Air

Télé 7 Jours

En 1984, la marque d'articles de sport Nike, dont l'image est jusqu'ici associée à la course à pied, souhaite toucher un public plus large, notamment celui des fans de basket-ball. Sonny Vaccaro, le responsable du marketing de l'équipementier, est chargé de recruter de nouveaux sportifs pouvant servir de porte-drapeaux à Nike. Contre l'avis de sa direction, celui-ci veut conclure un contrat avec Michael Jordan qui, à 21 ans, n'est pas encore une star de la NBA. Mais Jordan s'apprête à signer avec Adidas. Sonny tente alors le tout pour le tout : il propose au basketteur de développer une ligne de vêtements pour lui et portant son nom...

Transcript

00:001984 a été une année difficile, les ventes ont baissé, notre croissance a ralenti.

00:04Sony, je t'ai fait venir chez nous pour développer le business du basket.

00:10Les gens ne savent pas ce que ça veut dire Nike.

00:12Ça veut dire quoi Converse ?

00:13C'est la chaussure des All-Star.

00:15Y'a rien de cool chez Nike.

00:18T'auras intérêt à avoir un argumentaire en béton.

00:21J'ai un argument qu'aucun de nos concurrents ne peut avancer.

00:24Notre service basket est catastrophique.

00:25Je suis pas fan du tout.

00:30C'est le moment d'avoir un éclair de génie et de dénicher la perle, je t'écoute.

00:36Ça y est !

00:37Je l'ai trouvé.

00:37Ah ouais, qui ça ? Dieu ?

00:38On n'a pas les moyens.

00:39Je suis prêt à miser ma carrière sur un mec.

00:43Je m'appelle Sony Vaccaro, je travaille chez Nike.

00:45Et ça vous prend souvent de débarquer comme ça à l'improviste chez les gens ?

00:49J'ai du mal à supporter qu'on me dise non.

00:51Ça alors, ça commence.

00:54Tu m'as demandé ce que je faisais ici, t'as ta réponse.

00:56Je trouve des joueurs et cette fois je le sens bien.

00:58Oui, d'accord, c'est risqué.

00:59Mais quand tu vendais des chaussures de sport dans le coffre de ta bagnole, c'était risqué aussi.

01:02Ne change pas ce que tu es.

01:04Tu veux un rookie ?

01:04Ouais.

01:05Un gars qui a jamais foutu les pieds sur un parquet pro ?

01:07C'est précisément la définition du mot rookie, ouais.

01:11C'est quoi le plan ?

01:12On crée une collection de chaussures exclusivement autour de lui.

01:16Dessine-moi la plus incroyable chaussure jamais fabriquée.

01:19C'est qui le mec ?

01:20Michael Jordan.

01:34Vous avez toute notre attention.

01:39Quoi ? Tu t'es pointé chez eux ?

01:41Je crois en votre fils.

01:44Je crois qu'il est l'avenir.

01:45Mais son histoire va nous donner envie de voler.

01:49Une chaussure, c'est qu'une chaussure.

01:50Jusqu'à ce que mon fils la mette aux pieds.

01:58T'as trouvé un nom ?

02:00Air Jordan.

02:01J'ai un doute.

02:05Tu rigoles ?

02:06Ben je m'y ferai peut-être.

02:31Un peu.

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