Nova TV: vídeos digitais - Vídeo Dailymotion

Name: Nova TV: vídeos digitais
Uploaded: 2025-05-08T20:29:40+00:00
Duration: 8 min 21 s
Channel: Meio & Mensagem

Meio & Mensagem

08/05/2025

No Brasil, 99,6% dos lares consomem vídeo, segundo o estudo anual Inside Video, da Kantar Ibope Media. Cerca de 21% do público assiste TV linear e vídeos online no dia a dia, mas 19% consomem apenas vídeo online. Para além do consumo, os meios têm desenvolvido cada vez mais semelhanças. Nos últimos anos, uma série de players digitais investiram na construção de uma grade de programação ao vivo que se aproxima do modelo linear. Rafa Dias, CEO da Dia Estúdio; Victor Assis, CEO do PodPah; e Rafa Lotto, CEO do Youpix, contam como nascem as TVs digitais, as estratégias para atrair o público e os seus desafios.

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Transcrição

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00:00Música

00:00Produzir, colocar no ar, hoje todo creator tem potencialmente um programa de TV

00:14Tá mais fácil o cabo da internet na televisão pra uma boa parte dos brasileiros do que a própria antena

00:22Então uma marca que antes só tinha como opção o podcast que tinha o seu preço estabelecido

00:26Se ela tivesse um budget menor ela não conseguia trabalhar em nenhum programa dentro do canal

00:30Olá você, eu sou Rafa Dias e continuo com as minhas 5 câmeras entrevistando pessoas

00:40E dessa vez a minha convidada de hoje é ela

00:43A Dia TV ela surgiu de uma necessidade totalmente pessoal

00:48Eu comprei uma televisão pra minha casa

00:52É uma televisão grande de 85 polegadas e eu não ligava essa televisão

00:57Porque eu não me identificava com os conteúdos dos canais lineares

01:01E porque eu não queria ter que escolher alguma coisa no streaming

01:04Então eu queria um canal linear que eu me identificasse

01:07E eu não achava, eu não via uma opção pra isso

01:11E aí eu escutava também, eu lia muitos comentários da audiência da Dia Estúdio

01:18Dos nossos projetos todos que por causa da Dia as pessoas voltaram a assistir coisa na TV

01:23Começaram a assistir coisas com a família

01:26Começaram a discutir sobre assuntos em casa

01:30E aí eu pensei, putz, se a gente juntasse toda a nossa galera

01:34E fizesse uma programação linear com uma grade, com uma programação de lançamentos desses conteúdos

01:41E fizesse uma TV diferente, né?

01:44Pensada também na nossa audiência, na nossa galera

01:48E hoje eu até acho que grande parte do nosso público não viveu a era da TV aberta

01:55Aquele momento

01:57Eu acho que o nosso público, ele viveu sim as redes sociais de uma maneira muito intensa

02:03E tá descobrindo uma nova maneira de assistir TV

02:06Na época nós éramos em sete pessoas no Podpá

02:09E aí a gente se tornou o maior podcast do país

02:11Com mais assistido, com mais inscritos, etc

02:13A gente olhou um pro outro e falou, tá, e agora?

02:15A gente não pode ficar acomodado nesse número, nessa posição e não criar mais

02:20O que a gente pode fazer de diferente?

02:21E foi aí que a gente começou a pensar em formas

02:24Existia uma possibilidade de fazer, de apadrinhar outros podcasts

02:29Criar uma rede de podcasts

02:30Que não nos agradava muito

02:32Porque a gente queria dar prioridade pro nosso podcast

02:35E se a gente tivesse outros, teria a possibilidade de entrevistar um convidado

02:39Quem conversaria com esse convidado?

02:41Qual dos podcasts do nosso grupo, sabe?

02:43Então a gente não gostava muito desse formato

02:46A gente queria priorizar sempre o Podpá como podcast

02:49Mas o que mais a gente poderia fazer?

02:51E foi aí que surgiu a nossa ideia de

02:53Cara, vamos criar uma grade de conteúdos

02:55Porque a gente sabe pra quem a gente comunica

02:56A gente sabe como a gente comunica

02:58Então vamos oferecer novos tipos de conteúdo pra essa mesma galera

03:01Eu acho que tem duas coisas importantes aqui pra gente entender isso

03:04Que é a própria tecnologia

03:07Então com o parque instalado de TVs digitais

03:10A gente começa a ter mais gente com possibilidade de acesso

03:13Então o que antes era só alguém muito ligado

03:16Pra ter o YouTube na TV, alguma coisa na TV

03:19Hoje tá disponível e com muito mais facilidade pra muita gente

03:22Então você já vê um monte de TV que você recebe com controle remoto

03:25Que já tem lá o YouTube, a Netflix no próprio controle

03:29Então se antes era pra um early adopter

03:32Uma pessoa que, ah, eu gosto de ver numa tela maior

03:35E tal, tinha um comportamento meio que, ah, é só uma tela diferente

03:39Mas é o conteúdo que eu consumo na internet

03:40Hoje a experiência tá cada vez mais parecida com o consumo de TV

03:44De qualquer pessoa

03:46A oportunidade da interação

03:48Que é uma camada a mais do que o conteúdo linear que a gente tava acostumado

