Eli Russell Linnetz : L’homme derrière la marque ERL qui fascine la mode !

Hugues Pascot

De son enfance à Venice Beach à sa rencontre avec Adrian Joffe, fondateur des concept store Dover Street Market, en passant par ses collaborations avec Kanye West, Eli Russell Linnetz n’a rien d’une vie classique.  À la tête de son label ERL, il séduit un large public grâce à des collections nostalgiques, puisant leur inspiration dans les années 90.  Découvrez son parcours hors du commun qui fait de lui l’incarnation moderne du rêve américain. 🇺🇸🌴  ---------- 📢 Retrouvez-moi également sur mes autres plateformes : 👉 Instagram : @pascotiere 👉 TikTok : @pascotifere  #ERL #EliRussellLinnetz #KanyeWest #AdrianJoffe #FashionIcon #SkateCulture #VeniceBeach #KimJones #Dior #Streetwear #PopCulture #90sFashion #LadyGaga #KendrickLamar #Fashion #Mode #Creativity #doverstreetmarket #vintage #CommeDesGarcons #LVMHPrize #pascotifere

Transcript

00:00Il a fait porter cette énorme couverture à Asap Rocky au Met Gala,

00:03a réalisé l'un des clips les plus controversés de Kenny West,

00:06et s'est même essayé à une carrière de comédien.

00:08Aujourd'hui, on va parler d'un mec au parcours hors normes,

00:10et ce gars, c'est Illy Russel Linnetz, fondateur de la marque ERL.

00:15Né en 1990 à Venice Beach, il baigne dès son enfance

00:18dans la culture du skate, du surf, sous le soleil californien.

00:21Sa mère va lui apprendre à utiliser une machine à coudre,

00:23ce qui va éveiller en lui un attrait particulier pour la mode.

00:26Alors, à seulement 14 ans, il commence à contacter des créateurs de mode

00:29dans l'espoir de se faire une place dans cet univers.

00:31Il ira même jusqu'à envoyer un faux EV au bureau de Marc Jacobs,

00:34histoire de tenter sa chance.

00:35Mais évidemment, à cet âge-là, il reste sans réponse.

00:38Refusant de baisser les bras, il décide de se démarquer et d'attirer l'attention.

00:41Et ça va payer, puisque l'année suivante,

00:42il participe à un concours de costumes qu'il remportera,

00:45ce qui lui permettra de devenir l'assistant du dramaturge et cinéaste David Mamet.

00:49Il fait ainsi ses premiers pas dans la confection de vêtements.

00:52Mais ce que je t'ai pas dit, c'est qu'avant de s'implanter dans la mode,

00:54Illy s'est dirigé vers une toute autre voie, le cinéma.

00:57Il a commencé très tôt une carrière d'acteur,

00:59puisqu'il apparaît pour la première fois à seulement 10-11 ans,

01:02dans une série cule des années 90-2000 qui s'appelle Urgence.

01:15Et encore plus surprenant, il a été la voix américaine

01:18dans le film d'animation Cousco, L'Empereur Mégalo.

01:21Il a également prêté sa voix dans un jeu vidéo mythique des années 2000

01:24qui s'appelle Kingdom Hearts, où il double le personnage de Flounder,

01:27le fidèle compagnon de la petite sirène, plus connu sous le nom de Polochon.

01:31Mais quelques années plus tard,

01:32Illy fera une dernière apparition dans un court-métrage plutôt obscur.

01:35Et pour être honnête, son jeu était pas terrible.

01:51Une performance qui montre bien qu'il était temps de tourner la page de l'acting.

01:59Mais après avoir décidé de mettre un terme à sa carrière d'acteur,

02:02Illy décide de passer derrière la caméra.

02:04Diplômé en écriture scénaristique, il réalise en 2012 Afterglow,

02:08un court-métrage où il dirige Sawyer Spielberg, le fils de Steven Spielberg.

02:21Et franchement, ce court-métrage, il est loin d'être mauvais.

02:24De plus, on y devine déjà une certaine appétence au vintage,

02:27chose qu'il utilisera plus tard dans son travail.

02:29Mais à ce moment-là, c'est un peu la galère pour Illy.

02:32Il avouera même dans une interview qu'à cette époque-là,

02:34il n'avait que 25 dollars dans son compte en banque.

02:36C'est alors qu'une rencontre un peu hasardeuse va totalement changer sa vie,

02:39et cette rencontre, c'est avec le rappeur Kanye West.

