Se acaba junio, ¿y se acaba la inclusión?

Name: Se acaba junio, ¿y se acaba la inclusión?
Uploaded: 2025-07-01T22:27:26+00:00
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1/7/2025

Se acaba junio, ¿y se acaba la inclusión? - Carolina Hernández

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00:00Guarden las banderas de colores, el arco iris se va a la bodega.

00:04Ya toca.

00:06Se acaba junio y con él, el mes, donde las marcas multinacionales se pintan de colores,

00:12lanzan colecciones Pride y llenan todas sus redes sociales con frases de apoyo.

00:18Durante unos días, todas las empresas parecen ser aliadas.

00:22Pero apenas se va el calendario de junio, también se va su compromiso.

00:26Y lo que queda es el vacío de un activismo absolutamente fingido.

00:32Los colores y las campañas corporativas desaparecen el primero de julio.

00:37A este fenómeno se le conoce como Rainbow Washing o Pink Washing.

00:42Básicamente es un oportunismo comercial disfrazado de inclusión que explota la imagen de la diversidad sin un sustento real.

00:50En muchos casos, estas empresas ni siquiera respaldan realmente los derechos y la igualdad LGBTQI+,

00:58en su cultura organizacional o en sus prácticas comerciales en el día a día,

01:03ya que únicamente aplican estas campañas inclusivas durante un mes comercial, como el mes del orgullo,

01:10y después de dicho mes, la imagen de inclusión y de apoyo y de banderitas de colores desaparece.

01:16¡Nos abandonaron!

01:17¡Estamos perdidas!

01:18Chécate estos datos.

01:20Solo el 25% de las empresas que están en Fortune 500 tienen políticas claras y permanentes de inclusión trans, por ejemplo,

01:28y menos del 13% de los directorios de las grandes empresas en Latinoamérica incluye personas abiertamente LGBTQI+.

01:36Pedro Luis Ibarra, experto en marketing y activista por los derechos de la comunidad,

01:42resalta que sí hay un lado positivo de que hoy las marcas se involucren de manera activa en el movimiento,

01:49sin embargo, reconoce que muchas de ellas lo hacen solo por marketing.

01:53A ver, definitivamente las últimas dos décadas han sido décadas sumamente relevantes para darle voz a movimientos sociales

02:05porque el mismo, la globalización de los medios de comunicación ha permitido que las conversaciones se eleven a nivel mainstream como tal.

02:18Una investigación de la revista Insider mostró que 25 grandes corporaciones donaron más de 1.6 millones de dólares

02:26a campañas políticas anti-LGBTQI+, justo mientras lanzaban campañas de Pride.

02:33¡Nombres, compañera, dirás tú! ¡Nombres!

02:35Bueno, pues te voy a citar solo algunas.

02:38Walmart, por ejemplo, Amazon, McDonald's...

02:41Todas ellas han donado a miembros del Congreso de Estados Unidos que votaron en contra de la Ley de Igualdad,

02:47un proyecto que cuando se propuso iba a prohibir la discriminación por motivos de orientación sexual o de identidad de género,

02:55pero que a los republicanos les pareció que era demasiado y se han opuesto de manera muy firme.

03:00Comcast, UPS, AT&T también han donado dinero, más de 2 millones de dólares a políticos anti-gay.

03:08Eso, según datos de la revista Forbes.

03:11La lista continúa, porque no se acaba ahí.

03:13Está, por ejemplo, Home Depot, General Electric, FedEx, Verizon, Pfizer.

03:19Las empresas han expresado estos apoyos a la comunidad LGBT, pero solo en junio,

03:25porque mientras lo hacen, también hacen señoras donaciones a políticos con posturas muy poco incluyentes.

03:32Además, hay un estudio reciente que publicó Bloomberg que arroja datos muy reveladores sobre este asunto.

03:38Chécate.

03:39El 64% de la comunidad LGBTQI+, percibe las acciones corporativas en Pride como gestos puramente superficiales.

03:48Un 72% considera que mejor se callen, o sea, es decir, considera mejor un silencio genuino a una campaña deshonesta.

03:56Y el 42% prefiere comprar en empresas que demuestren compromiso todo el año.

