Mode Story : Donatella Versace

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Donatella Versace, figure emblématique de la maison au célèbre logo de la Méduse, quitte ses fonctions de directrice artistique. Retour sur le parcours de la reine de la mode.

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00:00Elle quitte la direction artistique de la célèbre maison italienne dont elle avait pris la relève il y a 27 ans.

00:06Aujourd'hui, on vous raconte la mod-story de Donatella Versace.

00:10Avant d'être une marque, Versace c'est d'abord une famille, plus précisément une fratrie.

00:14Santo, qui est dans les affaires, et Gianni, couturier, décident de créer leur entreprise de mode en 1978.

00:21La griffe Gianni Versace voit le jour à Milan, loin de leur calabre natale.

00:25Leur petite sœur Donatella est aussi très vite impliquée dans l'aventure.

00:29A 23 ans, elle quitte ses études de langue à l'université de Florence pour être conseillère et collaboratrice de la marque.

00:35La jeune femme s'occupe de l'image, supervise les séances photos, mais écume aussi les soirées VIP,

00:40assure le service après-vente auprès des célébrités,

00:43et fait le lien avec les tops des années 80 et 90 de Cindy Crawford à Naomi Campbell.

00:48En 1989, Gianni crée pour elle Versus, une ligne de prêt-à-porter et d'accessoires

00:53qui se veut la plus jeune, la plus piquante, la plus rebelle de l'univers Versace.

00:58Tout bascule le 15 juillet 1997.

01:00Le couturier est assassiné sur le perron de sa résidence à Miami.

01:04C'est tout naturellement que Donatella prend la direction de la création.

01:08La styliste doit alors composer avec un lourd héritage, celui d'une marque aux codes puissants et identifiables,

01:13mais elle entend bien y mettre sa patte et ne pas rester bloquée dans le passé.

01:17La mode doit refléter le présent. J'aime l'idée de rester fidèle au patrimoine de la maison,

01:21mais l'évolution est normale et nécessaire.

01:23C'est le grand challenge des créateurs, saisir le moment, si fugace soit-il,

01:26et agir immédiatement en conséquence alors que les goûts et les désirs de la société sont mouvants.

01:31Celle qui est désormais à la tête d'un empire sait aussi se démarquer en créant le buzz,

01:35comme avec cette robe décolletée jusqu'au nombril portée par Jennifer Lopez au Grammy Awards en 2000.

01:40Jenny Versace n'est toutefois jamais très loin, comme lors du défilé printemps-été 2018,

01:44conçu par Donatella comme un hommage à son grand frère à l'occasion du 20e anniversaire de sa mort.

01:49En phase avec son époque, l'ami des plus grandes stars ne sous-estime pas l'importance des réseaux sociaux,

01:54à la fois pour sa marque et pour elle-même.

01:56Preuve en est, son compte personnel cumule plus de 12 millions d'abonnés.

02:00Après 27 ans à la tête de la maison fondée par son frère, le plus grand honneur de sa vie,

02:04la créatrice de 69 ans quitte ses fonctions.

02:06Elle restera la principale ambassadrice de la marque.

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