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Brut
  • 25/03/2025
"Pshiiit". Ce stimulus sonore, on le connaît tous depuis notre plus tendre enfance. Ce son, c'est celui du soulagement, de la pression qui s'évapore... Mais comment les marques se sont-elles emparées de ce bruit pour le mettre au centre d'un business planétaire ?

Bru(i)t, c'est le podcast de Brut où on explique les sons qui nous entourent et ceux qui nous dépassent. Je m'appelle Romain, je suis compositeur électro, vous me connaissez peut-être aussi sous le nom de Molécule.

Dans la vie, j'adore chasser les sons avec mes micros, les découvrir, les écouter.

Catégorie

🎵
Musique
Transcription
00:00Il s'agit d'une sorte de réflexe pavlovien chez la majorité d'entre nous, ce stimulus
00:06sonore que l'on connaît tous depuis notre plus tendre enfance et qui n'étanche pas que la
00:11soif, ce son c'est celui du soulagement, la pression qui s'évapore. C'est la mi-temps du
00:20match, la pause au boulot, c'est le signe que les prochaines minutes vont être plus cool,
00:24qu'on va enfin pouvoir s'allonger dans l'herbe pour pique-niquer avec les amis ou bien s'affaler
00:29dans le canapé, commander une pizza et lancer le film. Bruit c'est le podcast de Brut où on
00:39explique les sons qui nous entourent et ceux qui nous dépassent et aujourd'hui on va écouter le
00:44son d'une canette de soda. Tout aurait commencé en Allemagne au milieu des années 30 avec une
00:54mini bouteille transportable qu'on appelle déjà canne, qui signifie cruche dans la langue de
00:59Michael Schmarrer. A la même période dans le New Jersey, l'américaine Canne Company persuade de
01:06commercialiser les premières bières dans des boîtes en fer blanc. Pas encore super pratique
01:10malgré tout puisque les canettes sont fournies avec des ouvre-boîtes particuliers. C'est dans
01:16les années 70 et 80 que des industriels comme Coca et Pepsi investissent massivement dans ce nouveau
01:21packaging. Ça permet de conserver les sodas gazeux. La consommation et la production sont alors
01:26en pleine explosion. Les russes, eux, refusent de fabriquer des canettes, nouveau symbole de
01:31l'impérialisme économique américain. Mais presque partout ailleurs, on tire sur la petite languette
01:36en aluminium avec l'index pour ouvrir son coca, dans un geste trop cool qui fait kiffer toute une
01:40jeunesse. Boire dans une canette, c'est vivre dans l'Amérique de Marty McFly et de Roddy McFly.
01:46Problème. Cette petite languette en aluminium souple qui permet à Matthew Broderick de pirater
01:55une cabine téléphonique dans le film WarGames n'a pas que des avantages. On peut se couper le
02:01doigt avec et donc une fois la canette ouverte, on préfère la laisser tomber par terre que de la
02:06mettre dans son sac ou dans sa poche. Heureusement, l'ingénieur Daniel F. Kudzik invente un système
02:13d'ouverture tout en bloc. La languette reste attachée à la boîte et peut être collectée en
02:18même temps. Le bruit d'ouverture devient donc et on décapsule désormais sans risque dans la rue,
02:26dans les skateparks, dans les concerts, sur les plaies grandes de basket.
02:36Le son de l'ouverture d'une canette dans les publicités est un élément essentiel
02:43de la communication des grandes marques comme Coca. Il est parfaitement designé et enregistré avec
02:49précision pour déclencher la salivation de l'auditeur. Un vrai réflexe pavlovien. Nous
02:55y sommes tous conditionnés depuis l'enfance à travers les campagnes pour les bières et les
02:59sodas à la télé, à la radio ou au cinéma. Et ça marche. Le succès planétaire de ce nouveau
03:07conditionnement a motivé certains industriels à l'améliorer encore. Ils ont déposé des
03:12brevets d'une canette auto-chauffante pour le café. D'autres ont imaginé une paille qui sortait
03:17de la canette au moment de son ouverture. Fashion, pop, cool, la canette se recycle de
03:25façon parfois surprenante. L'artiste japonais Macken en fait des sculptures exposées et vendues
03:30dans le monde entier. D'autres découpent le métal pour souffler à l'intérieur et imiter le son des
03:35moteurs de voitures de sport. Voici une Lamborghini en pleine action. Le recyclage et l'écologie n'ont
03:44pourtant jamais vraiment été dans l'ADN de la canette. Les affiches de l'American Can Company
03:49dans les années 40 montraient deux pêcheurs jetant allègrement leur canette vide dans un
03:53lac de campagne. La canette reste un produit qui ne se partage pas et un symbole de consommation
04:00individuelle, comme le rappelle Booba dans son morceau Kena. Aujourd'hui, la canette se rachète
04:09une réputation et espère profiter de la mauvaise image du plastique, beaucoup plus difficile à
04:14recycler. Avec 70 milliards d'unités produites en Europe et 105 milliards aux Etats-Unis en 2020,
04:20le marché est en pleine croissance et les fabricants exploitent la capacité de recyclage
04:24de l'aluminium en fondant le métal dans des fours à plus de 160 degrés. Le site français
04:30laboisdeboisson.com affirme qu'il faut recycler 1300 canettes pour fabriquer une tondeuse à gazon
04:34et qu'avec le recyclage de toutes les canettes consommées en France en un an, on pourrait construire
04:397 tours Eiffel. Et ce qu'on entend ici, c'est le 12 pack blues, le blues du pack de 12 de Sergi
04:50Estela. Ce musicien espagnol recycle les objets du quotidien pour fabriquer ses instruments. Le
04:55shaker de ce morceau est une canette de bière tout comme son micro et la caisse de résidence de sa
05:00guitare constituée de 12 canettes amplifiées comme une vraie guitare électrique. Il branche son jack
05:05directement sur des plugs installés dans les boîtes en aluminium. Sa vidéo a été vue près
05:09de 9 millions de fois sur Facebook.