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Cette année, Noël a été très positif pour le marché du jouet
Europe 1
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18/01/2025
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News
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Après les fêtes, l'heure est au bilan désormais pour le marché du jouet.
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Le chiffre d'affaires s'est affiché plutôt stable en 2024.
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Et c'est une bonne nouvelle.
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Après un millésime 2023 où il avait reculé de 5%,
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le bilan des ventes est bon sur l'année.
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Parmi les jeux et jouets les plus vendus, il y a les Pokémons, les Legos
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ou encore le jeu de cartes phénomène Sky Joe.
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Brieux Bochet, comme souvent, c'est en décembre que les ventes ont décollé.
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Oui, 4,5% de chiffre d'affaires en plus par rapport à décembre 2023.
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Les Pokémons ou les Legos séduisent toujours autant les plus jeunes.
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La maquette de Notre-Dame de Paris au prix tout de même d'environ 200 euros
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est par exemple le deuxième produit le plus vendu à Noël.
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Mais l'intérêt des adultes pour les jouets explique aussi ces bons résultats.
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Philippe Guédon est le directeur général de King Jouet.
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L'offre produit était au rendez-vous,
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et notamment toujours sur ce segment qui doute,
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c'est-à-dire pour ce qui concerne des produits
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qui ne vont plus entre les mains des enfants, mais des ados, des jeunes adultes.
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C'est ce qui compense aussi la baisse des naissances,
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parce qu'à l'inverse, on aurait pu avoir un marché qui recule fortement.
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Et même si plus d'un Français sur deux a privilégié les jouets d'occasion,
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en 2024, le jouet est de plus en plus perçu comme un achat plaisir.
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Je pense que dans ce contexte un peu troublé, le fait de pouvoir en famille
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trouver des moments un peu de respiration au travers des jouets,
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c'est clairement quelque chose qui a sûrement contribué
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à la belle performance du marché sur 2024.
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Et la filière s'attend aussi à une année 2025 prometteuse
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avec le retour de blockbusters au cinéma comme Avatar et Jurassic Park.
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Leurs produits dérivés vont rythmer les ventes de jouets tout au long de l'année.
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Explication de Brieux Bauchet du service économie d'Europe.
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