Le business de la food des créateurs de contenu - Manon Mariani - Vidéo Dailymotion

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06/05/2025

Retrouvez « La chronique de Manon Mariani » dans Zoom zoom zen sur France Inter et sur : https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire

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00:00L'heure de retrouver celles qui s'exclamaient tout à l'heure dans l'open space et la formule est intrigante, je cite

00:05« Arrêtez, j'ai la quéquette qui colle dans la tête ». Comment en sommes-nous arrivés là ?

00:09Mais c'est à cause de vos chansons !

00:10Une fois de plus, c'était la faute de Quentin, la mémoire de la chanson française, mais je vous raconterai ça plus en détail.

00:14Je vous raconterai ça plus en détail demain parce qu'effectivement c'est une vraie histoire qui mérite quelques explications.

00:19Mais c'est l'heure de la veille sanitaire. Manon, aujourd'hui, vous nous parlez de Squeezie.

00:22Ce que vous entendez, c'est la nouvelle vidéo de Squeezie qui a fait plus de 13 millions de vues sur X en 48 heures.

00:30On y voit le deuxième youtubeur de France boire une boisson orange, logotée avec une marque qu'on ne connaît pas, Ciao Kombucha.

00:37Et c'est justement le nom de la nouvelle boisson que lance Squeezie la semaine prochaine.

00:42Ciao Kombucha est vendue comme faible en calories, faible en sucre, riche en probiotiques et non pasteurisé.

00:47Alors le Kombucha, c'est une sorte de thé fermenté qui vient du Japon, c'est là-bas.

00:52Que Squeezie a découvert cette boisson et il dit sur le site de sa marque que ça l'a aidé à diminuer sa consommation quotidienne de soda.

00:58Le youtubeur surfe évidemment sur sa grande notoriété pour lancer sa marque et ce n'est pas le seul.

01:04Depuis quelques temps, les créateurs de contenu misent sur la food pour gagner de l'argent en plus de leur activité sur internet.

01:10Comme qui par exemple ?

01:11En France, l'un des premiers à s'être lancé, c'est le youtubeur Mister V.

01:15En 2022, il a lancé sa marque de pizzas surgelées, les pizzas de la Mama, dans tous les supermarchés.

01:20Il en fait régulièrement la promo sur ses réseaux sociaux où il cumule quand même plus de 12 millions d'abonnés.

01:25Résultat, c'est un carton.

01:27Il a vendu plus de 6 millions de pizzas en deux ans.

01:31Du coup, d'autres ont rapidement suivi le mouvement.

01:33La créatrice de contenu, Andiella, a lancé sa marque de matcha, Milia Matcha.

01:38La youtubeuse Océane, sa marque de vin blanc pétillant en canette, Maison Bagarre.

01:42Le youtubeur Fast Good Cuisine, son thé glacé, Pops.

01:45Et puis Thibaut InShape, le premier youtubeur de France, a aussi lancé sa marque InShape Nutrition.

01:51Comme Mister V, ils ont tous des millions d'abonnés sur les réseaux.

01:56Et ça leur permet de faire de la publicité gratos pour leur marque.

01:59Exemple, avec Squeezie ce week-end, quelques heures après avoir annoncé la sortie de sa marque,

02:04il a sorti une nouvelle vidéo youtube de son format culte Qui est l'imposteur ?

02:08Et dès les premières minutes, il se fait une petite autopromo.

02:11Attendez, pour la première fois dans l'histoire de cette chaîne youtube, je m'auto-sponsorise ma propre vidéo.

02:16Et oui, puisque le sponsor de cette vidéo est nul autre que ma propre boisson.

02:19Chao Kombucha !

02:20Et ça dure 3 minutes comme ça.

02:23Après tout, on n'est jamais mieux servi que par soi-même.

02:25Et puis, les créateurs de contenu français prennent aussi l'exemple sur le youtubeur le plus populaire du monde, Mister Beast.

02:32Et j'imagine que lui aussi a sa marque de nourriture.

02:34Exactement, il a lancé une barre chocolatée, Feastables, il y a 3 ans et c'est un véritable carton.

02:40Elle lui rapporte même plus que youtube.

02:42En 2024, il a fait 20 millions de dollars de bénéfices grâce à elle,

02:45alors qu'il a perdu plus de 80 millions de dollars avec sa chaîne youtube et son programme de jeux sur Amazon.

02:50En fait, la nourriture a remplacé les marques de vêtements qui étaient tendances il y a quelques années.

02:55Squeezie avait par exemple lancé sa marque Yoko Shop en 2019, qu'il a fermé 3 ans plus tard.

03:00Pourquoi ?

03:01Les raisons n'ont pas été précisées, mais lancer une marque de vêtements ou de make-up, d'ailleurs,

03:05c'est risqué car il y a eu énormément de polémiques autour du dropshipping,

03:09ce modèle économique qui consiste à vendre des produits sans les stocker.

03:12Autrement dit, des influenceurs achètent une misère des t-shirts fabriqués en Chine,

03:16ils rajoutent le logo de leur marque et les revendent évidemment beaucoup plus cher.

03:20C'est plus compliqué de faire ça avec de la nourriture ou des boissons,

03:23car ce sont des produits qui pourraient avoir un impact sur la santé des consommateurs.

03:27D'ailleurs, pour éviter toute polémique, les créateurs de contenu précisent tous où sont fabriqués leurs produits.

03:32Alors, ce n'est pas un gage de qualité évidemment, mais ça leur permet de se responsabiliser.

03:37Merci Manon.

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