En esta ocasión, tuvimos el privilegio de entrevistar a Bernardo Martínez, actual vicepresidente de asuntos corporativos y representante en México de Constellation Brands, la empresa detrás de la emblemática cerveza Corona.
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00:00Bienvenidos a Posta Líderes. El día de hoy tendremos la oportunidad de conocer la vida y la trayectoria de un gran personaje.
00:07Estamos hablando de Bernardo Martínez, vicepresidente de Asuntos Corporativos y representante del México de Constellations Brands,
00:15que viene siendo la marca Corona. ¿Cómo estás, Bernardo?
00:17Muy bien. A gusto en saludarte y es un placer estar aquí en esta universidad, en esta ciudad tan preciosa, tan pujante y encantado de conversar contigo.
00:27Muchísimas gracias. Y es que el llevar a nuestra audiencia historias de éxito como la tuya es lo que nos mueve y nos impulsa para buscar estos espacios para poder conversar.
00:37Y yo te quiero preguntar, antes que nada, para que la gente que esté viendo esta entrevista, ¿quién es Bernardo Martínez?
00:44Gracias. Sobre todo gracias por el concepto. Mira, realmente yo soy una persona nacida en Sonora. Me creé alrededor de Sonora y Baja California.
00:55Estudié en universidades como la Autónoma de Baja California. Luego tuve oportunidad de hacer una maestría en Derecho Corporativo Internacional en Guadalajara,
01:06en la Autónoma de Guadalajara. Y en el ejercicio profesional de abogacía, que soy abogado, y de la maestría en Derecho Corporativo,
01:15la vida me fue llevando a trabajar de los dos lados del escritorio. O sea, en algunos momentos de mi vida estuve como servidor público y en otros momentos de mi vida estuve en el ejercicio libre de mi profesión.
01:30Lo cual me fue dando la posibilidad o la capacidad de ir viendo las dos formas de pensar.
01:39Cuando estás como autoridad y cómo ves cuando vienen y te plantean un tema.
01:44O cuando estás ahora del lado de una empresa y tienes que buscar de parte de la autoridad alguna respuesta.
01:51Entonces, por azares del destino, mi vida se fue haciendo una especialidad en esa simbiosis de entender.
02:01Son docentes muy diferentes. Las empresas, para la audiencia de estudiantes, ellos lo ven todos los días en sus clases.
02:10La información es básica para la toma de decisiones, para el gobierno también.
02:14La información en el lado empresarial se confirma y se comprueba antes de tomar decisiones.
02:21En el caso del gobierno, depende de factores que tienen que ver con la política, que es un medio para llegar al poder.
02:30Claro, más los intereses que en el momento requiere el Estado, el país en general.
02:35Exactamente, porque no puede moverse como una empresa.
02:38El gobierno tiene que responder a las necesidades de toda la población en general.
02:42Y la empresa es un sector muy importante, pero es un sector de la sociedad.
02:48Y el gobierno tiene que ver con el bosque completo, digamos.
02:52Entonces, en términos generales, tuve oportunidad de ser Secretario General de Gobierno de un Estado de la República, de Baja California.
03:02Obviamente, tuve oportunidad también de ser consultor de empresas, inclusive algunas regiomontanas, como CEMEX, por ejemplo.
03:13Y temas de Constellation Brands en el ejercicio libre de mi profesión, fue como fui conociendo a la empresa y ellos a mí,
03:22al grado de convivir tanto y atender tantos temas, que fui invitado a participar y estar en la posición que ahora estoy.
03:30Increíble, yo me imagino que es un gran orgullo que una empresa tan importante, una marca mundial,
03:36se fije en ti, reconozca tu trabajo y te invite a ser parte de sus filas.
03:41¿Es una gran responsabilidad?
03:42Es una gran responsabilidad, sí.
03:45Y la empresa es una empresa formidable para trabajar en ella.
