20250711_ACTU_KELLOGG_16-9_VDEF

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00:00Ferrero, le roi italien du Nutella, s'offre un petit déjeuner 100% américain.

00:05Et pas n'importe lequel.

00:07Les céréales emblématiques Kellogg's pour 3 milliards de dollars.

00:11On vous explique.

00:12Alors mange tes Frosties et deviens le plus grand prédateur de la jungle urbaine.

00:15Ferrero vient de frapper un grand coup.

00:18Le 10 juillet 2025, l'entreprise a annoncé le rachat du fabricant de céréales américain WK Kellogg's pour 3 milliards de dollars.

00:26On parle des Cornflakes, des Frosties ou encore des Froot Loops, des marques cultes mais en perte de vitesse.

00:33Aux Etats-Unis, la consommation de céréales a chuté de 17% depuis 2019.

00:38La faute entre autres aux avocats de toast et aux overnight oats qui prennent de plus en plus de place au petit déj.

00:44Résultat, l'entreprise de céréales affiche une dette de plus de 560 millions de dollars.

00:50Malgré ces chiffres en berne, Ferrero y a vu une opportunité.

00:54Celle de diversifier son portefeuille.

00:56Le groupe italien a donc proposé un rachat à 23 dollars par action, soit 31% de plus que leur valeur à la fermeture de la bourse.

01:04Et il paie cash, preuve qu'il a l'air insolide et un plan bien ficelé.

01:08Ferrero, c'est un mastodonte.

01:1118,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2024 en hausse de 9%.

01:16Problème, la majorité de son CA vient de la confiserie, un secteur qui subit de plein fouet la flambée du prix du cacao,

01:23qui est passé de 2300 dollars la tonne en 2020 à 8000 dollars en 2025.

01:28Investir dans les céréales, c'est un moyen de diversifier ses revenus et de limiter les risques.

01:33Une stratégie bien huilée pour l'italien qui a déjà avalé les activités de biscuits, de snacks et de glace de Kellogg en 2019.

01:41Et surtout, ce rachat permet à Ferrero de se renforcer aux Etats-Unis, son deuxième marché après l'Europe.

01:48Le groupe met la main sur six usines de production en Amérique du Nord

01:51et sur tout le réseau de marketing et de distribution de WK Kellogg,

01:56présent aux Etats-Unis, au Canada et dans les Caraïbes.

01:59Bref, aujourd'hui, Ferrero ne se contente plus d'être le roi du Nutella,

02:04il vaut régner en maître incontesté, surtout nos petits-déjeuners.

02:07Petit de Kellogg's, le tigre des petits-déjeuners.

02:11Sous-titrage Société Radio-Canada