SMART TECH - L’économie de l’attention, un enjeu majeur - Vidéo Dailymotion

Passer au player Passer au contenu principal Passer au pied de page

avant-hier

Notifications, scrolls, vidéos courtes, contenus calibrés pour captiver : notre attention est devenue une ressource précieuse, exploitée et monétisée. Derrière cette course à la captation se cache un modèle économique redoutablement efficace, mais aussi profondément transformateur.

Catégorie

Transcription

Afficher la transcription complète de la vidéo

00:00Nous terminons cette édition avec Étienne de Sainte-Marie, membre du Cercle de la Donnée,

00:11qui va nous parler de l'économie de l'attention.

00:14C'est un enjeu sociétal, pour ne pas dire civilisationnel.

00:18Peut-être Étienne d'abord revenir sur ce qu'on appelle l'économie de l'attention

00:21et pourquoi c'est un sujet crucial.

00:23Comme son nom l'indique, l'économie de l'attention repose sur la captation de l'attention.

00:28C'est ce qu'on appelle le gratuit, le fameux dicton que vous avez peut-être déjà entendu,

00:34« Si c'est gratuit, c'est toi le produit ».

00:35L'économie de l'attention, c'est un mécanisme qui consiste à capter au maximum notre attention

00:43et donc à nous garder connectés le plus possible à nos écrans

00:48pour drainer le maximum de données qui servent de monnaie à des fins de financement.

00:53Plus on est connecté, plus on veut cher.

00:55Et donc les algorithmes, les modèles ont intérêt à nous garder connectés

00:59et donc ça génère en fait mécaniquement, structurellement et pas accidentellement

01:02des biais que sont polarisation parce qu'on est toujours encouragé dans nos biais de...

01:09D'opinion.

01:11Oui c'est ça, exactement.

01:12Et puis du coup ensuite la censure parce que ça génère des excès,

01:15les addictions numériques, l'explosion des fake news parce qu'elles existaient avant.

01:18On sait qu'une fake news est relayée six fois plus vite parce qu'elle a ce côté sensationnel

01:21qui va vous garder connecté, vous faire réagir, etc.

01:24Et puis donc après toutes les conséquences à la fois individuelles et sociétales.

01:29Et qu'est-ce qui se passe dans notre cerveau ? On parle d'addiction au numérique.

01:33Et bien en fait justement les algorithmes sont conçus pour nous faire réagir

01:38et donc en fait ils nous connaissent avec le machine learning, etc.

01:41Ils nous connaissent mieux que nous-mêmes sur certains points.

01:44Ils sont conçus pour activer en permanence nos instincts.

01:46Et donc par exemple Sean Parker, premier président de Facebook, disait de lui-même

01:50et très tôt, nous savions que nous exploitions une faille de la psychologie humaine

01:55et nous l'avons fait quand même.

01:56Donc en fait ce n'est pas quelque chose de récent.

01:58Et donc ils sont appuyés sur des mécanismes de psychologie cognitive

02:02où ils se sont rendus compte qu'en récompensant, en générant certains comportements,

02:08le cerveau réagissait spontanément et les gens restaient connectés plus longtemps.

02:13Avec des conséquences très concrètes sur nos vies.

02:15Exactement.

02:17Oui typiquement vous êtes de droite, vous allez avoir de plus en plus de contenu de droite,

02:20vous êtes de gauche de plus en plus de contenu de gauche

02:21et en fait clairement on le voit dans nos sociétés après 20 ans,

02:24une société fragmentée et les réseaux sociaux ont clairement,

02:26alors ce n'est pas la seule raison, mais ont clairement amplifié ce phénomène

02:29et en fait maintenant ça s'est infiltré dans tous les recoins de nos vies.

02:34Vous diriez qu'aujourd'hui les réseaux sociaux sont irrécupérables ?

02:39Non, mais en fait il y a deux options, soit on ne fait rien et avec l'arrivée de l'intelligence artificielle

02:46qui va encore exponentialiser ce phénomène parce que ça va être encore bien plus puissant

02:50que les algorithmes qu'on connaît de l'économie de l'attention, ça va être de pire en pire,

02:56surtout qu'il y a ce que j'appelle ceux qui ont connu avant, vous, moi,

03:00mais maintenant ceux qui arrivent n'ont pas connu avant, donc avant c'est avant internet,

03:04c'est avant les réseaux sociaux.

03:04Et donc du coup soit on laisse faire ça, on va devenir vraiment des petits robots,

03:07ce qu'on est déjà pas mal, soit on choisit de casser ce business model.