04:02Aún así, el pink dólar representa más del 3.9 billones de dólares globales.

04:08Y tan solo en Estados Unidos, la comunidad LGBTQI+, tiene un poder adquisitivo de 1.4 billones de dólares.

04:18O sea, un montón.

04:19Las marcas ejercen mucho poder, no nada más en poder económico, sino poder político,

04:27porque de alguna manera estas marcas encuentran condiciones en el mercado para operar.

04:34Y una de esas condiciones tiene que ver con las tendencias de consumo.

04:38Aquellas que se crean y aquellas que realmente existen en el mercado.

04:41Y las marcas como tal aprovechan las conversaciones que se desatan en redes sociales para meterse a las tendencias

04:49y poder encontrar condiciones de mercado para lograr sus objetivos comerciales en un mundo capitalista.

04:57Una marca debe tener una posición frente a temas sociales.

05:01Eso es lo que dicen la mayoría de los expertos.

05:03Y es que mientras algunas empresas intentan venderse como inclusivas y progresistas,

05:08la realidad es que se desmiente.

05:11Todo esto se desmiente en la realidad.

05:13La inclusión en lugares de trabajo que presumen ser inclusivos

05:17sigue siendo un sueño casi imposible para gran parte de la comunidad.

05:22Según un estudio realizado por la Comisión de Derechos Humanos en 2018,

05:26al 96.% de las personas trans se les niega el acceso al empleo

05:32y al 92% la participación en cualquier actividad económica.

05:37Solo el 48% de las empresas a nivel mundial ofrece una política global independiente

05:43con referencia específica a la comunidad queer.

05:46Cada junio, compañías como Audi, IKEA, Hilton, Starbucks lanzan productos y campañas

05:53durante el mes del orgullo y ganan un montón de dinero.

05:57Ganancias de la comunidad LGBTQI+, pero fallan en asumir una posición de apoyo ante cualquier reto.

06:03Target, por ejemplo, ofreció 2.000 productos en la colección Pride

06:08que incluía ropa, libros, música, muebles, tapetes, cepillos de dientes,

06:14todo, todo, todo tenía esta idea de género fluido y bye-bye binario.

06:19Pero, ¿cambiaron algo en sus políticas de inclusión?

06:22Tú sabes que no, preciosa, la respuesta es no.

06:25El año pasado, la consultoría Llorente y Cuenca realizó un análisis que se centró

06:30en los mensajes que colocaron en Twitter más de 300 cuentas corporativas en 12 países

06:36durante el 2020 y el 2023.

06:39El objetivo era analizar cómo se posicionan las empresas y sus líderes

06:43respecto a la diversidad LGBTQI+, identificando si hacen eco de estos temas

06:49o si es solo durante junio y durante el Pride o si se mantiene constante pasando junio.

06:55Se examinaron casi 80.000 tweets y paralelamente se monitorearon

06:59a 17.4 millones de menciones sobre la diversidad de 3.9 millones de perfiles en Twitter.

07:06Encontraron que el 53% de los mensajes corporativos sobre LGBTQI+,

07:11se concentraron, ajá, en junio y un poquito en julio,

07:15y que coinciden obviamente con las celebraciones del Pride.

07:19Esto evidencia una tendencia clara al rainbow washing.

07:23Las marcas se visibilizan con mensajes coloridos,

07:26pero sin acciones reales ni diálogos más allá de esos meses.

07:30En el informe se revela también que solo el 19% de las empresas analizadas

07:35mantuvieron una conversación continua sobre la diversidad el resto del año

07:39y concluye que, algo que todo mundo pensamos,

07:43existe una enorme brecha entre acciones simbólicas durante el Pride

07:47y un compromiso real y permanente.

07:50El informe este sugiere que podemos pasar de campañas superficiales

07:54a alianzas estratégicas y auténticas basadas, por ejemplo,

07:58en la escucha activa con el colectivo y en iniciativas que sean constante

08:04y que apliquen dentro del tejido corporativo.

08:07En Estados Unidos actualmente hay una ola de amenazas

08:10de los derechos de las personas sexodivergentes

08:13y los derechos sexuales en general,

08:15sobre todo los derechos reproductivos,

08:17y esto avanza a pasos alarmantes.

