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44% des passionnés de foot seulement seraient prêts à payer pour regarder la Ligue 1. L'After Foot s'interroge sur les solutions à trouver pour ramener les consommateurs.
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00:00On a beaucoup parlé de la chaîne de la LFP, Ligue 1+, qui va succéder à Dazone pour diffuser le championnat la saison prochaine.
00:06Eh bien, figurez-vous qu'une étude Opinion Way révèle que finalement, c'est le principe même de la souscription d'un abonnement qui pose problème à une majorité de Français.
00:14Étude menée à la mi-juin, auprès d'un peu plus de 1000 personnes, elle nous apprend que 64% des Français interrogés déclarent ne pas souhaiter souscrire un abonnement pour regarder la Ligue 1.
00:24Seuls 35% se disent prêts à payer pour accéder au match.
00:28Donc, il y a toujours plusieurs catégories, vous le savez, dans ces études.
00:31Chez ceux qui se déclarent passionnés de football, c'est non à 44%, donc 20 points de moins que pour l'ensemble de la population.
00:39Sur les 56% qui se disent prêts à souscrire un abonnement, seuls 6% accepteraient de débourser plus de 10 euros.
00:48Et alors, pour ce qu'on appelle la génération Z, c'est moins de 4%.
00:53On imagine que les résultats de cette étude ont dû plaire à la fois au patron de la Ligue, au président de club et aux gens qui se démènent pour proposer quelque chose d'attractif en termes de contenu à Ligue 1+.
01:07Une réaction d'abord à ces chiffres, messieurs ? Vous trouvez ça surprenant ? C'est surprenant dans les gens ?
01:12Moi, je trouve ça absolument pas surprenant.
01:14Ah bon ?
01:14Je ne suis pas surpris, je trouve que les chiffres sont même généreux, dans la mesure où maintenant, le problème, c'est faire revenir des gens qui sont partis dans l'illégalité.
01:26Donc, dans l'IPTV, l'IPTV qui propose un produit de toute façon qui, économiquement, est imbattable.
01:33Et c'est nouveau, depuis quelques années, est technologiquement imbattable.
01:37C'est-à-dire qu'il y a...
01:38Alors, excuse-moi, parce que moi, je sais ce que c'est, mais si certains d'entre eux, si certains d'entre nos auditrices et nos auditeurs se disent IPTV, qu'est-ce que c'est ça ?
01:45Non, mais l'IPTV, c'est un boîtier pirate où tu as accès à absolument toutes les chaînes du monde.
01:53Et après, peut-être des films en replay.
01:55Et tu payes entre 100 et 200 euros pour un an ?
01:55Moi, je paye en revit sur l'ongle tous les abonnements, mais oui, je suis déjà allé chez des gens qui avaient l'IPTV.
02:02Non, non, mais je parle du principe de l'IPTV, on paye pour l'année, voilà.
02:06Et généralement, c'est entre 100 et 200 euros pour un an.
02:09Voilà, mais ce qui est sûr, c'est que c'est imbattable.
02:12Et tu as toutes les chaînes du monde.
02:13C'est-à-dire que tous les matchs du monde qui sont retransmis sont accessibles via l'IPTV.
02:18Donc, si tu veux...
02:19On rappelle que c'est souvent des dérivés de circuits mafieux, quand même, et qu'on a enrichi le grand banditisme.
02:27Ça finance des causes très très peu avouables.
02:30Mais le FETEC, c'est une offre qui existe.
02:35Et le droit télé en France, c'est le serpent qui se mord la queue.
02:40C'est-à-dire qu'on a envoyé des gens vers une offre pirate.
02:47Pourquoi ? Parce que l'offre est fragmentée.
02:49Pour avoir accès à tous les matchs de son club ou tout le foot français, voire même tout le foot européen,
02:55il faut prendre deux, trois abonnements.
02:57Et donc, comme cette offre est fragmentée, il y a de moins en moins d'abonnés volontaires, légaux.