03:12Et donc moi je pense vraiment que la première chose à faire c'est de couper cette dépendance financière

03:17à l'attention et pour ça il faut tout simplement revenir à réparer une anomalie

03:22qui à mon avis est unique dans l'histoire, c'est-à-dire la pseudo-gratuité d'une industrie de masse.

03:28Aucune industrie de masse générant autant d'argent ne peut être gratuite.

03:31On est tous victimes d'une hallucination collective et donc il faut casser.

03:36Et les réseaux sociaux devraient à mon sens être payants et rétribuer les utilisateurs pour leur activité.

03:40Que change l'arrivée de l'IA pour vous ?

03:42Eh bien en fait ça ne fait qu'exponentialiser le problème.

03:46Et puis donc comme j'ai dit tout à l'heure, l'IA, on est déjà impressionné par ce que l'IA a apporté depuis deux ans

03:53dans nos vies quotidiennes, chez GPT, etc.

03:54Mais on est vraiment à l'après-histoire et ça va aller de plus en plus vite.

03:59Donc ça, plus le fait que les générations qui arrivent et qui sont déjà là n'ont pas connu cet avant,

04:05ça peut être très dangereux.

04:08Et voilà, je pèse mes mots, je ne suis pas catastrophiste.

04:10Moi je crois vraiment qu'on est en train de changer.

04:13Les régulateurs, les politiques commencent à se pencher sur le problème.

04:16En plus vient s'ajouter ce contexte géopolitique qu'on connaît avec Trump, Poutine, Musk qui rachète X,

04:22l'Europe qui se sent un peu dénudée face à ça.

04:26Donc il y a une prise de conscience.

04:29Et moi je suis assez optimiste.

04:30Je pense que ça aboutira sur des changements.

04:34Merci beaucoup Étienne de Sainte-Marie.

04:36Je rappelle que vous êtes membre du Cercle de la Donnée.

04:38Merci pour votre participation.

04:40Merci à Lili Zalkin qui m'a accompagnée sur cette émission Smartech.

04:43Et merci à vous de nous suivre avec une grande fidélité sur la chaîne Bsmart4Chel.

04:47Vous pouvez aussi nous écouter en podcast.

04:49A très bientôt.

Recommandations

4:50

À suivre

SMART IMPACT - SMART IDEAS du vendredi 28 mars 2025

28/03/2025

5:44

SMART TECH - Quand l'IA s'invite en parapharmacie

08/04/2025

3:38

SMART TECH - SMART TECH, 4e partie du 28 mai 2025

26/05/2025

16:36

SMART TECH - Sommet de l’IA, une autre intelligence artificielle est-elle possible ?

18/02/2025

4:20

SMART TECH - IA contre humains, le point de non-retour ?

03/03/2025

16:21

SMART TECH - Demain, l’intelligence artificielle générale ?

25/03/2025

28:45

SMART TECH - Souveraineté numérique : la France muscle son jeu

25/04/2025

17:00

SMART TECH - IA, nouveau champ de bataille des mobiles

02/06/2025

12:40

SMART BOURSE - Focus sur les émergents

04/03/2025

12:58

SMART BOURSE - Non-coté : enjeux et perspectives

26/02/2025

11:18

SMART BOURSE - Focus sur le private equity secondaire

20/05/2025

2:48

SMART TECH - Sommet pour l’action sur l’IA : la réaction de Niccolo Somaschi, Quandela

12/02/2025

11:05

SMART BOURSE - Investir dans les "digital leaders"

17/06/2025

9:07

SMART TECH - Cyber-résilience : la leçon Marks & Spencer

30/06/2025

13:26

SMART BOURSE - Décryptage éco : les niches fiscales

25/04/2025

4:53

SMART TECH - 3 QUESTIONS À du lundi 2 juin 2025

02/06/2025

5:13

SMART IMPACT - L’IA au service des déficients visuels

08/04/2025

5:41

SMART TECH - La capture de mouvements à l’ère de l’IA

12/05/2025

2:58

SMART TECH - Sommet pour l’action sur l’IA : la réaction de Théo Peronnin, Alice&Bob

12/02/2025

25:55

SMART IMPACT - SMART IMPACT, 4e partie du 28 février 2025

28/02/2025

15:30

SMART TECH - Autonomie numérique européenne, épisode 3/5 : le spatial

14/04/2025

11:03

SMART BOURSE - Analyse fondamentale : le cas GEA

06/06/2025

12:44

SMART BOURSE - Décryptage éco : monnaies numériques

28/02/2025

8:12

SMART WOMEN - Défendre et promouvoir la diversité

10/04/2025

9:27

SMART BOURSE - SMART BOURSE, 1er partie du 15 juillet 2025

avant-hier