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Brut
  • 25/03/2025
En France, il a fallu attendre 2018 avant de voir du sang de couleur rouge dans les publicités pour les protections périodiques.

Retour sur 60 ans de tabou.

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Transcription
00:00Les publicités pour les protections périodiques ne vont jamais montrer les femmes ayant leurs
00:26règles.
00:27Elle est là pour vendre des produits, donc elle va vendre du rêve, elle va vendre du
00:31bonheur.
00:32Et c'est vrai que sur les protections périodiques, ce qu'elle vend, c'est la liberté, ce qui
00:37est l'origine de tous ces déconvenus d'un certain nombre de jeunes femmes qui, le jour
00:41où elles ont leurs règles, découvrent qu'un tampon, ce n'est pas forcément un signal
00:46de liberté.
01:17On ne voit que des images de femmes dans la vie quotidienne ou alors sur une plage
01:33en train de courir, donc les règles sont présentées comme un moment de libération
01:38du corps.
01:39Les publicités de Nana sont dans les premières à montrer justement le produit, mais elles
01:46montrent le packaging du produit, c'est-à-dire qu'on voit la serviette emballée dans un
01:50joli petit plastique coloré au fond du sac à main, mais on ne va pas voir la serviette
01:56sur une culotte comme ce qu'on peut voir après dans les autres annonces.
02:16La société américaine, c'est une société puritaine, c'est la société qui invente
02:22le tampon.
02:23C'est un médecin généraliste américain qui invente le premier tampon hygiénique.
02:28Et en fait, comme il n'est pas imaginable que les femmes aillent l'installer elles-mêmes
02:33dans le vagin, c'est pour ça qu'il ajoute un applicateur, mais qui n'était pas prévu
02:37au départ.
02:38Et donc, c'est une problématique qui court depuis le début du XXe siècle et qui accompagne
02:44complètement la médiatisation des protections périodiques.
02:48Ce qui revient souvent dans les souvenirs des femmes qui ont eu leur première règle
02:52dans les années 60, 70, 80, c'est cette idée qu'elles pensaient vraiment à une libération
02:59parce que la publicité pour les protections périodiques vante tellement un moment de
03:04bonheur et de liberté que le moment où elles découvrent ce que c'est, c'est pas que du
03:10bonheur et que de la liberté.
03:12Et il y a même des témoignages de petits garçons qui disent « Nous, on rêvait d'avoir
03:16nos règles, ça avait l'air tellement sympa de pouvoir gambader partout et de pouvoir
03:21être libre de faire du sport » parce que c'était le message qui était véhiculé
03:25par ce discours publicitaire.
03:27Ces représentations publicitaires, elles évoluent avec l'ensemble des représentations
03:42qu'on voit circuler dans la société.
03:45Il me semble que sur ces dernières années et sur la représentation du sang menstruel,
03:50elles sont complètement liées au militantisme des féministes d'aujourd'hui qui ont représenté
03:56ce sang menstruel dans l'espace public.
03:58Le mouvement féministe aujourd'hui utilise vraiment les médias et les nouveaux médias,
04:03en particulier les réseaux sociaux et je pense qu'on voit les répercussions de ce
04:08militantisme dans l'évolution du langage publicitaire, mais aussi fictionnel, mais
04:14aussi dans l'ensemble de la société.

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