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Nuevo juicio del gobierno de EEUU contra Google por competencia en mercado publicitario
Diario Libre
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21/2/2025
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Nuevo juicio contra Google en Estados Unidos El gigante tecnológico es acusado por el
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gobierno de dominar el mercado de la publicidad en línea y ahogar a la competencia. El proceso
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se produce luego de otro juicio similar, pero enfocado en el mercado de las búsquedas en
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línea, que terminó el mes pasado con un veredicto que determinó que Google ejerce
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un monopolio ilegal en este rubro. Esta nueva batalla judicial se concentra en la tecnología
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publicitaria de Google, el sistema por el cual se determina qué anuncios ve la gente
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en su buscador y qué costo paga el anunciante. El gobierno acusa a la empresa de controlar
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el mercado de los banners publicitarios en los sitios web, incluidos los de varios medios
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de comunicación. Según la acusación, Google utiliza su capacidad financiera para comprar
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rivales potenciales y acaparar mercado, sin dejar a los anunciantes y a los editores
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otra opción que su tecnología. El gobierno pretende que Google cede algunas de sus actividades
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en el campo de la tecnología publicitaria. La empresa denuncia una interpretación errónea
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del derecho por parte de las autoridades, y sostiene que una decisión contraria a su
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causa beneficiaría a otros pesos pesados como Microsoft, Meta o Amazon. Independientemente
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del resultado, analistas de la firma WebBus Securities estiman que el impacto económico
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del caso será limitado para Google. La actividad que la compañía podría perder representa
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menos del 1% de sus ingresos.
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