00:00Comment Joe Coulomb a transformé un tas de moches en un empire à 16,5 milliards de dollars ?
00:04Joe n'était qu'un gérant de super-être en difficulté quand en 62, un fermier désespéré vient demander de l'aide.
00:09Il avait trop d'œufs extra-larges.
00:11Le problème est que les grandes surfaces ne voulaient pas les acheter.
00:13Mais au lieu de les jeter, il a une idée de génie.
00:15Il propose au fermier de lui vendre ses œufs premium à un prix normal.
00:18Et c'est là qu'il comprend quelque chose.
00:20Beaucoup de gens éduqués veulent des aliments de bonne qualité, mais ne peuvent pas se payer les magasins haut de gamme.
00:24Alors Joe décide de faire ce que personne n'ose faire.
00:27En 67, il ouvre le premier Trader Joe's à Pasadena, où il propose des produits uniques.
00:31Des vins français, du beurre d'amande, des fromages, mais à des prix imbattables.
00:35Sa stratégie est simple.
00:36Trouver des produits uniques à forte valeur, les acheter en direct avec le producteur, et les proposer à un meilleur prix pour le consommateur.
00:41Mais ce n'est pas tout.
00:42Il choisit de recruter du personnel qualifié dans ses magasins, et le résultat est sans appel.
00:46Aujourd'hui, Trader Joe's compte plus de 500 magasins dans 42 états, avec la majorité des produits sous sa propre marque et un chiffre d'affaires de 16,5 milliards de dollars en 2020.
