Tour de France : l'énorme business des marques

Name: Tour de France : l'énorme business des marques
Uploaded: 2025-07-04T05:36:07+00:00
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04/07/2025

Le Tour de France, c'est donc 184 coureurs, 23 équipes et une trentaine de marques qui composent la caravane publicitaire. Et vous allez voir comme c'est un véritable supermarché. Cette année encore il y aura Leclerc, Cochonou, Panzani, Tourtel, les cafés Senséo, les volailles le Gaulois, l'huile d'olive Puget, les bonbons Haribo, La Vache qui rit et j'en passe...
Regardez Olivier Dauvers : les secrets de la conso du 04 juillet 2025.

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00:00Renaud, merci beaucoup. Il est 7h21 sur RTL.

00:03Les secrets de la conso, Olivier Dauvert.

00:05Demain, ce sera le départ de la grande boucle, donc on l'évoquait tout à l'heure.

00:08Le Tour et sa fameuse caravane, une bénédiction pour Cochonou et tous les autres.

00:13Oui, alors le Tour, c'est 184 coureurs, 23 équipes, on va en entendre parler pendant trois semaines.

00:18Mais c'est aussi une trentaine de marques qui composent la fameuse caravane publicitaire.

00:22Et vous allez voir, c'est un véritable supermarché.

00:25Cette année encore, il y aura donc Leclerc, Cochonou, Panzani, Tourtel, les Cafés Sanseo,

00:30les volailles Le Gaulois, l'huile d'olive Puget, les bonbons Haribo, la Vacherie.

00:34Je pourrais ne pas m'arrêter tellement il y en a.

00:36Et toutes ces marques, elles se précipitent sur le Tour de France

00:40parce que c'est une audience incroyable pour elles.

00:42On estime que chaque année, il y a entre 10 et 12 millions de spectateurs sur les routes du Tour.

00:49Et ce sont autant de clients, potentiels évidemment,

00:51parce que toutes les marques que je vous ai citées, elles ont comme caractéristique d'être populaires.

00:55Donc, elles visent tout le monde, ou presque.

00:57Bon, j'imagine que faire partie de cette belle caravane publicitaire, ce n'est pas gratuit.

01:01Non, c'est même assez cher parce que le droit d'entrée, ça va de quelques centaines de milliers d'euros.

01:06C'est le premier prix, j'allais le dire comme ça.

01:08À plusieurs millions d'euros pour Leclerc, qui parraine aussi le maillot à poids du mailleur grimpeur.

01:13Mais il faut rajouter à ça tous les autres coûts pour les marques qui sont beaucoup plus importants

01:18parce qu'il y a la conception des chars avec toujours un concours d'originalité pour ceux qui seront sur les routes.

01:25Ne manquez pas cette année, par exemple, et entre autres, la voiture Poirot de Leclerc

01:30ou la machine à café géante Senseo qui est montée sur un quad.

01:34Alors ensuite, après les chars, il y a le nombre de personnes qui sont embarquées dans l'aventure.

01:39Il y en a en général de 20 à 30 pour chacune des marques.

01:42Ça aussi, évidemment, ça coûte de l'argent.

01:44Il faut les payer, les nourrir, les loger, que sache encore.

01:46Et puis, il y a évidemment les fameux goodies.

01:49Vous savez, ces objets publicitaires que les spectateurs réclament.

01:53Et là, les chiffres donnent le tournis.

01:55500 000 sachets de saucissons, 100 000 bobs pour cochonou, 400 000 canettes et aussi 100 000 bobs pour tourtelles,

02:02plus de 500 000 échantillons de produits pour Leclerc, plus de 500 000 t-shirts et casquettes pour Skoda.

02:08Bref, il y a des millions de cadeaux en tout.

02:11Et pour avoir déjà joué ce rôle d'ambianceur sur un char, vous savez, ceux qui lancent les objets vers les spectateurs,

02:17c'était l'an dernier, je peux vous garantir que ces objets sont attendus.

02:21C'est absolument incroyable.

02:22J'aimerais bien vous voir sur la voiture Poirot, Olivier Dauvert.

02:24Bon alors, puisque vous l'avez fait, donnez-nous un petit conseil.

02:26Quand on est de l'autre côté de la route, il faut évidemment toujours rester très prudent.

02:30Mais comment on fait pour essayer d'attraper quelque chose ?

02:32Alors effectivement, le conseil de prudence, il est important.

02:34Je vous donne un conseil.

02:36Les ambianceurs qui sont sur les chars, ils adorent lancer comme s'ils visaient un panneau de basket, par exemple.

02:42Parce que c'est aussi un peu ludique pour eux.

02:43Donc vous prenez un grand carton, vous faites un trou au milieu,

02:46vous faites une flèche qui dirige vers le trou,

02:49et vous tendez les bras le plus haut possible.

02:51Essayez, ça marche fort.

02:52Et moi, je vous donne d'ailleurs déjà rendez-vous sur l'étape Bayeux-Vire, c'est jeudi prochain.

02:56Et je serai justement sur un char ambianceur à lancer des goodies.

03:01Ah bah voilà, on veut une photo sur les réseaux sociaux.

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