Autenticidade é o novo luxo: é assim que os Millenials e a Geração Z fazem compras

euronews (em português)

Autenticidade é o novo luxo: é assim que os Millenials e a Geração Z fazem compras  Apesar do abrandamento global no setor dos bens de luxo, a Europa está a registar um crescimento. Em 2024, o valor do mercado na região aumentou 3% e atingiu quase 110 mil milhões de euros. O que está por detrás deste paradoxo?  LEIA MAIS : http://pt.euronews.com/2025/07/18/autenticidade-e-o-novo-luxo-e-assim-que-os-millenials-e-a-geracao-z-fazem-compras  Subscreva, euronews está disponível em 12 línguas.

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00:00Millenials e geração Z já não querem campanhas perfeitas ou mensagens suaves,

00:05esperam autenticidade, relações e valor, e as plataformas como o TikTok

00:08estão a tornar-se cada vez mais a voz do novo consumidor.

00:12A nova população de jogadores vem do mundo idealizado e não procuram

00:17de obras ideal e bonitos, procuram autenticidade, procuram de relacionamento

00:24com as pessoas, mas também com as marcas.

00:27As marcas capazes de dispensar o profeccionismo excessivo e confiar no diálogo

00:31parecem ganhar um verdadeiro envolvimento com o público.

00:34No mercado polaco, por exemplo, marcas como a Hila, que em Inglot estão a utilizar eficazmente

00:47o potencial do TikTok, apostando na autenticidade e no diálogo direto com o seu público,

01:05atingindo uma vasta audiência que acaba por comprar os produtos.

01:1160% de usuários de TikToka declaram, que fizeram de compra de compra ou produtos,

01:17em termos de luxo, em relação ao trend ou content que eles fizeram na TikToka.

01:23As tendências já não são apenas virais, tendo um impacto direto nas decisões de compra,

01:27incluindo no segmento de luxo.

01:29O mercado luxo está a mudar a sua forma, com a comunicação das marcas a ir além dos produtos,

01:54focando-se agora mais nos valores que estas representam.

01:59Legenda por Sônia Ruberti

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