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  • 11/06/2025
Depuis son acquisition pour 44 milliards de dollars en octobre 2022, Twitter, rebaptisé X, a connu une transformation radicale sous l’impulsion d’Elon Musk. Ce qui devait devenir une « super app » à la chinoise est aujourd’hui un cas d’école de destruction de valeur dans l’univers numérique. [...]

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00:00Depuis son acquisition pour 44 milliards de dollars en octobre 2022,
00:13Twitter, rebaptisé X, a connu une transformation radicale sous l'impulsion d'Elon Musk.
00:20Ce qui devait devenir une super-app à la chinoise
00:23est aujourd'hui un cas d'école de destruction de valeur dans l'univers numérique.
00:27Au moment du rachat, Twitter générait environ 4,5 milliards de dollars de revenus publicitaires annuels.
00:36Fin 2023, ce chiffre tombe à 2,5 milliards, soit une chute de 45% en un an.
00:44En 2024, la tendance se poursuit malgré une reprise timide,
00:48avec des revenus publicitaires mondiaux estimés à 2,26 milliards de dollars selon eMarketer.
00:54La cause ? Le départ massif des annonceurs,
00:58parmi lesquels Apple, Disney, IBM ou encore Coca-Cola,
01:03fuyant une plateforme devenue instable et toxique.
01:07Les marques ne veulent plus être associées à des contenus complotistes, haineux ou désinformants,
01:13largement facilités par la dérégulation voulue par Musk.
01:16Musk a réduit les effectifs de X de 7 500 à moins de 1 500 employés,
01:22soit une coupe de 80%.
01:24Officiellement pour réduire les coûts,
01:27mais avec pour effet une chute brutale de la qualité de service,
01:31du support et de la modération.
01:34Dans le même temps, X doit supporter une dette de 13 milliards de dollars,
01:38générant plus de 1 milliard d'intérêts annuels.
01:40En janvier 2025, Musk admet dans une note interne
01:44que l'entreprise atteint tout juste le seuil de rentabilité.
01:49En mars 2025, Musk tente un coup de poker
01:52en fusionnant X avec sa société d'intelligence artificielle XII.
01:58Objectif, intégrer le chatbot Grok à la plateforme
02:02et relancer l'intérêt.
02:03Résultat, une valorisation révisée à 33 milliards de dollars
02:09contre les 44 milliards d'achats,
02:11soit moins 25% et encore très loin des 60 milliards que Musk ambitionnait.
02:17Entre août 2024 et avril 2025,
02:21X a perdu plus de 11 millions d'utilisateurs en Europe,
02:24soit une baisse de 10,5%,
02:26particulièrement marquée en France, Allemagne et Pologne.
02:30Les figures publiques, institutions et journalistes
02:34s'éloignent d'une plateforme jugée imprévisible, voire dangereuse.
02:39X est devenu le laboratoire à ciel ouvert des intuitions d'Elon Musk.
02:44Mais derrière l'ambition affichée de bâtir une super app,
02:48c'est surtout une démonstration brutale.
02:51Une plateforme sociale ne se pilote ni comme une start-up,
02:56ni comme une croisade idéologique.
02:57Réseau mal modéré, annonceur fuyant,
03:02utilisateur désabusé,
03:04Data Bissal,
03:05Musk a transformé Twitter en un jouet coûteux, instable
03:09et désormais marginalisé dans l'écosystème numérique mondial.
03:14L'avenir de X ne dépend plus de sa technologie,
03:18mais de la capacité de son propriétaire
03:20à redevenir un stratège et non un provocateur.
03:25Sous-titrage Société Radio-Canada
03:30Sous-titrage Société Radio-Canada

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