03:48Es una empresa que en su ADN trae, primero que nada, cuidar mucho a sus colaboradores.
03:57Eso es súper importante.
04:00Segundo, las comunidades donde vive y trabaja.
04:04Entonces, bueno, imagínate esa oportunidad desde la empresa, ¿no?
04:08Sí.
04:09Claro, tenemos nuestras métricas, nuestros objetivos comerciales, empresariales, muy claros,
04:15pero que te dé un consejo de administración con esa claridad, una prioridad en atender bien a tus colaboradores,
04:24a lo más importante que son nuestros colaboradores, las manos que hacen las cervezas,
04:29las manos mexicanas que hacen esas cervezas, que son las mejores del mundo.
04:33Para el mercado estadounidense, que te permita trabajar con ellos, entenderlos, darles el mejor trato posible,
04:43el mejor ingreso posible, las oportunidades posibles.
04:47Y además, fuera de los muros de nuestras cerveceras, tanto la de Obregón como en Nava, Coahuila,
04:54y ahora que estamos construyendo Veracruz, nos permiten interactuar muchísimo con nuestras comunidades.
05:00Y eso es lo que nos permite relacionarnos como un buen vecino, Adi.
05:05Y no solo en la interacción personal, sino con la interacción con el medio ambiente,
05:12con el cuidado de los recursos, como el agua, como no contaminar.
05:18Para mí ha sido clave el desempeño de nuestros gerentes de plantas,
05:23de nuestros vicepresidentes operativos que nos dan, por ejemplo, Adi,
05:28y no quiero ser un comercial, pero son empresas certificadas en cero desperdicio, zero waste.
05:35Son empresas, nuestras cerveceras, están calificadas en la certificación de Overall Equipment Efficiency,
05:45una en 98% y la otra en 97%.
05:49Esto quiere decir que no hay desperdicio o que los desperdicios se reutilizan en otras actividades.
05:54Totalmente, totalmente.
05:55Entonces, como llegamos a esos niveles, digamos, de desempeño eficiente,
06:01eso nos permite salirnos a las comunidades para que ellos sepan cómo estamos trabajando
06:07y junto con ellos hacer cosas en beneficio de su comunidad.
06:11Entonces, estamos muy orgullosos, en Sonora hemos invertido en la recuperación de agua para el campo,
06:21cantidades muy importantes, pero más que eso es, devolvemos a la naturaleza mucho,
06:28siete veces más el agua que la que consumimos nosotros en nuestras cerveceras.
06:33Y eso es súper importante para el sector agrícola.
06:35Claro, ¿qué sientes tú, Bernardo, de trabajar en una empresa con estos valores?
06:41Bueno, es un orgullo para mí.
06:43Como decías tú hace un momento, que se hayan fijado en el desempeño como externo,
06:49que venga esta invitación, pues para mí realmente es un orgullo.
06:55Lo siento como un reto constante, un reto diario,
06:58porque una empresa que exige no solo la excelencia interna, sino externa,
07:05el reto es muy alentador, pero también es una presión constante,
07:12una presión positiva que disfrutamos, pero es estar atento de dos cosas.
07:18De por sí, el conducir la empresa es importante,
07:21pero también estar siempre atento al entorno de un buen vecino.
07:26Eso para nosotros es súper importante.
07:29Claro, ¿cuáles son los retos más importantes o esos desafíos
07:33a los que te has enfrentado a lo largo de tu carrera?
07:37Bueno, en la parte empresarial, pues siempre tienes que estar...
07:43Una cuestión es que tú tengas el equipo, que tengas la tecnología,
07:47que tengas la capacidad de invertir.
07:49Y obviamente existe en nuestro país un talento muy apreciado por la empresa,
07:56pero muchos de los insumos o muchas de las acciones, pues tiene que ver con factores
08:03externos a la industria.
08:06Entonces, tener una buena comunicación, entender bien la política de gobierno empresarial,
08:14seccional, federal, estatal, municipal, es muy importante para nosotros.
