Pourquoi les magasins IKEA sont différents d'une ville à l'autre

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Transcript

00:00Ah oui, on pourrait croire que je suis dans mon appartement à la mer, mais non, c'est un magasin Ikea.

00:04En fonction des magasins, on trouve des aménagements un petit peu différents et particuliers.

00:08Ils ont reconstitué un appartement digne de la côte. Je vous explique le truc.

00:16Sans doute que dans le magasin Ikea d'Arlon, on aurait vu plus d'aménagements avec des cheminées et des feux ouverts,

00:20mais dans le magasin où nous nous trouvons, il y a un set lié à la côte.

00:24On va retrouver l'homme qui chipote, Sébastien, bonjour.

00:27Bonjour Réjean.

00:27Vous êtes en charge des aménagements chez Ikea ?

00:30Comme dans un appartement de location, vous avez mis la petite zone d'entrée, c'est quoi exactement ?

00:33Exactement, c'est simplement un petit accueil.

00:36Donc éventuellement, si je suis propriétaire, si j'ai la chance d'être propriétaire d'un appartement à la côte belge

00:40et que je le prête éventuellement à des amis, c'est les accueillir avec les petites astuces de la région de la mer.

00:47Le marketing, c'est très déclencheur. Venez, je vous emmène pour voir d'autres aménagements.

00:50Un mot quand même sur la superficie. Vous faites ça à pouf ou le métrage carré est inspiré de quelque chose ?

00:55Non, pas du tout. On s'inspire par exemple d'outils tels qu'ImoWeb

00:59pour voir en fait la superficie médiane d'un appartement à la côte belge, d'une seconde résidence.

01:04Alors on change parce qu'on n'a pas tous un appartement à la mer.

01:06Là, on va entrer dans un appartement pour des parents solos.

01:09Un parent avec enfant, mètre carré, faites-moi l'agent immobilier, métrage carré.

01:1335 mètres carrés. Petit appartement, une chambre, une maman seule avec sa fille une semaine sur deux.

01:19C'est une réalité que tout un chacun peut rencontrer.

01:22C'est très contemporain. Alors sur base des exemples qu'on connaît tous,

01:25j'avance un peu dans le salon, ça c'est un divan ou c'est un divan-lit ?

01:29Parce que souvent les parents solos, ils n'ont pas deux chambres. Ils doivent un peu combiner.

01:32Exactement. Et donc c'est un canapé-lit sur lequel la maman, une semaine sur deux, va dormir

01:37parce qu'elle privilégie bien sûr le confort de sa petite.

01:39Une semaine sur deux qui va bénéficier de la seule chambre de l'appartement.

01:43Oui, parce que dans tout l'environnement où nous sommes installés,

01:45il y a évidemment une salle de bain qui a été remise en scène.

01:47Il y a aussi une chambre, vous voyez en ce moment la chambre d'enfant qui a été remise en scène.

01:52Alors je regarde un peu les hauteurs comme on visite dans une agence immobilière.

01:55Vous jouez beaucoup sur les hauteurs, c'est fait exprès

01:57ou c'est juste que ce meuble-là était sympa à montrer ?

01:59Quand on travaille bien sûr sur des petits espaces, notre but en tant qu'IKEA,

02:03c'est de donner des solutions vraiment optimisées.

02:05Et donc c'est d'utiliser en termes de rangement toute la hauteur jusqu'au plafond

02:08pour vraiment optimiser au mieux.

02:10Et aussi de donner des solutions flexibles telles que des chaises pliables,

02:14accrochées au mur, etc.

02:15Oui, c'est ça. Dans un petit appartement, on doit avoir du flexible qui peut s'attacher,

02:19s'enlever, se remettre.

02:20Alors là, pour tout vous dire, nous sommes dans le magasin de Zaventem.

02:23Donc on a vu deux exemples, à la fois celui de la cause, celui des parents solos.

02:26Si j'allais à Monts, si j'allais à Arlon, si j'allais à Liège,

02:30je trouve exactement la même gamme à chaque fois,

02:32où vous avez des sets spécifiques et de la marchandise spécifique.

02:36Donc la même gamme en termes d'assortiment, oui.

02:38Maintenant, en termes de solution, non.

02:40Donc là, on va vraiment s'adapter aux espaces.

02:42On sait qu'en termes de mètre carré, par exemple, sur la zone de chalandise de Liège,

02:47le nombre de mètres carrés est plus cossué, plus étendu.

02:51Qu'ici, par exemple, à Zaventem,

02:52on parle aussi des gens qui vivent dans le centre de Bruxelles

02:56et qui ont des petits espaces.

02:57D'où la solution ici, 35 mètres carrés.

02:59– C'est un exemple, il y en a d'autres, évidemment, en se baladant dans le magasin.

03:02Attendez, je sens que la caméra est curieuse.

03:03Alors merci Sébastien, on va se quitter sur la salle de bain,

03:07qui est effectivement une salle de bain de parents et de mamans solos.

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