Il valore della filiera corta: intervista a Claudia Iannarella

Quotidiano Nazionale

09/05/2025

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00:00Il gruppo Allegra ha portato qui a Macfruit un estratto di tutta l'innovazione della nostra

00:07visione e dei nostri obiettivi, protagonisti ai nostri eventi e al nostro strand, le nostre

00:14tre punte di diamanti, quindi Dulcis, Cornelio e Leondine. Parto a Leondine le nostre netterine

00:21piatte a polpa bianca. Sono molto contenta di poterne parlare perché vedremo una campagna

00:29marketing importante che si chiama Snack The Summer, quindi abbiamo voluto rappresentare

00:35le nostre ondine come uno snack fresco adatto a tutti i target e sarà una vera campagna

00:42commerciale dove vedremo le ondine protagoniste. Dulcis, il nostro kiwi verde 100% italiano,

00:51figlio di una collaborazione fra New Plant, Università di Bologna e di Udine, siamo fra

00:56le aziende Parter insieme ad Apofruit e ad Oro Gel Fresco. Questo autunno porteremo sul

01:03mercato il triplo dei volumi della passata stagione e sosterremo questo kiwi verde straordinario

01:09anche con una campagna marketing perché crediamo che questo kiwi possa sbaragliare le carte perché

01:19ha portato qualcosa di nuovo nel segmento del kiwi verde. E infine Cornelio, il nostro peperone

01:25dolce a forma di corno che ha la caratteristica di essere altamente digeribile, è il nostro

01:31peperone Cornelio Valfrutta, è sul mercato da ormai qualche anno ma siamo a un punto di

01:37svolta con un progetto di filiera e di marketing che va in un'unica direzione.

01:45Questa fiera Macfruit che è la nostra fiera perché è la fiera della produzione

01:49è andato frutticola italiana. Anche quest'anno ci ha dato molta soddisfazione, ci siamo preparati

01:56e devo dire che il risultato è andato oltre le aspettative. Abbiamo accompagnato questa

02:01fiera con il desiderio di ricavarci un momento. Questo momento si è chiamato Connessioni,

02:10è un evento fatto dal nostro gruppo per noi, per i nostri partner e per i nostri clienti.

02:17Circa 230-220 clienti e partner ci hanno regalato la loro presenza perché per noi è stato

02:26un regalo averli con noi e noi ci siamo raccontati in maniera aperta, abbiamo raccontato la nostra

02:31visione di futuro e le nostre voci di filiera partendo dal nostro ruolo di agricoltori, quindi

02:39abbiamo operato la nostra produzione perché abbiamo una campagna alle porte dove il prodotto

02:43ci sarà. A breve stiamo scaldando i motori per le ciliegie. E non solo, abbiamo avuto

02:49modo di presentare un piccolo estratto di una corposa ricerca Nielsen che abbiamo messo

02:56a punto insieme a Nielsen IQ. Ci riteniamo un'azienda leader e per essere leader sentiamo

03:02la responsabilità di farlo nel migliore dei modi, anche partendo da un'analisi pensata

03:08per il nostro settore, quindi non presa, impresso da altri settori ma dati per noi, che mettiamo

03:16a servizio dei nostri clienti e dei nostri partner per trovare soluzioni concrete, per

03:22valorizzare al meglio il nostro prodotto e per interpretare in maniera cosciente i desideri

03:26del consumatore. Tutto questo l'abbiamo raccontato a connessioni, ci siamo raccontati e ci siamo

03:33anche un po' celebrati. Grazie.

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