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Engage
  • 10/02/2025
Firmato da Serviceplan, lo spot sarà on air dal 2 febbraio. Intanto il brand lancia un nuovo formato di pasta con lo chef

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Novità
Trascrizione
00:00Prosegue anche nel 2025 la collaborazione tra Pasta Armando e lo chef Alessandro Borghese,
00:10la partnership giunta al suo settimo anno. Nel tempo ha visto il celebre chef volto televisivo
00:15protagonista di svariate campagne pubblicitarie del marchio, nonché del lancio di una linea
00:19speciale di pasta che oggi si arricchisce di una nuova referenza, Remix, una pasta mista.
00:24Con Alessandro Borghese abbiamo già collaborato in passato per lanciare dei formati,
00:29siamo fortemente convinti che la cultura del consumo di pasta passi attraverso la
00:33caratterizzazione dei formati. Abbiamo lanciato prima lo spaghettone e poi la penna liscia e
00:40oggi abbiamo presentato un terzo formato, la pasta mista, una pasta della tradizione campana,
00:46ma che guardando le ricerche di mercato ha ampi effetti di consumatori anche in Lombardia,
00:52in Lazio, in Sicilia, quindi una pasta che coinvolge già oggi nei consumi spontanei
00:57tutto il nostro stivale. Abbiamo così ottenuto una pasta molto gradevole perché è fatta con
01:03formati differenti che danno un senso nuovo al morso proprio per la loro disomogeneità.
01:10Dietro la pasta mista c'è una grande storia, una pasta di recupero, una pasta inclusiva in
01:16un certo senso, una pasta che parla anche di circolarità dei consumi perché appunto è una
01:21pasta che veniva fatta raccogliendo quello che rimaneva in casa per non buttarlo.
01:26Ma la nuova remix non è la sola iniziativa di questo inizio 2025 che vede insieme pasta Armando
01:31e Borghese. Lo chef sarà infatti il protagonista del nuovo spot pubblicitario dell'azienda,
01:36firmato dall'agenzia Service Plan e diretto dal regista Luca Miniero.
01:40La nuova campagna pubblicitaria si chiama Armando la pasta che chiami per nome. L'insight è proprio
01:46questo, se guardate lo scaffale della pasta, ma in realtà se guardate lo scaffale dei
01:51supermercati le aziende italiane in genere si firmano per cognome. Armando invece ha scelto di
01:56comunicare se stesso i valori del suo brand attraverso il proprio nome di Battesio. Ecco,
02:01questo per noi significa vicinanza, familiarità, sia ai nostri consumatori che ci scelgono ogni
02:07giorno, sia ai coltivatori che rappresentano una grande fetta del successo di Pasta Armando.
02:14E infatti nel corso di questo spot noi vediamo un pacco di pasta che nasce come Pasta Armando
02:20e che poi di volta in volta, passando di mano, assume il nome dei coltivatori oppure assume il
02:25nome dei consumatori. I nostri valori sono la semplicità, la genuinità, la sicurezza alimentare,
02:31la familiarità e la familiarità passa attraverso rapporti intimi come quelli che si hanno con
02:36persone con cui ci si dà del tu, con cui si parla per nome. Una pasta che chiami per nome diventa
02:43così simbolo di vicinanza coi produttori e coi consumatori, presente sia nella cucina di un
02:47celebre chef che nelle tavole delle case italiane.

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