Quem se lembra do Kichute?

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Quem já teve um vai se emocionar com esse vídeo, e quem não teve vai achar interessante essa história!

Transcript

00:00Você se lembra de um tempo em que a infância tinha cheiro de terra molhada e som de bola batendo no portão?

00:06Quando ser feliz cabia em uma rua um golzinho de chinelo e um par de tênis preto com cravos no solado?

00:14Como um simples tênis conseguiu marcar gerações inteiras e vender mais de 9 milhões de pares em apenas um ano?

00:21A resposta mora na memória de quem viveu os anos dourados da infância brasileira.

00:25E tudo começa com um nome quase mágico, Kishuti.

00:31Não era só um calçado, era armadura de heróis mirins, passaporte para a rua e uniforme da liberdade.

00:39Usado para escola, futebol e até para correr da mãe na hora do banho.

00:44Quem teve um carrega histórias nos pés até hoje.

00:48Quem não teve sonhou com isso por muito tempo.

00:50Mas o que aconteceu com o Kishuti?

00:53Por que ele desapareceu mesmo sendo tão amado?

00:56Prepare-se para mergulhar na história de um ícone.

00:59Um símbolo que nasceu do orgulho brasileiro e que ainda pode surpreender você.

01:04O ano era 1970.

01:20O Brasil, campeão do mundo, explodia em alegria.

01:24A seleção de Pelé, Jairzinho e Rivelino encantava o planeta com o futebol arte.

01:30Foi nesse clima de euforia que a Alpargatas enxergou uma oportunidade.

01:35Como transformar o amor pelo futebol em um produto que conquistasse os pés e os corações?

01:41A resposta veio em julho daquele mesmo ano.

01:44Nascia o Kishuti, feito de lona preta com cravos de borracha e um nome de impacto.

01:50A mistura perfeita de chuteira com tênis, criado para resistir à rua, à bola e ao tempo.

01:56E resistiu mesmo.

01:58O nome Kishuti era um trocadilho inteligente.

02:02Kick.

02:03Chutar, em inglês.

02:05Plu-chute.

02:06Tudo nele remetia ao futebol, ao movimento, à infância viva.

02:11E ele chegou chutando tudo, virou febre, desejo, sinônimo de liberdade.

02:16Na década de 70, usar Kishuti era quase obrigatório entre os meninos.

02:19Você se lembra como era passar o cadarço por debaixo da sola e dar aquela amarração única no tornozelo?

02:27Era um estilo próprio, um ritual, um símbolo.

02:30E ele era forte.

02:32Aguentava jogo na rua, lama, chuva e até briga de bola.

02:37Servia para escola, para educação física, para visitar a avó e para ir para o campinho.

02:42Tanto que, em pouco tempo, virou parte do kit estudante, caderno, lápis e Kishuti.

02:49Seu auge veio entre 1978 e 1985, quando vendeu mais de 9 milhões de pares por ano.

03:06Quase 10% da população do Brasil da época.

03:09Imagina isso hoje.

03:11Foi um sucesso tão grande que algumas escolas chegaram a proibir o uso, por segurança.

03:16Enquanto outras marcas apareciam, conga, bamba, rainha, o Kishuti reinava absoluto.

03:22E a Alpargata sabia disso.

03:25Fez comerciais na TV, jingles marcantes e patrocinou campeonatos, eventos e até festivais.

03:31Você sabia que até o Galvão Bueno narrou uma propaganda do Kishuti?

03:36E olha aí uma expectativa enorme para o grande treino Kishuti.

03:39O campeão larga na boa posição com o seu Kishuti.

03:41Lá vão ele.

03:42O Kishuti acaba melhor no chão e arranca na frente.

03:44Que comida sensacional.

03:46Kishuti o presente é tudo na liderança.

03:48Olha a bandeirada de chegada.

03:49Kishuti vence de ponta-ponta.

03:52Uma festa incrível de Kishuti.

03:54Com o Kishuti, quem ganha você?

03:56Kishuti, calçados e bolas.

03:58E o Zico dizia que ele era para quem levava futebol a sério desde pequeno.

04:03Era impossível competir com isso.

04:05Voltando, a marca se expandiu.

04:08Vieram mochilas, bolas, cadernos e até bonecos com o selo Kishuti.

04:12Virou cultura.

04:13Você já viu um filme onde o tênis é quase o protagonista?

04:17Pois é.

04:18Em 2009, o menino de Kishuti emocionou o Brasil.

04:22Mas como todo herói, o Kishuti enfrentou o seu vilão.

04:25A abertura do mercado nos anos 90.

04:28Com a chegada dos importados, vieram calçados com mais tecnologia, conforto e status.

04:34O brasileiro mudou.

04:36O gosto mudou.

04:37E a Alpargatas não acompanhou.

04:39Ela acreditou que o sucesso seria eterno.

04:42Mas o tempo não perdoa quem para no tempo.

04:45O Kishuti ficou para trás.

04:47Em 1996, a produção foi encerrada.

04:51O símbolo sumiu das prateleiras.

04:53Mas será que ele sumiu mesmo?

04:56Ou apenas adormeceu?

04:58Nos anos 2000, ele ainda vivia na memória dos nostálgicos.

05:02Apareceu até na São Paulo Fashion Week como item fashion.

05:06Em 2005, a Vulcabras tentou ressuscitar a marca.

05:10O visual era o mesmo, o espírito também.

05:12Mas o público já era outro.

05:15A tentativa falhou.

05:16O Kishuti não conseguiu competir com os gigantes do momento.

05:20Mesmo assim, ele resistia como lenda.

05:23Tanto que em 2022, o grupo Alexandria anunciou o projeto Sociedade das Marcas Imortais.

05:30E adivinha?

05:31O Kishuti foi escolhido.

05:33A ideia era trazer de volta o ícone, mas com vendas digitais e foco em design retrô.

05:39Será que agora vai?

05:41Será que o Kishuti pode voltar e conquistar as novas gerações?

05:44Deixa aí nos comentários.

05:47Se relançassem hoje, você compraria um?

05:50A nostalgia é forte.

05:52Mas será que é suficiente?

05:54Mesmo que ele nunca volte às lojas, o Kishuti continua vivo.

05:59Nas fotos amareladas da infância.

06:01Nas memórias das partidas de futebol de rua.

06:04Nos cadarços longos enrolados no tornozelo e na alma.

06:08E agora talvez você perceba que ele nunca foi só um tênis.

06:12O Kishuti foi parte da nossa identidade.

06:15Um símbolo do que éramos.

06:17E de certa forma, ainda somos.

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