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Pourquoi les magasins IKEA sont différents d'une ville à l'autre
Sudinfo.be
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14/01/2025
Pourquoi les magasins IKEA sont différents d'une ville à l'autre
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00:00
Ah oui, on pourrait croire que je suis dans mon appartement à la mer, mais non, c'est un magasin Ikea.
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En fonction des magasins, on trouve des aménagements un petit peu différents et particuliers.
00:08
Ils ont reconstitué un appartement digne de la côte. Je vous explique le truc.
00:16
Sans doute que dans le magasin Ikea d'Arlon, on aurait vu plus d'aménagements avec des cheminées et des feux ouverts,
00:20
mais dans le magasin où nous nous trouvons, il y a un set lié à la côte.
00:24
On va retrouver l'homme qui chipote, Sébastien, bonjour.
00:27
Bonjour Réjean.
00:27
Vous êtes en charge des aménagements chez Ikea ?
00:30
Comme dans un appartement de location, vous avez mis la petite zone d'entrée, c'est quoi exactement ?
00:33
Exactement, c'est simplement un petit accueil.
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Donc éventuellement, si je suis propriétaire, si j'ai la chance d'être propriétaire d'un appartement à la côte belge
00:40
et que je le prête éventuellement à des amis, c'est les accueillir avec les petites astuces de la région de la mer.
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Le marketing, c'est très déclencheur. Venez, je vous emmène pour voir d'autres aménagements.
00:50
Un mot quand même sur la superficie. Vous faites ça à pouf ou le métrage carré est inspiré de quelque chose ?
00:55
Non, pas du tout. On s'inspire par exemple d'outils tels qu'ImoWeb
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pour voir en fait la superficie médiane d'un appartement à la côte belge, d'une seconde résidence.
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Alors on change parce qu'on n'a pas tous un appartement à la mer.
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Là, on va entrer dans un appartement pour des parents solos.
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Un parent avec enfant, mètre carré, faites-moi l'agent immobilier, métrage carré.
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35 mètres carrés. Petit appartement, une chambre, une maman seule avec sa fille une semaine sur deux.
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C'est une réalité que tout un chacun peut rencontrer.
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C'est très contemporain. Alors sur base des exemples qu'on connaît tous,
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j'avance un peu dans le salon, ça c'est un divan ou c'est un divan-lit ?
01:29
Parce que souvent les parents solos, ils n'ont pas deux chambres. Ils doivent un peu combiner.
01:32
Exactement. Et donc c'est un canapé-lit sur lequel la maman, une semaine sur deux, va dormir
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parce qu'elle privilégie bien sûr le confort de sa petite.
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Une semaine sur deux qui va bénéficier de la seule chambre de l'appartement.
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Oui, parce que dans tout l'environnement où nous sommes installés,
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il y a évidemment une salle de bain qui a été remise en scène.
01:47
Il y a aussi une chambre, vous voyez en ce moment la chambre d'enfant qui a été remise en scène.
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Alors je regarde un peu les hauteurs comme on visite dans une agence immobilière.
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Vous jouez beaucoup sur les hauteurs, c'est fait exprès
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ou c'est juste que ce meuble-là était sympa à montrer ?
01:59
Quand on travaille bien sûr sur des petits espaces, notre but en tant qu'IKEA,
02:03
c'est de donner des solutions vraiment optimisées.
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Et donc c'est d'utiliser en termes de rangement toute la hauteur jusqu'au plafond
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pour vraiment optimiser au mieux.
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Et aussi de donner des solutions flexibles telles que des chaises pliables,
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accrochées au mur, etc.
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Oui, c'est ça. Dans un petit appartement, on doit avoir du flexible qui peut s'attacher,
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s'enlever, se remettre.
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Alors là, pour tout vous dire, nous sommes dans le magasin de Zaventem.
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Donc on a vu deux exemples, à la fois celui de la cause, celui des parents solos.
02:26
Si j'allais à Monts, si j'allais à Arlon, si j'allais à Liège,
02:30
je trouve exactement la même gamme à chaque fois,
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où vous avez des sets spécifiques et de la marchandise spécifique.
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Donc la même gamme en termes d'assortiment, oui.
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Maintenant, en termes de solution, non.
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Donc là, on va vraiment s'adapter aux espaces.
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On sait qu'en termes de mètre carré, par exemple, sur la zone de chalandise de Liège,
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le nombre de mètres carrés est plus cossué, plus étendu.
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Qu'ici, par exemple, à Zaventem,
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on parle aussi des gens qui vivent dans le centre de Bruxelles
02:56
et qui ont des petits espaces.
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D'où la solution ici, 35 mètres carrés.
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– C'est un exemple, il y en a d'autres, évidemment, en se baladant dans le magasin.
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Attendez, je sens que la caméra est curieuse.
03:03
Alors merci Sébastien, on va se quitter sur la salle de bain,
03:07
qui est effectivement une salle de bain de parents et de mamans solos.
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