Cette année, Noël a été très positif pour le marché du jouet

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00:00Après les fêtes, l'heure est au bilan désormais pour le marché du jouet.

00:03Le chiffre d'affaires s'est affiché plutôt stable en 2024.

00:06Et c'est une bonne nouvelle.

00:07Après un millésime 2023 où il avait reculé de 5%,

00:11le bilan des ventes est bon sur l'année.

00:13Parmi les jeux et jouets les plus vendus, il y a les Pokémons, les Legos

00:17ou encore le jeu de cartes phénomène Sky Joe.

00:20Brieux Bochet, comme souvent, c'est en décembre que les ventes ont décollé.

00:24Oui, 4,5% de chiffre d'affaires en plus par rapport à décembre 2023.

00:28Les Pokémons ou les Legos séduisent toujours autant les plus jeunes.

00:31La maquette de Notre-Dame de Paris au prix tout de même d'environ 200 euros

00:35est par exemple le deuxième produit le plus vendu à Noël.

00:38Mais l'intérêt des adultes pour les jouets explique aussi ces bons résultats.

00:42Philippe Guédon est le directeur général de King Jouet.

00:44L'offre produit était au rendez-vous,

00:45et notamment toujours sur ce segment qui doute,

00:47c'est-à-dire pour ce qui concerne des produits

00:49qui ne vont plus entre les mains des enfants, mais des ados, des jeunes adultes.

00:52C'est ce qui compense aussi la baisse des naissances,

00:54parce qu'à l'inverse, on aurait pu avoir un marché qui recule fortement.

00:57Et même si plus d'un Français sur deux a privilégié les jouets d'occasion,

00:59en 2024, le jouet est de plus en plus perçu comme un achat plaisir.

01:03Je pense que dans ce contexte un peu troublé, le fait de pouvoir en famille

01:07trouver des moments un peu de respiration au travers des jouets,

01:11c'est clairement quelque chose qui a sûrement contribué

01:13à la belle performance du marché sur 2024.

01:15Et la filière s'attend aussi à une année 2025 prometteuse

01:18avec le retour de blockbusters au cinéma comme Avatar et Jurassic Park.

01:22Leurs produits dérivés vont rythmer les ventes de jouets tout au long de l'année.

01:25Explication de Brieux Bauchet du service économie d'Europe.