C'est quoi la drop culture ? - Vidéo Dailymotion

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25/03/2025

Lidl, Supreme et Tesla ont un point commun : la drop culture. Et la drop culture, c'est ça.

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00:00Elle crée des produits uniques qui sont du coup très désirables, que les gens veulent

00:15absolument acquérir et derrière il y a toute une technique et tout un langage marketing.

00:20C'est créer de la rareté, c'est distiller des informations au compte-gouttes sur les

00:29réseaux sociaux et du coup il y a une notion d'instantanéité, on va venir dropper un

00:34produit tel jour, à telle heure, à tel endroit, que ça soit Apple, que ça soit Tesla ou

00:39que ça soit Nike ou Supreme.

00:40Donc si je fais la queue pendant deux heures devant un magasin Apple pour acheter le dernier

00:45iPhone, c'est pas juste parce que tout le monde veut l'acheter et qu'il y a une pénurie

00:50et qu'il y a un problème d'organisation ?

00:51Absolument pas.

00:52En fait c'est vraiment du storytelling, c'est du marketing qui est généré par la marque,

00:58en tout cas qui est créé par la marque.

01:00En fait Apple peut tout à fait, a tout à fait les moyens de distribuer largement ses

01:05produits.

01:06Mais qu'est-ce qu'il fait ? Il sait très bien que s'il y a une file d'attente devant

01:09ses Apple Store, ça va buzzer.

01:11Alors l'exemple le plus marquant ces dernières années, c'est Lidl qui a sorti des baskets

01:22qui valaient, je sais plus, une dizaine d'euros ou une quinzaine d'euros et qui se sont retrouvées

01:27du jour au lendemain sur les réseaux parce qu'il y a eu peu de modèles, c'était un

01:31seul point de vente en Belgique qui avait lancé ce modèle, s'est retrouvé à plusieurs

01:34centaines d'euros, voire des milliers d'euros sur les réseaux.

01:37Les baskets Lidl à 13 euros se revendent plus de 1000 euros sur Internet.

01:41C'est une forme de pression temporelle, pression en se disant c'est l'occasion jamais pour

01:47l'acheter, si je ne l'achète pas maintenant, il n'y en aura plus.

01:50Donc ça, ça fait un effet très fort au niveau du processus de décision d'achat et aussi

01:56peut-être potentiellement se dire que si je l'achète, ça peut valoir plus cher plus

02:01tard.

02:02C'est ni plus ni moins que du marketing et du coup on crée quand même une demande artificielle

02:06en lançant de nouveaux produits alors qu'on est dans un monde où on est déjà dans la

02:10surconsommation et finalement on se dit est-ce qu'on a besoin d'acheter ces nouvelles collaborations,

02:16finalement d'acheter ces nouveaux drops.

02:17Et en même temps, ça c'est le côté négatif, mais le bon côté du drop, c'est que finalement

02:22de créer de la rareté, de créer des collections exclusives dans des quantités limitées,

02:27ça permet d'avoir une consommation qui est raisonnée si je le compare à la fast fashion

02:31et à toute cette surconsommation, on va produire des milliers et des milliers de produits,

02:35sachant que derrière, ceux qui ne sont pas consommés sont détruits.

02:37Or dans la drop culture, la culture du drop et de l'édition limitée, on va produire

02:41peu, mais on est sûr que ces produits l'appartiennent.

02:56Ils ne sont pas différents de ceux qu'on va retrouver à des prix complètement usuels,

03:02une paire de baskets, ça coûte environ 100 euros, là où sur des drops, ça peut monter

03:05à 200, 300, 400, 500 et après dans les reventes, 1000, 2000, 10 000, 20 000.

03:11Effectivement, on est sur le même produit de base à produire, donc on est sur effectivement

03:14une création de valeur qui est artificielle.

03:16Du moment où on a commencé à produire en masse et à créer de nombreuses marques avec

03:23finalement peu de différences entre les unes et les autres, les marketeurs ont commencé

03:30à se dire qu'il faut qu'on trouve des techniques pour se différencier des autres.

03:34Ce qui est nouveau, c'est le fait que ça soit démocratisé à outrance, mais en fait

03:37c'est quelque chose de très vieux, c'est quelque chose qui a plus de 40 ans, qui a

03:39commencé au Japon et après ça s'est développé aux Etats-Unis avec Supreme, à Manhattan

03:44dans les années 90 et c'est également des mouvements qui ont été accompagnés de mouvements

03:49sociétaux et urbains, transgressifs, comme le hip-hop, comme la musique électronique,

03:56tous ces courants-là, toute cette street culture fait partie aussi de la drop culture.

04:00Aujourd'hui, c'est quelque chose qui est devenu presque, je dirais, le modèle de

04:06consommation des nouvelles générations.

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