03:53Então tem uma coisa assim

03:54Obviamente antes você tinha que assistir, senão você ia perder

03:56Muito difícil você conseguir acompanhar

03:58Agora tem isso

04:00Isso é menos porque vai tá gravado pra depois

04:03Mas a oportunidade de tá lá, de interagir

04:04E o tipo de conteúdo que esses canais especialmente estão fazendo

04:08E cada vez mais usando a interação da audiência

04:11Na hora em que isso tá acontecendo

04:13Então a audiência se sente participando daquilo

04:15Então não é só eu tô vendo uma coisa gravada

04:17Que vai ser legal também assistir gravada

04:19Mas também tem um outro contexto

04:21Quando eu tô vendo na hora que tá acontecendo

04:23Quando a Dia TV estreou

04:24A gente começou com projetos ao vivo

04:26E a gente também começou com projetos gravados

04:30E a gente percebeu que o ao vivo era muito mais forte do que os projetos gravados

04:35As pessoas gostam de saber que aquilo tá acontecendo no estúdio agora

04:40Inclusive, todos os nossos projetos que ficam em primeiro lugar nos Stream Topics

04:46Exceto o Corrida das Blogueiras, que também fica em primeiro lugar

04:50E é um projeto gravado, mas afinal é ao vivo

04:53Todos eles são projetos ao vivo

04:56Porque as pessoas estão com essa conversa no Twitter

04:59Então ao vivo faz as pessoas automaticamente quererem conversar

05:04E é mais fácil as pessoas assistirem com uma TV conectada à Dia TV

05:10Em diferentes plataformas

05:13Do que conseguir colocar a antena pra fazer o sinal da TV aberta chegar ali

05:19Tá mais fácil o cabo da internet na televisão

05:25Pra uma boa parte dos brasileiros

05:27Do que a própria antena

05:28A antena fazer funcionar lá no apartamento

05:31Que fica embaixo ou que fica atrás ou isso ou aquilo

05:34Então acho que o que a gente vem acompanhando

05:38É que a internet tá facilitando o acesso da TV linear pras pessoas que tem o aparelho ali, né

05:45Do nosso ecossistema todo, das pessoas que consomem o pó de pá dentro do YouTube

05:48A gente tem mais ou menos um gasto de uma hora por pessoa

05:50É óbvio que tem pessoas que consomem mais, menos

05:52Temos diferentes formatos, tem formatos cortos, formatos de melhores momentos

05:55Alguns programas são menores, outros programas são maiores

05:57Então é uma média que a gente traz

05:59Então a gente acredita que a gente aumentou o tempo de consumo das pessoas que seguem e acompanham o pó de pá

06:05Porque você tem diferentes ofertas com diferentes formatos pra mesma audiência

06:10O faturamento do pó de pá nos últimos anos vem crescendo e cresce mais de 30% ao ano

06:15Então isso mostra que esse movimento nosso de criar novos produtos, novos formatos

06:20Também ajuda a gente a trabalhar com diferentes marcas que tem diferentes aportes financeiros pra trabalhar com o conteúdo

06:28Então uma marca que antes só tinha como opção o podcast que tinha o seu preço estabelecido

06:32Se ela tivesse um budget menor ela não conseguia trabalhar em nenhum programa dentro do canal

06:36Hoje eu consigo oferecer pra eles, pra todas as marcas, diferentes formatos de conteúdo

06:41Com diferentes faixas de preço e até combos também, né

06:43Então o cara que quer pegar um episódio do podcast, quer trabalhar também o Quebrada FC

06:47Mas também quer fazer um pod pra visita na casa de um asset que ele tem dentro do grupo

06:50Tudo isso, toda essa estratégia de conteúdo a gente consegue fornecer pro cliente

06:55Eu acho que isso dá a possibilidade de cada um ser dono do seu...

06:59O Roberto Marinho de você mesmo

07:01Nem vocês podem falar isso

07:03Mas se antes você, pra estar na TV, você precisava aprovar um projeto, vender pra uma emissora

07:09Produzir, colocar no ar

07:11Hoje todo creator tem potencialmente um programa de TV

07:15Porque se ele tá criando pro YouTube e se ele tiver esse pensamento de que

07:18Eu estou criando um formato e não um conteúdo aleatório

07:21Ele tá fazendo um programa de TV

07:23Que é potencialmente hoje assistido por 75 milhões de pessoas

07:27Que é muito mais do que qualquer TV a cabo no Brasil

07:30Maior do que... acho que não é maior que a Globo só

07:32Ou talvez, não sei

07:33Mas é óbvio que ele não vai ter 75 milhões de audiência

07:36Mas pode, né?

07:38Você vê lá fora, assim, sei lá

07:40O Mr. Beast tem audiência que é incomparável com qualquer plataforma, com qualquer coisa

07:46Num vídeo do cara

07:47Então ele, assim como ele, muita gente aqui pode estar criando o próximo blockbuster

07:52O próximo que vai atrair anunciante

07:55Inclusive muitos desses formatos

07:56Da Dia e do Flow e outros tantos

07:59Já são best-sellers, assim, pra publicidade, né?

08:05Então todo creator é um Roberto Marinho dele mesmo

08:09E aí

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