OKTURISMO| Clausura institucional de Marián Cano, consellera de innovación, Industria, Comercio y Turismo de la Comunidad Valenciana

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Uploaded: 2025-07-09T11:28:18+00:00
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00:00Muy buenos días a todos. Querido Luis, viceconsejero de Cultura, Turismo y Deportes de la Comunidad de Madrid,

00:06querida Pilar, presidenta de Oque Diario, querido Vicente, embajador de nuestra terreta,

00:11esa terreta que queremos tanto y de la que tengo la suerte de poder hablaros hoy aquí.

00:18Quiero agradecer a Oque Diario el foro, esa combinación del foro en la parte de streaming y en la parte presencial

00:26que además nos ha permitido compartir experiencias a los aquí asistentes para continuar avanzando en turismo,

00:33para continuar dialogando sobre el nuevo modelo turístico que no solo debe interpelarnos como responsables públicos,

00:40sino que nos debe comprometer como sociedad.

00:44Porque el turismo, como lo entendemos en la terreta que decimos nosotros, que muy bien decía Vicente,

00:49lo entendemos no solo como una actividad económica, que lo es, sino que es parte de nuestra identidad,

00:54de nuestra cultura y de nuestra manera de ser.

00:56El turismo, aquí se hablaban cifras esta mañana de lo que representaba, decía Vicente que el turismo a nivel nacional

01:02representa el 13% del PIB en nuestra comunidad, el turismo representa el 16% del PIB,

01:08genera más de 200.000 empleos directos y es sin duda evidentemente uno de los motores económicos de nuestra tierra.

01:15Pero queremos que es y debe ser, queremos que sea cada día más, un motor que esté en constante transformación

01:21y que se ajuste a las nuevas necesidades y las nuevas demandas.

01:25Porque es evidente que el perfil del turista ha cambiado, ya no hablamos solo de ese turismo de sol y playa tan característico nuestro

01:32y que sigue siendo una de nuestras fortalezas, es evidente, pero que también hablamos de visitantes que buscan experiencias singulares,

01:38que buscan esa conexión con nuestro entorno, con nuestra cultura, con nuestra manera de vivir la vida,

01:43con la sostenibilidad, con la personalización de los servicios, de lo que han hablado antes también en las charlas anteriores,

01:50y con esa actitud mediterránea que tanto nos caracteriza.

01:53Un turista que valora cada día más la calidad y que valora ese trato personal, bueno, pues frente a un trato más estandarizado,

02:02que está dispuesto a descubrir nuestro interior, a disfrutar de nuestra gastronomía, a disfrutar de las actividades culturales,

02:09escuchábamos también antes al viceconsejero, y en fin, existir eventos musicales, como decía antes,

02:15y que no volver a ello, pues a disfrutar de esa actitud mediterránea que tenemos en nuestra tierra.

02:21Más allá de, tenemos en estos momentos, desde luego hay mercados predominantes, que son mercados desde luego el turista nacional,

02:29el turista británico, el turista de Francia o Alemania, pero cada día estamos viendo más, pues esa diversidad de crecimiento sostenido

02:36en destinos como Europa del Este, América del Norte y Asia, ¿no?

02:40Y en esta línea queremos seguir avanzando.

02:42Y todo ello, como he dicho al principio, con una marcada hoja de ruta hacia la sostenibilidad, ¿no?

02:49Que la sostenibilidad no es que sea un añadido, sino que lo entendemos como un compromiso, ¿no?

02:53Este gobierno es consciente de esa premisa y por ello hemos impulsado una estrategia de sostenibilidad 2024-2028,

03:00una hoja de ruta ambiciosa y realista, ¿no?

03:04Y apoyada en tres pilares, desde luego la sostenibilidad se tiende que tener desde el aspecto económico,

03:09desde el aspecto social y desde el aspecto ambiental.

03:12Y desde luego alineada con los objetivos de desarrollo sostenible, ¿no?

03:15Hablamos de, cuando hablamos de sostenibilidad, hablamos de responsabilidad, también de cogobernanza,

03:20porque a nosotros es importantísimo, de innovación, de comunicación y de adaptabilidad.