03:05Et comme cette base d'abonnés a fondu, il n'y a aucun diffuseur qui veut donner un minimum garanti,
03:12ce qui fait vivre les clubs et ce qui a fait longtemps vivre les clubs.
03:15Parce qu'on rappelle que les droits télé, c'est en moyenne une quarantaine de pourcents du chiffre d'affaires des clubs.
03:21Donc, en fait, on est dans une spirale négative, dans un cercle vicieux dont on n'arrive pas à sortir.
03:28Et il faudrait trouver la parade, un miracle, pour ramener tous ces gens qu'ont soit abandonnés la Ligue 1,
03:35soit partis vers un circuit parallèle, les ramener vers une offre entre guillemets légale.
03:41– Mais justement, Ligue 1+, pensez, je l'imagine, avoir fait un bel effort d'attractivité sur le prix proposé.
03:49On parle de moins de 15 euros quand même.
03:51– C'est ça qui est intéressant dans l'étude.
03:52C'est que ce n'est pas tant l'étude globale, le chiffre global, sur les Français, 66% qui refusent.
03:58Parce que que des gens qui ne s'intéressent pas au foot ne veulent pas payer.
04:00– Même des fans de foot, c'est 64%, mais on est sur le principe même de l'abonnement.
04:05– Oui, mais après, c'est intéressant, quand tu passes sur les fans de foot, déjà, tu as 44% qui ne veulent pas payer.
04:09Et je trouve que déjà, c'est un chiffre énorme.
04:11– Moi, je trouve ça énorme.
04:12– Et 56%, derrière, dans ceux qui veulent payer, ils ne veulent pas mettre 10 euros,
04:17ils veulent mettre 4 euros pour les plus jeunes, 6 euros pour les autres.
04:19Donc, ça veut dire que, allez, on va schématiser que la moitié des gens qui sont prêts à payer un abonnement au foot,
04:24même pour les fans de foot, enfin, un peu plus de la moitié,
04:27et que même sur un peu plus de la moitié, ces 56%, tu en as beaucoup qui ne veulent pas payer plus de 10.
04:32Et on est à plus de 10 quand même avec le 14,99€ de la Ligue.
04:35Donc, le prix, comme prévu depuis le départ, le prix de l'abonnement, c'est d'abord un premier truc.
04:41Il fallait de toute façon serrer, peut-être encore plus, mais c'est évidemment un marqueur.
04:47Et l'autre point…
04:47– Mais le prix, il est abordable, on va pas se le…
04:48– Non, non, non, il est raisonnable.
04:49– Il est raisonnable, sauf que là, tu vois que les gens sont de plus en plus prêts à se dire,
04:54moi, si c'est au-dessus de 10, j'y vais pas.
04:55– Et l'autre point, c'est quand même qu'effectivement, les gens sont attachés à leur club
05:01et veulent absolument voir leur club en priorité,
05:03que pour l'instant, ces offres globales ne permettent pas ça,
05:06et que dans le doute, quand tu as déjà quelque chose,
05:09parce qu'il faut savoir que certains ont déjà un canal qui traîne avec la Ligue des Champions, par exemple,
05:13et que tu te dis, bah non, bah moi, je vais au stade toutes les deux semaines pour voir mon club,
05:18moi, ça m'intéresse pas de remettre 15 euros pour aller voir les autres matchs.
05:20En gros, c'est un peu ça, c'est un peu ça le souci.
05:23Donc, la personnalisation, l'idée du pay-per-view pour un club,
05:27ça pourrait être effectivement une piste,
05:29parce que ça aurait dû être peut-être une piste qui aurait pu être exploitée.
05:33– 20h51 sur RMC, on se demande, avec David et Flo,
05:38si l'abonnement est un modèle dépassé pour suivre notre Ligue 1 à la télé,
05:44puisque une étude d'Opinion Way révèle que 64% des Français déclarent
05:49ne pas souhaiter souscrire un abonnement pour regarder la Ligue 1,
05:53c'est non à 44% chez ceux qui se déclarent passionnés de football.
