La direction artistique c’est bien plus complexe qu’il n’y paraît !

Regardez La direction artistique c’est bien plus complexe qu’il n’y paraît ! - Paul Tautuu sur Dailymotion

Transcript

00:00Non, la direction artistique ne se résume pas à ouvrir Canva, coller cinq images pour tenter de créer un univers.

00:06Moi, c'est Paul, consultant et professeur spécialisé dans la mode, la communication et le marketing.

00:11Si je me permets d'insister, c'est parce que je suis DA depuis maintenant plus de huit ans

00:15et que j'entends de plus en plus de personnes s'auto-proclamer directeurs artistiques

00:20parce qu'ils ont créé un jour un mood board pour un projet.

00:23Cette confusion vient souvent d'un usage galvaudé du concept de direction artistique.

00:28Pourtant, la DA est une discipline à part entière qui combine réflexion stratégique et créativité pointue.

00:35Comme son nom l'indique, elle consiste à définir une ligne directrice,

00:40un cadre créatif clair et cohérent pour un projet.

00:44Ce cadre ne se base pas sur des choix esthétiques aléatoires.

00:47La direction artistique repose sur une stratégie créative

00:51élaborée à partir d'une analyse marketing approfondie.

00:54Elle doit répondre à des objectifs précis et à une cible définie,

00:58que ce soit pour une campagne de communication,

01:01une campagne photo pour une marque de mode, par exemple, ou encore une activation événementielle.

01:06Chaque décision créative doit être alignée à la stratégie globale.

01:12Effectivement, le mood board est souvent l'outil principal pour traduire la direction artistique.

01:17Mais là encore, c'est un exercice rigoureux.

01:20Ce n'est pas un assemblage d'images choisies au hasard parce qu'on les trouve jolies.

01:25Chaque élément visuel doit être justifié, pertinent et en adéquation avec les objectifs du projet.

01:31Un mood board est précis, clair et méthodique.

01:34Une image mal sélectionnée ou non retravaillée peut brouiller la compréhension de la direction artistique,

01:40voire fausser la cohérence du projet.

01:42Réussir une direction artistique demande une vision holistique,

01:47une véritable culture de l'image et de solides compétences en marketing.

01:51Il ne s'agit pas simplement d'avoir du goût, mais de savoir créer un univers clair

01:56qui communique un message précis, qui inspire et qui sert les objectifs fixés.

02:02Alors la prochaine fois que vous entendrez quelqu'un dire qu'il est directeur artistique

02:05parce qu'il a créé un mood board sur Canva, rappelez-lui que la DA est bien plus qu'une esthétique.

02:11C'est une science, une méthode, mais surtout une expertise.