03:25Y por eso, bueno, pues nuestro objetivo es ese turismo que genera riqueza, pero que también genere bienestar,

03:31que protege al entorno y piensa en la perdurabilidad de nuestro entorno

03:36y un turismo, sobre todo, comprometido con las personas, poniendo a las personas en el centro.

03:41Y una de las grandes tendencias que estamos viendo en nuestra comunidad es el turismo rural,

03:46el rescubrimiento de ese turismo interior y rural en la comunidad valenciana,

03:49que tenemos claro que es una de las oportunidades de vertebración de nuestro territorio

03:54y con un objetivo también que impulsa la desestacionalización, ¿no?

03:58Que era objetivo clave en nuestra hoja de ruta, ¿no?

04:03Es una herramienta que nos ayuda a luchar contra la despoblación de parte de nuestros municipios de interior

04:08y por ello desde la comunidad valenciana, como explicaba también antes el director general,

04:12pues estamos apoyando planes de dinamización turística, productos experienciales,

04:17con el creaturisme del que hablaba, rutas gastronómicas, senderismo, cicloturismo, avistamiento de aves,

04:22en fin, productos que permitan vivir esas experiencias.

04:25También es para nosotros importante el turismo más, del que nos han hablado hace un momento.

04:31Para nosotros este segmento somos conscientes de que en España generó más de 14.000 millones de euros

04:37con un gasto medio por viajero casi tres veces superior al turista de ocio

04:41y las previsiones para el 2025 a nivel nacional apuntan que este turismo va a seguir creciendo.

04:46Nosotros en la comunidad valenciana contamos con dos referentes donde poder impulsar ese turismo

04:51con nuestra feria de Valencia con más de 230.000 metros cuadrados y nuestra feria de Alicante

04:56que también mantiene, el año pasado tuvo más de 300.000 visitantes

05:01y queremos apostar por este turismo porque es un turismo innovador, es un turismo de conocimiento

05:06y es networking tan importante en estos días.

05:08Pero también, evidentemente, el turismo más sigue mirando a la sostenibilidad como una máxima.

05:14Otra tendencia que estamos viviendo en la comunidad es el turismo de cruceros.

05:19Uno de los eventos más ilusionantes que hemos disfrutado este año

05:23ha sido la inauguración de la nueva terminal de cruceros de la ciudad de Alicante,

05:27una infraestructura moderna, eficiente y sostenible que nos consolida como destino,

05:32como punto de referencia del Mediterráneo Occidental para los cruceros.

05:35Alicante recibió en 2024 234.000 cruceristas con un impacto económico estimado de 60 millones de euros

05:43y para 2025 se prevé superar estas cifras.

05:47Cada crucerista que pisa nuestra tierra es también una oportunidad de que sean embajadores

05:53y que les podamos mostrar lo mejor de nuestra tierra, tanto en los municipios de la costa

05:57como en los municipios de interior en los que estamos trabajando conjuntamente

06:01para paquetizar esas excursiones que permitan al crucerista conocer no solo la ciudad donde llega el crucero.

06:09Y lo hacemos con la visión clara de convertir tanto Alicante como Valencia,

06:13que también es destino de turismo de cruceros, como puertos base.

06:18Y otra de las cuarta tendencias imparables en turismo a nivel global,

06:22pero en la que nosotros no queremos perder el tren, queremos ir liderando, es la digitalización.

06:28Y nosotros, gracias al trabajo que estamos haciendo en el INVATUR,

06:32en nuestro Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas,

06:35hemos desarrollado una estrategia de destinos turísticos inteligentes.

06:39Hemos conformado la red DTI Comunidad Valenciana.

06:43Trabajamos también en la plataforma Smart Tourism.

06:46Estamos impulsando el uso de los datos del Big Data y la inteligencia artificial

06:49y el análisis del mercado, y todo ello para que permita al sector y a nosotros como comunidad

06:54tomar decisiones con mayor información y más ágiles.

06:58En este siglo XXI, evidentemente, el turismo, como tantísimos otros sectores,

07:02se construye a partir de datos y tecnología,

07:06pero, como he dicho desde el inicio y quiero repetir,

07:08sin perder de vista a las personas que deben estar en el centro.

