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SMART IMPACT - L'invité de SMART IMPACT : Gaël Magda (GROHE)
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02/12/2024
Lundi 2 décembre 2024, SMART IMPACT reçoit Gaël Magda (directeur France et Europe de l’ouest, GROHE)
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00:00
L'invité de Smart Impact, c'est Gaël Magda, bonjour.
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Bonjour.
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Bienvenue, vous êtes directeur France et Europe de l'Ouest de Gros E, marque allemande
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qui appartient aujourd'hui au groupe Lixil.
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Présentez-nous le groupe Lixil, tiens, en quelques mots pour commencer.
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Lixil, c'est un player global aujourd'hui autour de l'habitat qui a racheté la marque
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Gros E en 2014, donc ça fait maintenant 10 ans.
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On est présent un peu partout dans le monde avec des grandes marques en Europe, Gros E
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essentiellement, aux Etats-Unis, American Standard, et puis beaucoup d'autres produits
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qui constituent l'habitat, donc ça va de la fenêtre en aluminium 100% recyclée au
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WC du futur, qu'on est en train de travailler aux Etats-Unis avec la fondation Bill et
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Melinda Gates.
00:45
Très bien, et donc on va se concentrer sur Gros E avec quelques chiffres, 5 sites industriels,
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3 en Allemagne, 1 au Portugal, 1 en Thaïlande, 7200 salariés dans le monde, 150 en France,
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implanté dans 150 pays, vous présentez comme leader sur les principaux marchés européens.
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C'est une marque qui va bientôt fêter ses 90 ans.
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Depuis quand l'impact environnemental est intégré à la stratégie, est devenu un
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enjeu stratégique important ?
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Nous, ça fait plus de 20 ans qu'on a intégré l'ARSE dans notre stratégie de marque et
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stratégie d'impact, qu'on a élevé maintenant depuis 4 à 5 ans dans une stratégie d'impact
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forte qui va de la fabrication et de la production de nos produits aux produits en eux-mêmes
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qui cherchent bien sûr à être économes en ressources et aussi avec tout le tissu
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en fait de partie prenante qu'il y a autour de notre marque, donc les artisans bien sûr
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mais aussi les architectes, les bureaux d'études qui utilisent nos produits pour les intégrer
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dans un bâtiment de plus en plus responsable.
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Donc cette stratégie est vraiment ancrée dans notre ADN et on la vit aujourd'hui dans
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tout l'écosystème.
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Alors ça, on va rentrer un peu dans le détail, ça suppose quoi ? Parce qu'il y a plein de
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leviers qu'on peut activer quand on fait ce choix dans une grande entreprise, l'emballage,
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la logistique, le choix des matériaux, la recyclabilité, etc.
02:00
On va, si vous le voulez bien, lister un peu tout ça.
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Par exemple sur les emballages, j'imagine c'est des millions et des millions de produits
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à livrer, à des détaillants, etc.
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Quel choix vous êtes en train de faire ou vous avez fait ?
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Alors on a fait ce choix, on l'a fait en 2018, donc ça fait maintenant 6 ans, on a plus
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de 30 millions d'emballages mis sur le marché chaque année, aujourd'hui nos emballages
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ils sont 100% en carton, on a enlevé le plastique et on a encore un tout petit peu de plastique
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quand on l'a, c'est du plastique recyclé, végétal.
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Donc ça c'est un parti pris qui a été assez fort, qui finalement n'est pas simple parce
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que ça oblige à revoir comment on met un produit dans son emballage pour qu'évidemment
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on ne l'abime pas et qu'un installateur, un artisan qui va accéder à ce produit puisse
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avoir aussi des emballages de plus en plus compacts pour les recyclés.
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On se dit toujours, c'est facile, il suffit de prendre la décision, sauf que derrière
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il y a une chaîne de valeur et d'organisation à mettre en place.
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Justement sur la logistique, les choix logistiques, combien de camions sur les routes, est-ce
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que vous avez pu limiter leur impact, quelle direction vous voulez prendre ?
