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Quotidiano Nazionale
  • 17/02/2025
Trascrizione
00:00Con quasi 7 milioni di ettoletri è il primo produttore di birra del paese.
00:08Heineken Italia è presente alla decima edizione del Beer and Food Attraction,
00:12The Eating Out Experience Show di Rimini, con il suo portfoglio di brande.
00:16In Italia una bottiglia di birra stappata su tre proviene dagli stabilimenti del gruppo.
00:21Il significato della nostra presenza è in linea con quello che vogliamo portare sul mercato.
00:26Un mercato birra che è sempre più curioso di provare nuove birre, nuove gradazioni, nuove gusti,
00:31e noi abbiamo un portafoglio più ampio e ricco del mercato.
00:34Abbiamo voluto rappresentare i manchi principali di Heineken Italia.
00:38Partiamo da Moretti, l'icona dell'italianità, l'icona della birra e del cibo.
00:44La birra che ha costruito negli anni questa associazione con la convivialità informale associata al cibo.
00:51Poi passiamo ai Knusa, che in questi ultimi anni è riuscita a rinforzare questo legame con il suo territorio d'origine,
00:59portandolo in continente per costruire sempre più il gusto eccellente del birrificio di Knusa e i valori della terra sarda.
01:08E poi birra Messina, che è un'altra eccellenza che portiamo per portare tutta la meraviglia e la scoperta di nuovi gusti nelle case di italiani.
01:19Secondo una recente indagine dell'osservatorio birra condotto con Agronetwork, per 8 consumatori su 10
01:25la qualità dell'offerta delle birre è fondamentale nella scelta del locale in cui passare la serata.
01:30Una filiera trainata dai consumi degli italiani a casa e fuori casa,
01:34in cui si fa sempre più largo la filosofia del no alcohol,
01:37rafforzatasi dopo l'introduzione delle nuove normative sulla sicurezza stradale.
01:42Il no alcohol per noi è un percorso che abbiamo iniziato da tantissimi anni.
01:46Considerate che Heineken 00 è la birra analcolica più venduta nel mondo.
01:51Noi vediamo un grande potenziale ancora di crescita per questo segmento,
01:55infatti oltre a Heineken 00 anche Moretti offre la sua 00.
01:59Vediamo prospettive di crescita per il futuro e secondo noi in ogni offerta di ogni locale in Italia
02:05ci deve essere l'opportunità di poter scegliere per il consumatore una 00.
02:09Per noi non c'è un compromesso, si può bere un'ottima birra analcolica.
02:15Questa è la nostra missione per sostenere il consumo responsabile senza dover fare rinunce di gusto.
02:21Sono oltre 300.000 gli esercizi pubblici nel paese.
02:25Heineken Italia è presente all'appuntamento dedicato al beverage e al mondo bar
02:30anche per sottolineare il contributo che intende dare alla crescita della categoria.
02:34Noi abbiamo sicuramente delle prospettive positive per il futuro.
02:38L'Italia è uno dei paesi con il più basso consumo pro capita in Europa,
02:43ma negli ultimi anni il consumo è cresciuto tanto
02:46e abbiamo delle prospettive sicuramente positive per il futuro
02:50perché è una delle categorie con le più ampie potenzialità di crescita.
02:53La scorsa settimana sono stati presentati risultati globali
02:57e a livello mondiale la categoria della birra è tornata finalmente a crescere.
03:01Oggi la birra in Italia rappresenta la socialità, la convivialità informale,
03:06la birra rappresenta leggerezza, rappresenta varietà,
03:10rappresenta anche un'icona della socialità, dello stare insieme, a tavola e non.
03:17Ed è quindi anche tantissime potenzialità per diventare un'icona della cultura italiana.
03:23Noi come leader di mercato siamo sicuri che la birra tornerà a crescere.
03:30Oggi noi abbiamo un portfoglio ampio dove ogni consumatore, ogni gusto
03:36e ogni occasione di consumo ha la sua birra
03:39e quindi siamo certi che il futuro riserverà una prospettiva positiva.

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