07:13Poniendo el centro al bienestar de las personas y promoviendo la convivencia

07:17y apoyándonos en esos datos, pues estamos seguros de que el crecimiento

07:21de nuestro turismo, desde luego, va por la vía óptima de la sostenibilidad.

07:25Y, bueno, como han dicho tantas veces hoy, el turista no busca solo un destino,

07:31busca una experiencia singular, busca autenticidad, bienestar,

07:35busca la personalización.

07:36Y para dar, para impulsar este turismo, pues entre otras herramientas,

07:41estamos impulsando una marca como es Lesquisit Mediterránei,

07:45que es nuestra marca para nuestro turismo gastronómico,

07:49que fomenta esa alimentación saludable y mediterránea.

07:53Otra marca como es Mediterráneo Cultural Natural y Activo,

07:55que promueve nuestro destino turístico como auténtico, seguro,

07:59y volviendo a ese carácter hospitalario que nos da nuestro estilo

08:04de vida mediterráneo.

08:05Y lo hacemos también con una clara apuesta, la accesibilidad,

08:08que para nosotros también es un faro hacia el que vamos,

08:13para trabajar hacia esa inclusión, hacia ese respeto a la diversidad

08:17y también hacia esa diversidad de oferta accesible para personas

08:24de todas las edades, ¿no?

08:27Porque tenemos claro que el turismo debe ser para todos.

08:31Y, bueno, podría seguir hablando de más tendencias,

08:33del turismo urbano, el turismo de golf, el turismo náutico,

08:37turismo familiar, turismo cinematográfico,

08:39que estábamos hablando hace un momento.

08:41Pero, bueno, yo creo que esto, desde luego,

08:43no sería posible sin la complicidad de todos los actores.

08:46Esto es algo que tenemos muy claro, ¿no?

08:47Todos los actores turísticos.

08:49Las administraciones deben trabajar con las empresas,

08:51con los destinos, con los residentes

08:53y con los visitantes.

08:55Y, en este sentido, la cogobernanza de verdad no es una palabra,

08:57sino que para nosotros es lo que nos mueve a seguir avanzando

09:01en nuestra estrategia turística.

09:04Es un pacto social de colaboración a todos los niveles,

09:08una colaboración pública y privada que promovemos

09:10en las distintas áreas de nuestra consellería,

09:14pero que queremos que sea, al final, una referencia internacional

09:18que nos consolide o que nos sitúe como referentes

09:22en el turismo sostenible.

09:23Y, por supuesto, hablando de personas,

09:26pues también tenemos una estrategia importante

09:29en cuanto al capital humano,

09:30en cuanto a la formación continua,

09:32la certificación profesional de nuestros profesionales.

09:35Tenemos instauradas becas,

09:37habilitación de guías turísticos,

09:38la inclusión de colectivos vulnerables.

09:41Esto forma parte de toda nuestra estrategia

09:43de profesionalización de las personas que están en este sector.

09:47Porque sin personas, si no tenemos personas formadas y motivadas,

09:51ese objetivo de mostrar nuestra actitud mediterránea acogedora

09:55pues es inviable.

09:57Queridos amigos y amigas, estamos en un momento de cambio importante,

10:01un momento de transformación,

10:02de oportunidades económicas, sociales y medioambientales.

10:06Y nuestra comunidad valenciana está liderando este cambio,

10:09queremos liderarlo con visión, con estrategia y con compromiso.

10:12Porque de verdad creemos que el nuevo turismo que ha llegado

10:16no solo para generar riqueza,

10:18sino para mejorar la vida de nuestras personas,

10:20para mejorar nuestro entorno,

10:21es un turismo que no solo crece,

10:24sino que debe hacerlo de manera sostenible.

10:26Un turismo que no solo debe atraer visitantes,

10:28sino que debe construir los vínculos

10:30y convertir a ese turista en embajador de nuestra tierra.

10:32Y ese es nuestro camino, ese es nuestro compromiso

10:35y esa es nuestra invitación

10:37a que conozcáis más a fondo nuestra tierra

10:39y nuestra actitud mediterránea.

10:40Muchas gracias a todos.

10:42Gracias.

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