Une vidéo, captée par plusieurs agences de presse étrangères, montre la Première dame repousser Emmanuel Macron au niveau du visage à la sortie de l’avion présidentiel à Hanoï, au Vietnam, ce dimanche soir. L’Élysée a démenti, dans un premier temps, la véracité de ces images avant qu’elles ne soient authentifiées. Un proche du Président a ensuite évoqué une banale « chamaillerie » de couple avant qu’Emmanuel Macron lui-même ne réfute toute « scène de ménage ». Mais la séquence soulève quand même plusieurs points, selon Philippe Moreau Chevrolet, professeur de communication à Sciences-Po et consultant, et notamment la défaillance de l’Élysée en terme de communication.
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NewsTranscription
00:00C'est l'histoire d'un couac de communication
00:02Juste plaisanter avec mon épouse comme on le fait assez souvent
00:05Et d'un emballement sur les réseaux sociaux
00:07Qu'est-ce qui va arriver du coup au niveau de sanctions à madame Brigitte Macron ?
00:11C'est sûr que là on a un geste qui n'est pas complètement contrôlé, pas complètement maîtrisé
00:15On n'a pas de sentiment en regardant la séquence
00:18Que le président est un homme battu, qui sort bouleversé
00:21C'est ça qui est vertigineux
00:22On part de rien parce qu'il ne s'est rien passé dans cette séquence
00:26Et ça devient une affaire d'État
00:28La scène a lieu dimanche soir
00:30Le couple présidentiel vient d'atterrir à Hanoï au Vietnam
00:33Première destination de leur tournée en Asie du Sud-Est
00:36Prête à capturer la descente des marches
00:38Les caméras filmant continuent la sortie
00:40Et immortalisent ce moment où Brigitte Macron met sa main au visage du président de la République
00:46Une image immédiatement relayée par des médias proches du Kremlin
00:49Avant d'être reprise par le monde entier sur les réseaux sociaux
00:52Ce qui fait que c'est devenu un sujet cette image
00:54C'est que tout de suite Rochia Today s'est emparée
00:57Et a mis un cadrage, une lecture qui était le président français
01:01Et battu par sa femme
01:03Et ça, ça s'est répandu très très rapidement
01:05Parce que tout le monde côté russe a envie de croire à cette histoire
01:08Les réseaux d'extrême droite en France ont embrayé
01:11Une partie des réseaux d'extrême gauche qui sont aussi pro-russes également
01:14Dans un premier temps, l'Elysée va alors s'empresser de dénoncer une campagne de désinformation pro-russe
01:19En parlant d'images fabriquées par l'intelligence artificielle
01:22Le démenti de l'Elysée, c'est ce qui met le feu au coudre
01:24Pourquoi ? Parce que d'abord, on ment
01:26C'est-à-dire qu'on dit que les images n'existent pas, qu'elles sont fabriquées, que c'est du deepfake
01:30Ça n'est pas du deepfake
01:31Les complotistes, ils se nourrissent des démentis officiels quand ils sont malvenus, quand ils sont faux
01:37Parce que pour eux, ça montre qu'on essaie de cacher des choses au public
01:42L'Elysée apprend finalement que l'image a été filmée par Associaté de presse, une agence mondialement connue
01:47Les communicants vont alors changer leur version et parler d'un moment de chamairie, de complicité
01:52C'est des gens qui chahutent entre eux
01:54Si ça se trouve, le président et Brigitte Macron se sont disputés, c'est complètement impossible
01:58Mais ça ne veut pas dire que c'est une affaire d'Etat
02:01Ça ne veut pas dire qu'il y a des violences au sein du couple
02:03Ça ne veut pas dire que le président encaisse sans broncher
02:06Et il est tellement entouré de journalistes en permanence
02:08Que s'il y avait quoi que ce soit de ce genre, on le saurait
02:11Après le démenti, puis la nouvelle communication parlant de chamairie
02:14C'est le président lui-même qui va s'exprimer sur le sujet
02:17De Kiev à Tirana jusqu'à Hanoi
02:20Il y a des gens qui ont regardé des vidéos
02:23Et qui pensent que j'ai partagé un sac de cocaïne
02:26Que j'ai fait un mano-a-mano avec un président turc
02:31Et que là, maintenant, je suis en train d'avoir une scène de ménage avec ma femme
02:34Rien de tout ça n'est vrai, pourtant ces trois vidéos sont vraies
02:37Ici, le président fait allusion à deux autres séquences
02:40Hautement commentées ces dernières semaines
02:41Celles où il retire un mouchoir
02:43Et non, contrairement à ce qu'affirmaient certains, un sachet de cocaïne
02:46Et celles où le président turc lui serre le doigt pendant plusieurs secondes
02:50En réalité, sans raison particulière
02:52Il va falloir maintenant sortir de cette communication que l'on subit côté Élysée depuis des mois
02:58Donc il va falloir contre-communiquer
03:00Et le plus tôt sera le mieux pour sortir de cette image qui nous est imposée
03:04Merci d'avoir regardé cette vidéo !