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Dentro de la final de la Kings League
EL PAÍS
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15/6/2025
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La King League yo creo que es un proyecto muy bonito porque al final es mezcla deporte, el fútbol, con el show, con el espectáculo.
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O sea, es videojuego con gente real.
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Me ha hecho también madurar un poco como persona, ¿no? Al ser responsable de tanta gente.
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Yo soy tan amante de esta competición que al final digo que, bueno, donde va la King voy yo.
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¡Vamos a España, coño! ¡Vamos!
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Hoy estamos jugando la final de la King's World Cup of Clubs, que es la final del Mundial de Clubes.
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Sería un poco la Champions League, los mejores clubes de cada liga.
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Se han clasificado además dos equipos españoles, como son Porcinos y Troncos.
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El pasar a hacer la gran final en un evento así es lo que lo hace inolvidable.
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Siendo un producto que, a pesar de que tenemos gente en los pabellones, mayoritariamente se consume desde casa,
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nos ha gustado muchísimo siempre terminar con grandes eventos donde la gente que ha estado en casa viéndolo individualmente
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durante tres meses puede conocerse.
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Vale, para. Y se va hacia atrás andando. Se va hacia atrás andando. Y ahora se baja y se gira.
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La preparación del Mundial empieza varios meses antes.
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Nosotros hacemos un producto que, a la diferencia de una final de fútbol,
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tú a una final de fútbol vas a un estadio, traes dos jugadores y juegas.
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Nosotros aquí es diferente. Hay que montar todo ese venue, toda la iluminación que añadimos a espectacular,
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las pantallas, o sea, al final el césped, o sea, todo hay que organizarlo de cero.
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Y realmente el trabajo aquí hoy va a ser ya, vamos a estar tres horas al final más los ensayos que hemos hecho,
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pero igual llevas 500 horas preparando todo el evento.
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Estamos lleno para ir ya, chavales, ya sabéis.
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Todas las finales, todas las competencias de Kings, he estado.
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Es que yo, para mí, la Kings, para mí es como un formato que yo, la verdad, que lo disfruto, lo sigo disfrutando.
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Hemos ido hacia un modelo en el que ahora solo hacemos un partido en las finales.
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Lo que sí que hacemos es envolverlo al máximo.
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Nosotros tenemos ya más o menos identificada que la duración de tres horas es la que nos permite que la gente esté enganchada
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y aguante hasta el final qué podemos ofrecer para que una audiencia que sí está interesada en fútbol,
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pero sobre todo está interesada en los presidentes, que al final es lo que nos atrae la audiencia,
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y que por tanto tenemos segmentada a nivel de edad, juntando todo esto, qué les puede interesar.
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Y al final hemos tenido la suerte de parecerles muy atractivos a los artistas.
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Mi canal se centraba siempre en el fútbol, entonces para mí era un win-win, es tener un equipo de fútbol propio.
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Me hace competir cada fin de semana, me hace también saber gestionar un equipo deportivo,
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madurar un poco como persona al ser responsable de tanta gente,
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porque yo soy incluso más joven que alguno de los jugadores que estén en mi equipo,
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entonces me ha hecho también crecer y saber lo difícil que es gestionar un grupo humano,
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y a mí me aporta la competición con todos los compañeros míos.
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Son partidos cortos, partidos muy intensos, hay cartas, hay sorpresas, hay un dado,
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el partido puede cambiar en cualquier momento,
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y ya te digo, en este Mundial lo hemos visto,
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que partidos que vas ganando 4-5-0, o de 4-5 de ventaja,
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acabas perdiendo en la última segunda.
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Creo que es bueno darle esta estética de videojuego,
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también eres más disruptivo con el juego,
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no te limitas a lo que pasa sobre el césped,
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sino que hay una estrategia detrás de qué carta me ha tocado,
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cómo la voy a usar.
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¿Ves la emoción de los partidos?
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¿Cómo se define en el último segundo el 80% de los partidos?
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¿A qué edad te está destinado el contenido?
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Para el que quiera verlo, padre de Gerard Piqué, Bela Kingsley,
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por ejemplo, o mi padre.
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Entonces, al final, ya te digo, depende en qué contexto estés en tu vida,
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probablemente te enganche el producto o no,
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pero sí que es verdad que está un poco destinado a la gente más joven,
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porque todos han empezado a seguir esta competición por los creadores de contenido.
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Creo que intentamos llegar a estas nuevas generaciones para que se lo pasen bien,
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y para que el fútbol se vaya más a la parte del entretenimiento,
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y que creo que es un éxito rotundo y absoluto.
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Obviamente que no íbamos a mantener las audiencias del primer speed,
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porque en España hubo un boom totalmente desmesurado,
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que tampoco lo hemos tenido en ningún otro país.
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O sea, en los otros países que hemos abierto hay unas audiencias muy grandes,
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pero es que lo de España no tuvo ningún sentido.
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Llenamos un Camp Nou con más de 92.000 personas en tres meses.
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Es normal que se haya estabilizado.
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Seguimos estando muy contentos con las audiencias que tenemos.
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A nivel de impacto, lo que hemos visto es una evolución de la audiencia,
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y lo que hemos hecho en nuestro caso, más que ver reducir la audiencia en general,
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es verla trasvasar hacia los formatos más cortos.
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En redes no hemos parado de crecer desde que nacimos.
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En la curva ha sido siempre ascendente,
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y es porque hemos detectado un modelo de consumo muy basado también en el consumo de formatos cortos.
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El 14 de junio del 2025, los troncos son campeones.
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Empezamos en España, vimos que el modelo funcionaba,
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fuimos a México porque teníamos el 40% de la audiencia ahí,
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fuimos a Italia, Francia, Alemania y a Brasil.
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Esto lo hemos dicho en estos seis meses, estos primeros seis meses de año.
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La semana pasada anunciamos la Kings Lake en Middle East y en North Africa,
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o sea, Mina, y después esperemos que el próximo país será Estados Unidos.
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