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ITB Berlin 2025 : Tendances touristiques mondiales, tourisme durable et destinations émergentes
euronews (en français)
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17/03/2025
Dans cet épisode de Focus, nous avons assisté à l'ITB Berlin 2025 et rencontré des leaders du tourisme qui ont mis l'accent sur la durabilité, la technologie et les nouvelles expériences de voyage qui façonnent l'avenir du tourisme mondial.
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Près de 6 000 exposants venus de 170 pays, 100 000 visiteurs.
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C'est le plus gros salon du tourisme au monde qui vient tout juste d'avoir lieu à Berlin.
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Les voyages à l'étranger ont augmenté de 13% en 2024, retrouvant ainsi leur niveau d'avant Covid.
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Autant dire que cette édition 2025 de l'ITB Berlin démarre sous les meilleurs augurs,
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avec de vraies tendances, les nouvelles technologies, les déplacements durables, le tourisme responsable,
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mais aussi bien sûr tout simplement l'envie de voyager, l'envie de s'évader, et ce malgré le contexte international.
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De nouvelles expériences pour attirer de nouveaux visiteurs.
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C'est ce que propose par exemple la Grande-Bretagne,
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qui vient de produire un film pour faire découvrir les lieux de tournage
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de certains des plus grands succès de l'histoire du cinéma.
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Si vous allez à la plage du Nord de l'Allemagne, vous verrez le film House of the Dragons,
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ces incroyables landscapes.
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Et bien sûr, vous allez à l'étranger et vous suivrez les pas de James Bond,
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donc prenez un tour d'autobus jusqu'à l'étranger.
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Pour d'autres pays, c'est d'avant tout un tourisme plus responsable et plus inclusif
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qui doit permettre d'attirer des touristes de plus en plus sensibles à ces thématiques.
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Une île à la fois.
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Au Japon, on veut encourager les touristes à revenir dans des zones
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qui ont été touchées par des catastrophes naturelles,
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comme la région du Okuriku frappée par un fort séisme en janvier 2024.
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Il y a beaucoup de nature, de conception et d'arts d'une nouvelle génération.
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Un autre point à noter, c'est qu'il y a beaucoup de festivals locaux au Japon.
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Les festivals sont un asset local,
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c'est une bonne façon pour les voyageurs d'y participer et de se faire part,
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ce qui encouragera la communauté locale en leur donnant de la chance et de l'objectif.
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D'autres destinations déjà très fréquentées, comme la Thaïlande ou la République dominicaine,
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ont elles aussi la volonté d'attirer de nouveaux voyageurs.
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On a des belles plages, de la bonne nourriture,
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mais le plus important, c'est qu'on a de bons gens.
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On a des gens qui ont l'esprit de service.
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On essaie de le rendre plus convenient,
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pour que les gens qui viennent à Thaïlande pour la première fois
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puissent avoir leur première impression
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qu'on est en sécurité, qu'on est coloré.
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Et puis, bien sûr, il y a toutes les nouvelles destinations,
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ces pays qui comptent bien mettre en avant leur potentiel.
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C'est le cas, par exemple, du Sud-Thanadoman, du Kazakhstan ou encore de l'Azerbaïdjan,
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qui parie sur ces nombreux sites classés au patrimoine de l'UNESCO
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et qui proposent, par ailleurs, des aventures culinaires dans le nord du pays,
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le slow food travel.
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Ça donne aussi l'opportunité aux voyageurs de devenir des coproducteurs
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et ça donne encore des bénéfices aux gens locaux, aux producteurs locaux.
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Et ça donne aussi, en même temps,
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une variété gastronomique sur la table des voyageurs.
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Il y a beaucoup d'autres projets que je pourrais parler,
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mais l'Azerbaïdjan est vraiment facile à atteindre, facile à voyager,
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et tous ces éléments différents
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sont dans deux ou trois heures d'approche de la capitale de Bakou.
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L'année dernière, le Kazakhstan a accueilli plus de 10 millions de visiteurs étrangers.
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Mais, vous savez, les numéros ne sont pas juste un objectif.
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Notre objectif principal est d'améliorer la qualité de l'expérience.
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Et pour cela, nous avons commencé à maintenir
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le développement de la tourisme sustainable
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dans nos parcs nationaux, par exemple.
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Aujourd'hui, les visiteurs peuvent trouver leurs écoles,
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leurs infrastructures amicales,
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et ce genre de tourisme devient maintenant un outil fort
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pour empêcher les communautés locales.
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Il y a aussi des travaux de plonge,
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du surf de bateaux,
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et d'autres activités nautiques,
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qui sont liées à la voyage.
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Il y a également beaucoup de projets
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pour les visiteurs de l'Oman,
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comme le surf, le trekking, le hike.
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L'Arabie saoudite, qui s'est ouverte au tourisme en 2019,
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table sur 150 millions de visiteurs par an d'ici à 2030,
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pariant sur son héritage culturel, le vaste projet Red Sea
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et la multiplication d'événements sportifs internationaux.
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Un potentiel énorme également pour les investisseurs.
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Cecilia Pueyo a créé une entreprise
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qui accompagne celles et ceux
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qui veulent développer leurs activités dans le pays.
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Tourisme, moteur économique, évidemment,
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mais dans le contexte actuel,
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nombreuses sont celles et ceux
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qui ont insisté sur la paix et la sécurité,
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conditions vitales pour attirer ces investissements.
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