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Nous en fait sur la logistique, d'abord notre angle en fait ça a été de se dire on doit
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être près des bassins de consommation et aujourd'hui finalement l'Europe c'est notre
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plus grand marché mondial donc on a, et vous l'avez rappelé tout à l'heure dans votre
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introduction, dans nos cinq sites industriels, quatre sont en Europe et ils sont vraiment
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aux frontières de la France que trois sont en Allemagne, un au nord du Portugal.
03:26
Donc on a en fait en fabriquant et en distribuant les produits à proximité des bassins de
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consommation, on n'a pas cet impact sur la chaîne de distribution qui peut être aussi
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important pour d'autres confrères qui viennent de plus loin.
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Le choix des matériaux, est-ce qu'on peut faire évoluer ce qui est le matériau de
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base d'une robinetterie et en partie le décarboné ?
03:49
D'abord oui et puis après c'est un vrai sujet.
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Pourquoi c'est un vrai sujet ? Parce que vous n'êtes pas sans savoir qu'un robinet a été
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fait en laiton, en alliage lourd.
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Le laiton ça se fait comment ? Ça se fait avec de la fonderie, la fonderie c'est tout
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sauf économe, c'est extrêmement énergivore et donc on repense en fait les alliages de
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nos produits pour avoir des alliages plus légers, utiliser des matières aujourd'hui
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qui nous permettent d'avoir un rendu de produit qui est très qualitatif avec une surface
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chromée qui sera évidemment la même pour le client mais toujours en cherchant à préserver
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un saut de qualité et un made in Europe qui nous caractérise aujourd'hui beaucoup.
04:27
Là vous dépendez de vos partenaires, de leur capacité à effectivement inventer ou
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faire fonctionner des fonderies avec moins d'énergie ?
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Alors ce ne sont pas nos partenaires parce qu'en fait on fabrique vraiment l'ensemble
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de nos produits donc nos usines sont nos propres usines, évidemment on a un tissu aujourd'hui
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de fournisseur qui nous donne des composants, qui nous donne de la matière donc on a fait
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évoluer en partant de cette R&D pour dire voilà comment le matériau de demain il est
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plus propre et aussi en adaptant les postes parce que finalement quand on dit on change
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de matériaux, on change de processus de fabrication, il faut aussi changer la façon de faire et
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aussi les équipes qui étaient éventuellement spécialisées dans ces technologies.
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Si on parle du cycle de vie, c'est recyclable ? Un robinet en laiton, on en fait quoi après
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?
05:13
Alors aujourd'hui donc nous on fait partie d'un éco-organisme qui s'appelle Valobat
05:17
depuis quelques années sur le marché et évidemment nos produits sont recyclables.
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Pourquoi ? Parce que c'est du métal et le métal c'est finalement ce qui intéresse
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tout le monde en termes de recyclabilité, ça se réutilise fortement et nous-mêmes
05:30
dans nos processus de fabrication, on utilise une partie de matériaux recyclés pour fabriquer
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nos produits et ça c'est déjà intégré dans nos processus de fabrication actuels.
05:40
Alors vous menez aussi des actions pour la préservation de l'eau, expliquez-moi de
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quoi il s'agit ?
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Alors simplement l'eau c'est une ressource dont on n'a pas beaucoup parlé ces dernières
05:51
années, on a beaucoup parlé d'énergie pour de bonnes raisons et de fait l'eau a été
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un peu mise sur le côté.
05:57
Elle a été mise sur le côté parce que c'est une ressource aujourd'hui qui était abondante
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d'un côté et une ressource qui n'est pas chère aujourd'hui.
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Le français paye 4 à 6 euros par mètre cube en France son eau.
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Donc il n'y a pas une préoccupation aujourd'hui chez les français pour se dire il faut que
06:13
je préserve mon eau mais malheureusement ça a changé, ça a changé quand ? Ça a changé
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il y a deux étés.
06:19
En 2022 on a vu 100 communes en France qui n'ont plus eu accès à de l'eau potable
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et ça c'était un phénomène climatique qu'on n'anticipait pas sur notre territoire,
06:29
on le voyait un peu plus lointain, on en entendait parler.
06:32
On regardait l'Espagne, les villes.