08:20Donald Trump ha promovido más de 25 iniciativas estatales

08:24contra los derechos LGBTQI+,

08:26esto en solo los primeros seis meses de su mandato.

08:30Este giro a la derecha, en un país que está tan cerca de nosotros

08:35y que incluye proyectos de ley en contra de las personas

08:38de la comunidad trans, de la comunidad LGBTQI+,

08:40de las mujeres, por supuesto,

08:42pero además están acompañados por compañías de muy alto perfil.

08:48Desde su regreso a la Casa Blanca, en enero de 2025,

08:51Trump ha impulsado órdenes ejecutivas

08:53que cortan fondos federales a entidades que promueven políticas

08:58de diversidad, equidad e inclusión,

09:01y entonces las empresas, que antes eran todo arcoíris,

09:03dijeron, no te creas mejor nadota, amiga.

09:06Las empresas han preferido quedarse bajo el radar,

09:09temiendo represalias regulatorias o sanciones fiscales.

09:14Las compañías ven a la comunidad LGBTQI+,

09:17como una fuente de ganancia, y no como seres humanos.

09:20Cuando dejan de servir, cuando dejan de ser ganancia,

09:22dejan de importar.

09:24Pero el impulso de Trump no se queda solo en su país

09:26y ya está comenzando a cruzar fronteras.

09:29Empresas con presencia en Estados Unidos

09:30han reducido su respaldo a muchas en otros países,

09:34incluyendo, por supuesto, México.

09:37Y es que el efecto es claro.

09:39La política estadounidense está revirtiendo

09:41una tendencia de responsabilidad corporativa integral,

09:45y eso está afectando a un montón de personas más.

09:49En México, los altos índices de violencia y discriminación

09:52hacia las comunidades y las personas LGBTQI+,

09:55son muy preocupantes.

09:57Según la Encuesta Nacional sobre Diversidad Sexual y Género,

10:01el 67% de las personas LGBTQI+,

10:04han vivido algún tipo de discriminación.

10:07México, además, sigue siendo el segundo país en América Latina

10:11con más crímenes de odio por orientación sexual

10:14e identidad de género solo detrás de Brasil.

10:17Esto, de acuerdo con estudios y estadísticas que tienen letra S.

10:22¿Qué significa entonces poner la bandera de arcoiris

10:24si todo su capital simbólico y económico

10:27no incide en ninguna sola política pública?

10:31Absolutamente nada.

10:33Mira, lo más importante es la información.

10:37Yo creo que tenemos que recurrir a estas organizaciones no gubernamentales

10:42que están haciendo un tracking de las marcas

10:44que están impactando tanto negativa como positivamente

10:48al colectivo LGBTQI+, a nivel global.

10:52Yo te diría que el mejor lugar para investigar un poco de esto

10:57es el HRC, HRC, Human Rights Campaign.

11:01Ellos han hecho una labor de vinculación corporativa

11:04muy importante entre el colectivo LGBTQI+,

11:07y las marcas a nivel global.

11:09De hecho, el índice de equidad MX está diseñado por el HRC

11:15que evalúa las acciones que hacen las empresas

11:19para poder ser consideradas dentro de este grupo

11:23de empresas que apoyan a la diversidad.

11:25Entonces, obviamente, es importante que nosotros como colectivo

11:31estemos informados de eso.

11:32Yo les recomendaría seguir las redes sociales de HRC

11:35y de todas las publicaciones como The Advocate,

11:39las publicaciones serias alrededor del tema LGBT

11:44para poder entender qué marcas son las que están tomando

11:49estas decisiones de irse hacia el otro lado.

11:52Una empresa o una marca es aliada cuando no hay reflectores,

11:56es aliada cuando escucha, es aliada cuando actúa,

12:00cuando incomoda si es necesario,

12:02no cuando se pinta de colores, solo si le conviene.

12:05Porque una marca que no revisa sus propias estructuras

12:08y que no invierte en derechos no es una aliada,

12:12es solo una vendedora con filtro de arco iris.

12:15Gracias.

12:16Gracias.

12:17Gracias.

12:18Gracias.

12:19Gracias.

12:20Gracias.

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