02:41Illy va donc lui proposer de réaliser deux de ses clips,

02:44dont un qui va créer la controverse, c'est le clip de Famous.

02:51Dans ce clip, on peut voir Kanye West dormir auprès de Kim Kardashian,

02:54Donald Trump, Taylor Swift et encore Chris Brown, tous complètement nus.

02:57Vous comprendrez pourquoi je ne peux pas vous en montrer plus ici,

03:00mais le clip est disponible sur YouTube.

03:02Après ça, Illy et Kanye deviendront presque inséparables,

03:04et ils travailleront ensemble sur plusieurs projets.

03:06Illy signera par exemple la cover de l'album Ye,

03:09et fera un shooting photo en polaroid de la famille Kardashian-West.

03:12Au même moment, il va rencontrer Lady Gaga,

03:14pour qui il va réaliser son premier album.

03:16Elle sera tellement impressionnée par son travail,

03:18qu'elle va lui confier la création du décor pour sa tournée Enigma.

03:21De plus, entre deux shootings photos pour des magazines,

03:24Illy collaborera avec Kid Cudi pour l'album commun

03:26avec Kanye West, Kid C-Ghost, en tant que producteur.

03:29Grimes, de son côté, fera appel à l'artiste

03:31pour immortaliser sa grossesse dans une photo devenue iconique.

03:34En bref, Illy brille en tant que réalisateur,

03:36directeur artistique ou encore photographe,

03:38mais il lui manque une chose, c'est avoir un peu d'espoir.

03:41Dans ce clip, il y a une photo de Kanye West,

03:44mais il lui manque une chose, c'est avoir un pied dans la mode.

03:46Mais vous le savez maintenant, Illy a plus d'un tour dans son sac

03:49et il va faire une rencontre qui va l'y amener.

03:51Appelé pour réaliser une campagne de parfums pour la marque Comme des Garçons,

03:54il rencontre Adrian Joff, président de la marque

03:57et fondateur des concept stores Dover Street Market.

03:59Les deux échangent sur leur vision de la mode

04:01et Adrian, séduit par le garçon,

04:03demande à Illy de créer une collection de capsules

04:05pour l'ouverture de Dover Street Market de Los Angeles en 2018,

04:09chose qu'il fera en collaboration avec Nike

04:11et l'artiste Jordan Wolfson.

04:12De l'année, le label ERL,

04:14nom qu'il choisit tout simplement en référence à ses initiales.

04:17Pendant deux ans, il travaille sur l'identité de sa marque

04:19et en 2020, il présente sa première collection.

04:21Très vite, ERL se fait remarquer par son originalité,

04:24à tel point qu'en 2022, Kim Jones,

04:26directeur artistique de Dior, lui propose une collaboration.

04:29Et cette même année-là, il remportera le prix Karl Lagerfeld

04:32décerné par LVMH,

04:33ex aequo avec Idris Balogun, fondateur de la marque Winnie.

04:37Mais alors, pourquoi ça marche autant ?

04:38Personnellement, je trouve que la force d'ERL

04:40réside dans sa capacité à capter l'esprit de la jeunesse américaine

04:43des années 90, voire 2000.

04:45Inspirée par la pop culture et son héritage de Venice Beach,

04:48la marque nous plonge dans les archétypes de cette époque

04:50où la culture du skate est le style des collégiens américains prédominés.

04:54Entre insouciance et désinvolture,

04:56l'influence de la jeunesse daily est au cœur de chaque collection.

04:59Par exemple, dans sa dernière collection,

05:00on peut y voir un pull orné d'un crâne.

05:02Et selon moi, ce visuel semble être une référence à Zero,

05:05une célèbre marque de skate de l'époque,

05:07connue pour son image rebelle.

05:09C'est donc en jouant sur cette nostalgie

05:10qu'ELLY a réussi à toucher un large public

05:12et notamment certaines personnalités.

05:14Justin Bieber a été aperçu pendant une de ses créations

05:17et plus récemment, c'est le rappeur Kendrick Lamar

05:19qui s'est rapproché du créateur

05:20pour qui il lui a demandé de confectionner une ceinture

05:23qu'on peut voir dans son dernier clip.

05:24Pour conclure, je dirais que ELLY est définitivement

05:26le créateur de mode à suivre.

05:27Parti de loin, il ne cesse de grandir

05:29et son ascension rapide en fait l'incarnation parfaite du rêve américain.

05:32Il est la preuve vivante que parfois,

05:34l'audace et la créativité sont les clés du succès.

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