08:21Para poder desarrollarnos, para poder crecer, para poder ejercer nuestra potestad del comercio,
08:31el factor de la relación con el gobierno recientemente en los últimos ocho o diez años
08:38se ha vuelto mucho más relevante, mucho más importante.
08:41Son gobiernos que traen mucha más sensibilidad directa con la generalidad de la población
08:50y quieren ellos entender el rol que jugamos los empresarios en ese mundo de necesidades comunitarias también.
08:59Entonces, la sensibilidad que debemos de tener las empresas en eso es muy importante, es retador.
09:06No todo el mundo lo ve, pero quienes logramos verlo, y en este caso te digo,
09:11para mí es un orgullo ver que la empresa lo entiende perfecto, me da el apoyo para hacerlo.
09:17Entonces, pues imagínate, que te den la oportunidad de hacer el bien a tu comunidad.
09:22En mi caso, como mexicano, pues me encanta.
09:24Y quizás esa es una de tus factores diferenciadores, el hecho de justamente lo que nos compartías,
09:32que has tenido la oportunidad de estar de los dos lados, tanto del servicio y entender cómo se maneja
09:37y los intereses de un país, de un estado, de la población en general y por el lado de una empresa.
09:43Quizás eso es lo que, como comento, te ha ayudado a tener esta sensibilidad para el manejo de las relaciones.
09:49Y te quiero preguntar, ¿cuál de los dos lados has disfrutado más?
09:53El sector público, el empresarial.
09:55Qué buena pregunta, ¿no?
09:57Eso habla de tu gran capacidad para lo que haces, tu trabajo.
10:01Te felicito.
10:02Gracias.
10:02Pues mira, las dos tienen cuestiones muy importantes.
10:06Yo te diría, el servicio público lo que te da es una facultad legal para ejercer un poder público.
10:15Cuando tú utilizas ese poder público, esa facultad de ley para hacer el bien, no hay cosa más satisfactoria.
10:24Obviamente puede haber una diversidad, ¿no?
10:28Pero utilizar el poder para hacer las cosas bien, utilizar el poder para transparentemente ayudar a tus gobernados
10:39es una experiencia muy, muy apreciada por tu servidor.
10:44Y en el caso de la empresa, estar en el sector productivo, ¿no?
10:49Yo creo que todos los días contribuir a que tantas familias de nuestros colaboradores estén bien,
10:57que nuestra comunidad tenga lo indispensable para vivir lo mejor posible.
11:05Obviamente tampoco podemos convertirnos en un gobierno, ¿no?
11:08Claro.
11:08Pero no podría definir cuál de las dos.
11:14Las dos las he disfrutado mucho y de las dos he aprendido muchísimo.
11:17Y particularmente ahorita, en esta etapa de mi vida, estoy viviendo la parte empresarial,
11:23la parte corporativa y la verdad es que también es un mundo fascinante.
11:27Excelente, Bernardo.
11:28¿Algún mensaje que nos quieras dar para finalizar a toda la universidad?
11:31Pues mira, a esta preciosa universidad, a esta preciosa ciudad y estado tan pujante y tan ejemplar
11:38para muchas otras partes del país,
11:41lo más importante en la vida es siempre estar dispuestos a trabajar,
11:45siempre buscar hacer el bien y nunca metalizarse,
11:51que nunca gane el interés del crecimiento económico personal
11:56sobre la comunicación y la convivencia entre seres humanos que somos antes que otra cosa.
12:02Excelente, Bernardo.
12:03Te agradezco mucho tu tiempo, este espacio que nos acabas de dar
12:05para conocerte un poco más y conocer sobre la gran labor empresarial que ejerce.
12:09Para mí ha sido un placer, con todo gusto.
12:11Muchísimas gracias.
12:12Estoy para servirles.
12:13Hasta luego.
12:13Saludos.
12:15Saludos.