05:58Flo, tu l'as introduit, c'était ma question suivante,
06:01est-ce que face à ce refus d'obstacle, ce refus de principe,
06:06la solution passe par le serpenteur, le pay-per-view,
06:11c'est-à-dire on paye pour voir, c'est-à-dire on choisit.
06:14Je veux juste voir ce match, ben tenez, voilà, c'est 3, 4, 5 euros.
06:20– Ça n'a pas fonctionné en France, d'abord ça n'a pas été…
06:22– Et ça n'existe nulle part actuellement en Europe.
06:24– Non, non, ça n'existe nulle part, mais il faut voir que la situation du foot français est telle
06:29qu'aujourd'hui, n'importe quelle solution qui te ramène des abonnés est bonne,
06:32parce qu'on va voir déjà là…
06:34– Ce ne sera pas des abonnés, Flo.
06:35– Non, non, il va falloir que tu te ramènes de l'argent, entre guillemets,
06:37je veux dire, est bonne, tu as raison, ce n'est pas des abonnés.
06:38– Donc j'attends de voir, moi, sur le nombre d'abonnés pour Ligue 1+,
06:42parce que ce que cette étude révèle, c'est quand même assez intéressant.
06:46C'est-à-dire que les gens, en fait, depuis un an, un ou deux,
06:50certains, et j'en croise beaucoup, ont pris l'habitude de ne plus voir les matchs.
06:54Certains.
06:55Se dire, ce n'est pas grave, ce n'est pas très grave,
06:57je vois de la Coupe d'Europe, j'attends ce que me donnent les chaînes en clair,
07:00parce que comme maintenant, il y a à droite, à gauche, quelques matchs en clair.
07:04– J'écoute RMC.
07:05– Et j'écoute RMC, je prends autre chose, je pioche,
07:08je vais voir les matchs de mon équipe dans les stades.
07:11– La Ligue 1, elle est invisibilisée, ça, c'est génant.
07:12– Je vais dans les cafés, dans les bars,
07:14le truc classique qui existait depuis des années aussi,
07:16pour voir parfois mon équipe à droite, à gauche.
07:18Ok, les gens sont prêts à ça.
07:20La radio, par exemple, j'ai des tas de gens qui réécoutent, effectivement,
07:22des matchs à la radio.
07:24Je vois Rennes et qui me disent, alors, machin,
07:26je dis, ben, t'as vu, à 10 minutes de la fin.
07:27Je dis, ben non, ils me disent, non, je n'ai pas vu,
07:29mais j'ai entendu que, machin, le défenseur avait fait ci et ça.
07:32Je n'avais plus jamais ces débats-là, il y a quelques années.
07:34Tout le monde voyait tout.
07:35Donc, face à ça, tu peux te dire qu'effectivement,
07:38même si le pay-per-view, effectivement,
07:39est un système qui n'a pas été expérimenté,
07:41y compris en France,
07:43aux Etats-Unis, ça existe évidemment sur plein de matchs.
07:46Là, aujourd'hui, tu te demandes si, effectivement,
07:48ce n'est pas une piste.
07:49C'est quand même dingue de voir que
07:5156% des gens qui aiment le foot,
07:55seulement, sont prêts à s'abonner
07:56sur la ligne infroglobale.
07:58Mais les gars, le pay-per-view, en fait,
08:00déjà d'une, quel problème ça va régler ?
08:03Parce que, est-ce que ça ne va pas s'additionner, en fait ?
08:06Il n'y aura pas des gens qui...
08:07Le pay-per-view, qui va prendre le pay-per-view ?
08:10Et des gens qui ne vont pas s'abonner,
08:11mais qui vont juste prendre le pay-per-view,
08:14et des gens qui préfèrent payer,
08:16donc faire le geste de payer 5 euros, 4 euros par match,
08:20plutôt que d'aller vers une offre pirate ?
08:23Moi, tout à fait, franchement, j'ai du mal à y croire.
