Données personnelles : comment les politiques nous ciblent ?

Brut

Sms, audios, mails… Découvrez pourquoi et comment les candidats à l’élection présidentielle arrivent à nous contacter.

Transcript

00:00Les jeux pour gagner un an de course ou encore un an d'essence

00:05sont aussi une source inépuisable de renseignements sur nos vies.

00:10The Cible, avec un Z, est un des leaders du marché de la donnée.

00:15Une entreprise familiale.

00:17Pourtant, aujourd'hui, elle possède les données de 38 millions de Français.

00:22Récupérées en toute légalité via des opérations spéciales,

00:26en partenariat avec des sites comme Se Loger, Easy Voyage ou encore Allociné.

00:34La plupart des clients de The Cible sont des enseignes

00:38qui veulent inciter les Français à acheter leurs produits.

00:42Mais depuis 5 ans, Julie Périsset a vu arriver des femmes et hommes politiques.

00:49On peut dire que la politique est devenue presque marketing ?

00:53Bon, si elle était déjà devenue longtemps avant.

00:56The Cible collecte ce que nous laissons sur le web.

01:00Des millions de données envoyées chaque jour à l'entreprise.

01:04Elle va ensuite les trier et les relier entre elles.

01:10Ainsi, Madame Dupont ne sera pas qu'une adresse mail.

01:14The Cible saura aussi qu'elle aime le yaourt à la vanille,

01:18qu'elle est abonnée à tel magazine,

01:21qu'elle habite telle ville,

01:23qu'elle pratique la gymnastique,

01:25qu'elle achète telle marque de chaussettes.

01:28Bref, elle saura tout de vous, ou presque.

01:34Mais quelles madame et monsieur Dupont intéressent les politiques ?

01:38Par exemple, pour cibler des gens plutôt de droite quand de l'argent.

01:42Ça va être un ciblage sur le taux d'imposition,

01:45sur le fait qu'ils possèdent des véhicules plutôt haut de gamme.

01:51On va cibler plutôt des cadres ou des chefs d'entreprise

01:54qui correspondent plutôt à ces profils-là,

01:57qui vont avoir des revenus en général assez élevés,

02:00qui vont être propriétaires.

02:03Effectivement, après, en croisant ces données-là

02:06avec leurs habitudes de consommation,

02:08des abonnements de presse, des loisirs

02:10qui sont peut-être un petit peu plus typés,

02:13dans ces cas-là, on peut définir un profil

02:15qui potentiellement entre dans cette cible-là.

02:18Par exemple, je vous donne un thème,

02:20la taxation de l'essence, par exemple.

02:22Dans ces cas-là, on va partir sur un critère automobile

02:25qui permet de communiquer avec des gens qui ont une auto.

02:30Sur la France entière, on est sur plus de 7,5 millions de contacts.

02:34Mais ça n'a aucun intérêt de communiquer à aussi grande échelle.

02:40Surtout que ça coûterait plus de 453 000 euros.

02:44On préfère avoir des petites campagnes

02:47de 1 000, 2 000, 3 000 profils,

02:49parce que là, on peut vraiment faire de la communication personnalisée et ciblée

02:52et pas un truc de masse qui correspondrait au tract

02:56qu'on distribue anciennement sur les marchés ou les choses comme ça.

03:01Ça n'a strictement aucun intérêt de communiquer de cette manière-là.

03:05Dans ces cas-là, c'est pertinent de rajouter un critère complémentaire.

03:08On peut aller cibler sur les revenus pour avoir des profils

03:11dont le foyer a des revenus qui n'excèdent pas 3 000 euros.

03:14En général, ce sont des profils qui ne sont pas ou peu imposables.

03:17Mais on est encore sur une énorme cible.

03:20Le candidat peut alors choisir un secteur géographique.

03:24Dans notre exemple, plutôt dans une zone rurale

03:28où la voiture est plus largement utilisée.

03:33Résultat, 4 408 profils touchés à la fin pour 264 euros.

03:41Les coordonnées de ces Français,

03:43The Cible les garde précieusement.

03:45Ils resteront anonymes pour les politiques.

03:48On ne met jamais à la disposition d'un candidat ou d'un élu

03:52les bases de données qui composent nos fichiers.

03:54Et le candidat ne verra jamais les coordonnées des personnes qu'il va contacter.

03:58Il n'aura jamais accès à leur e-mail, à leur numéro de téléphone,

04:01à leur identité.

04:03Néanmoins, avec tous ces critères,

04:05les techniques de The Cible permettent de s'approcher d'un profilage politique.

04:10Le rêve de tout candidat.

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