene sobreindexa en el consumo de esos deportes en streaming, ¿no?
02:38Entonces, la capacidad que trae el streaming...
02:40En NFL y boxing fueron, exacto, fueron los dos más...
02:43Americano y NFL y boxeo salieron muy por arriba del resto de la región.
02:48Este tipo de hallazgos no solo nutren la programación,
02:51también ofertalecen herramientas como Disney y Select,
02:54pensadas para que los anunciantes puedan segmentar a sus audiencias,
02:57no solo por datos demográficos, sino por contexto, emociones y hábitos.
03:03UDG TV, Canal 44, Héctor Navarro.

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