08:25Plus que la multiplication des achats de match,
08:29est-ce qu'on ne peut pas imaginer
08:30que ceux qui seront tentés de le faire une fois,
08:34et puis qu'ils vont se dire
08:34« Ah, tiens, c'était bien, celui-là, j'ai aussi envie de le voir »,
08:36ils vont se dire
08:37« Finalement, ça m'a coûté 8 euros pour voir deux matchs,
08:40bon, je vais m'abonner à 15 euros, non ? »
08:43Est-ce que ça ne pourrait pas créer un appel d'air, justement,
08:47et donner envie aux gens de se dire
08:48« Finalement, ce n'est pas si cher que ça,
08:50je préfère être tranquille pour tout le mois ? »
08:51Moi, je pense vraiment qu'en tout cas,
08:53tu dis que ça ne va pas s'éditionner,
08:55mais je pense vraiment que certains,
08:57en tout cas des gens que je peux croiser,
08:59il faudrait après en parler,
09:00on en aura peut-être au 32-16,
09:02sont prêts, par exemple,
09:03à ne voir que les matchs de leur équipe.
09:05Alors, ceux qui vont au stade,
09:06en plus, ça ne leur fait que les matchs à l'extérieur,
09:08ceux qui ne vont pas au stade,
09:09ça leur fait la totalité des matchs,
09:10et se dire « Là, comme ça, je reste dans mon budget. »
09:13L'histoire des 10-15 euros,
09:15c'était important.
09:16L'énorme erreur d'Azone,
09:19en dehors du produit, parfois,
09:21c'était le prix,
09:21c'était le prix du produit.
09:22Oui, mais ça, c'était évident,
09:23c'était le prix, bien sûr.
09:24Donc là, aujourd'hui,
09:24les gens sont effectivement prêts à se dire,
09:26c'est ça, quand même, la grande nouvelle,
09:27c'est s'en passer.
09:29Tu as aussi une communautarisation du foot,
09:30un clubisme exacerbé,
09:32mais ce qu'il faut expliquer aux gens,
09:34c'est que le code du sport
09:37interdit d'individualiser les droits télé,
09:39c'est-à-dire que tout ira,
09:41quoi qu'il arrive, dans un pot commun.
09:42C'est pas parce que le PSG
09:44fait 2 millions de vues.
09:46Non, non, non, mais il faut le dire aux gens.
09:47Parce qu'il y a des gens qui disent
09:48« Ah, moi, je veux bien payer pour avoir mon club,
09:49mais je ne veux pas payer pour les autres. »
09:50C'est-à-dire que tu es supporter de l'OM,
09:51tu payes et tu penses que ça va aller
09:52dans les caisses de l'OM,
09:53tu regardes les pages de l'OM.
09:54Non, non, ça va plus profiter à l'OM.
09:55Mais le code du sport interdit
09:57l'individualisation des droits télé.
09:58En gros, ce n'est pas chaque club
09:59qui vend ses matchs.
10:00Non, non, mais voilà.
10:01Et moi, ce que j'ai peur,
10:02c'est que le Piperview,
10:03bien évidemment que les plus gros clubs
10:04vont être les plus regardés.
10:06Donc après, ça peut justement mener
10:08à une scission, à une séparation
10:09des plus gros clubs qui diront
10:10« Ben regardez, attendez, c'est nous,
10:12les locomotives de la Ligue 1,
10:13c'est nous qui rapportons l'argent. »
10:15Donc en fait, à nous, encore plus...
10:17C'est la même chose que...
10:18Depuis qu'on négocie des droits télé.
10:21Mais ça, en fait, si tu veux,
10:22parce que si tu fais du Piperview,
10:24tu ne travailles plus du tout le produit Ligue 1.
10:25Tu ne travailles que ton match,
10:26tu ne travailles plus le récit,
10:27tu ne travailles que la réalisation du match.
10:29Parce que personne ne s'intéressera
10:30aux produits dans sa globalité.
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