Nowy wymiar luksusu: TikTok, Gen Z i boom na europejskim rynku

euronews (po polsku)

Nowy wymiar luksusu: TikTok, Gen Z i boom na europejskim rynku  Mimo globalnego spowolnienia w sektorze dóbr luksusowych, Europa notuje wzrost. W 2024 roku wartość rynku w regionie wzrosła o 3% i sięgnęła niemal 110 miliardów euro. Co stoi za tym paradoksem?  CZYTAJ WIĘCEJ : http://pl.euronews.com/2025/07/18/nowy-wymiar-luksusu-tiktok-gen-z-i-boom-na-europejskim-rynku  Zasubskrybuj nasz kanał.Euronews jest dostępny na Dailymotion w 12 językach

Transcript

00:00Millenialsi i Gen Zin nie chcą już idealnych kampanii ani gładkich przekazów.

00:05Oczekują autentyczności, relacji i wartości.

00:08A platformy takie jak TikTok stają się głosem nowego konsumenta.

00:12Nowe pokolenie odbiorców odchodzi od wyidealizowanego świata

00:16i nie szukają one idealnych obrazów i pięknych kadrów.

00:20Szukają autentyczności, szukają bliskich relacji z twórcami, ale też z markami.

00:27Marki, które potrafią zrezygnować z nadmiernego perfekcjonizmu i postawić na dialog,

00:32zyskują prawdziwe zaangażowanie odbiorców.

00:35Świetnym przykładem na taką komunikację jest marka Burberry,

00:38która w klasycznych kanałach komunikacji komunikuje się w bardzo prestiżowy sposób.

00:44Natomiast na TikToku wykorzystała ona m.in. aktorów z serialu The Crown

00:50i stworzyła komunikację, która oparta była o parzenie herbaty angielskiej.

00:55Polski rynek nie pozostaje w tyle.

00:57Marki takie jak Chylak czy Inglot skutecznie wykorzystują potencjał TikToka.

01:01Stawiają na autentyczność i bezpośredni dialog z odbiorcami,

01:05docierając do szerokiego grona także poza granicami kraju.

01:08Taka forma komunikacji przekłada się na realne decyzje zakupowe.

01:1160% użytkowników TikToka deklaruje, że dokonało zakupu usługi bądź produktu,

01:17w tym luksusowego, w oparciu o trend czy content, który zobaczyli na TikToku.

01:23Trendy nie są już tylko wiralowe.

01:25Mają bezpośredni wpływ na decyzje zakupowe również w segmencie luksusowym.

01:29Około 50 milionów konsumentów w 2024 roku odpłynęły,

01:35więc jest to jasny sygnał dla marek i dla biznesu,

01:38że muszą zmienić sposób komunikacji z odbiorcą,

01:41który stawia na jakość, który stawia na odpowiedzialność społeczną

01:44i chce, aby marka, którą kupuje, reprezentowała również jego wartości.

01:49Luksus nie traci na znaczeniu, zmienia formę.

01:53Dziś to nie tylko produkt, ale też wartości, które marka reprezentuje.

Category

Transcript

Recommended