De milliardaire à homme politique : la bascule d’Elon Musk en 2 ans et 41.665 tweets

Les Echos

De son rachat de Twitter (devenu X) à son arrivée à la Maison Blanche aux côtés de Donald Trump, le milliardaire Elon Musk s’est réinventé en homme politique. Entre les deux, 2 ans et un incroyable corpus de tweets, que nous avons décortiqué.

Transcript

00:00Souvenez-vous, fin 2022, Elon Musk fait une entrée fracassante

00:03dans les locaux de Twitter, armé d'un lavabo.

00:05Et à l'époque, ça fait encore rire tout le monde.

00:13Musk est encore vu comme un milliardaire, slash génie, slash bizarre.

00:17Deux ans plus tard, c'est un homme politique qu'on le retrouve,

00:19aux côtés de Donald Trump à la Maison Blanche.

00:22Entre les deux, plus de 40 000 tweets postés sur Twitter.

00:25Sur X, un corps plus gigantesque que nous avons choisi de décortiquer.

00:29Et pour ça, nous sommes allés voir Pauline Verge.

00:31Pauline est data journaliste aux Echos.

00:33Elle a disséqué tous les tweets publiés par Elon Musk

00:36entre janvier 2023 et janvier 2025.

00:39On a commencé par récupérer tous les tweets qu'Elon Musk a publiés.

00:42Donc, on les a récupérés mois par mois et ensuite, on les a tous mis ensemble.

00:47Et ça nous a créé un gros corpus de plus de 41 000 tweets.

00:51Première remarque, c'est le volume.

00:53Le rythme de publication du milliardaire a été multiplié par cinq.

00:56Il y a des jours où on a des pics d'activité à 230 tweets en une seule journée.

01:01Donc, en gros, si Elon Musk tweetait non-stop pendant 24 heures,

01:04ce serait comme s'il envoyait un tweet toutes les huit minutes environ.

01:07Et pour tweeter autant, Musk a sa technique bien à lui.

01:10La technique de Musk pour être hyper prolifique,

01:13c'est d'aller s'inspirer du contenu des autres.

01:15Quand on regarde le détail de ce qu'il tweete,

01:17il y a moins de 10 % de ses messages qui sont des messages entre guillemets autonomes,

01:21où c'est juste Musk qui écrit quelque chose.

01:23Mais pour 90 % de ce qu'il poste, en réalité, il répond à quelqu'un

01:27ou il cite quelqu'un en y ajoutant un commentaire.

01:30Et cette technique-là, ça s'appelle du spotlighting.

01:32Donc, ça veut dire qu'en gros, il choisit un message

01:35et il décide de le remettre un peu sous le feu des projecteurs

01:38en le diffusant à toute son audience.

01:39Une fois qu'on a eu la vision globale, il a fallu catégoriser les tweets.

01:43On a commencé par identifier des thèmes

01:45sur lesquels on avait envie de se pencher un peu plus.

01:48Donc, par exemple, la politique américaine, l'intelligence artificielle,

01:52les entreprises que Musk possède.

01:54Et pour chacun de ces thèmes-là,

01:56on a dressé une liste de mots la plus exhaustive possible.

02:00Donc, au total, on a traqué plus de 230 mots qu'on a tous classifiés.

02:03À partir de là, on a pu bâtir des statistiques catégoriques par catégorie

02:08qu'on a transformées en graphiques pour avoir une vue d'ensemble

02:11et surtout pour voir comment évolue l'intérêt de Musk

02:14pour une catégorie donnée sur deux ans.

02:16Le sujet préféré d'Elon Musk sur X, ce sont ses entreprises.

02:19Tesla apparaît 1405 fois, Starlink 739 fois et SpaceX 712 fois.

02:25Si on résume, il n'y a pas un seul jour

02:27où Elon Musk ne parle pas d'une de ses entreprises.

02:30Vous allez me dire, un homme d'affaires qui parle de ses entreprises, c'est logique.

02:33Mais ce qu'on a remarqué, c'est qu'il y a quand même une bascule assez claire

02:36au mois de juillet 2024,

02:38donc à peu près au moment où Joe Biden laisse la place à Kamala Harris

02:41dans la course à la Maison Blanche.

02:42À partir de ce mois-là, très clairement,

02:45Musk se met à parler moins de ses entreprises,

02:47à faire moins d'autopromotions

02:49et il va beaucoup, beaucoup plus parler de politique américaine.

02:52Donc on voit qu'il discute avec des comptes d'influenceurs américains

02:56et il discute vraiment beaucoup avec eux.

02:58En deux ans, il y a des gens qu'il a quand même mentionnés 1622 fois.

03:02Et ces comptes-là, c'est plus des comptes d'entrepreneurs

03:05qui ont des idées plutôt libertariennes

03:07et qui sont assez proches de Musk sur le plan idéologique.

03:10Maintenant, il s'intéresse aussi beaucoup plus à des sujets liés à l'Europe.

03:14Donc on voit, quand on regarde les personnes avec qui il discute,

03:16qu'il parle aussi de plus en plus avec des personnalités politiques européennes,

03:20plus à l'extrême droite,

03:21et avec des influenceurs d'extrême droite européens.

03:23Il interagit même avec des personnalités politiques européennes de premier plan,

03:28comme le Premier ministre hongrois Viktor Orban,

03:30le Britannique Nigel Farage

03:32et l'Allemande Alice Wedel, la patronne du Parti populiste AFD.

03:35On ne voyait pas du tout ce type d'interaction il y a deux ans.

03:38Quant à ses mots et expressions préférés,

03:40le podium fait ressortir « yeah », « true » et « yes ».

03:43Bref, rien de très « wow » sur le plan sémantique,

03:46mais suffisamment pour être « interesting » à défaut d'être « crazy ».

03:49Pour retrouver l'enquête data dans son intégralité, direction les échos.fr.

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