06:33
Mais on se disait nous on est un peu protégés, c'est plus le cas et évidemment ces phénomènes
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vont s'accentuer dans les prochaines années.
06:41
Donc de fait aujourd'hui nous on travaille bien sûr avec les différentes parties prenantes
06:45
du bâtiment pour diffuser des produits qui sont déjà économes en eau.
06:49
On a un certain nombre de technologies, on n'en fera pas l'apanage aujourd'hui mais
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qui font 30 à 70% d'économies d'eau aujourd'hui par rapport à un produit classique du marché.
06:58
C'est-à-dire pour le construire ?
06:59
Non, dans l'utilisation.
07:00
C'est pour ça que j'ai eu raison de poser la question, ça veut dire quoi ? Ça veut
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dire que quand je me douche par exemple, avec de nouveaux pommeaux, je vais pouvoir utiliser
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de 30 à 70% de moins d'eau.
07:13
Donc ça on a intégré des nouvelles technologies dans nos produits qui sont relativement simples.
07:18
On fait partie vraiment des marques qui pensons qu'on peut réinventer l'usage dans une
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certaine mesure mais on doit toujours avoir un confort dans l'utilisation, sans quoi
07:27
on risque de passer plus de temps dans sa douche ou dans son utilisation de l'eau et
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finalement la consommation qui aura peut-être été un peu plus faible va s'allonger.
07:35
Donc on veut vraiment maintenir une expérience en fait d'utilisation des produits qui est
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importante mais qui soit beaucoup plus modérée et raisonnable.
07:43
Ça c'est au rythme du renouvellement des robinetteries que ça va se faire ou alors
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on peut rajouter un accessoire entre guillemets pour consommer moins d'eau.
07:54
Aujourd'hui plus de 80% de nos produits sont déjà équipés de ces technologies.
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En fait la bonne nouvelle c'est que ce changement, on l'a anticipé, on l'a vu arriver, on a
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fait évoluer nos produits.
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Il y a des produits encore plus révolutionnaires qui arrivent à partir de 2025 qui seront
08:06
encore plus économes en eau mais dès aujourd'hui on a ces technologies intégrées dans une
08:11
bonne partie de nos produits.
08:12
Alors j'ai vu en préparant l'émission que vous proposez une douche circulaire qui s'appelle
08:16
Everstream.
08:17
Alors c'est quoi une douche circulaire déjà ?
08:19
Alors Everstream ou une douche circulaire, qu'est-ce que c'est ? C'est une douche dans
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laquelle quand vous avez terminé de vous laver, vous voulez potentiellement rester
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encore quelques minutes de plus sous la douche ou en tout cas ne pas culpabiliser ceux qui
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seront toujours sous la douche.
08:32
Donc là vous avez un petit bouton additionnel sur lequel vous appuyez et l'eau travaille
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en circuit fermé.
08:37
Donc en circuit fermé ça veut dire quoi ? Ça veut dire qu'on réutilise l'eau que
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vous venez d'utiliser.
08:41
Elle est bien sûr purifiée, bien sûr filtrée et un peu réchauffée parce qu'entre la douche
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de tête et puis le sol, on perd quelques degrés.
08:48
Et cette promesse en fait c'est quoi ? C'est 70% d'économie d'eau et 75% d'économie
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d'énergie puisque l'eau est chaude donc elle doit être chauffée en amont.
08:57
Donc c'est vraiment un produit révolutionnaire qui arrive sur le marché à partir de cette
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année et qui va nous permettre bien sûr d'augmenter l'expérience des utilisateurs
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avec une promesse qui est vraiment cette économie importante.
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Et alors ce WC du futur dont vous parliez tout à l'heure, c'est quoi ?
09:15
Alors aujourd'hui le WC en France ou le WC dans les pays développés, on renvoie nos
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eaux dites grises dans les réseaux.
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Évidemment c'est compliqué, ça nécessite de l'assainissement qu'on n'a pas toujours.
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En tout cas nous on en a globalement beaucoup en France.
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On prépare à un horizon 2040 avec la fondation Bill et Melinda Gates et l'ensemble des équipes
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de l'exil, un WC qui n'aura plus d'eau.
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C'est-à-dire que l'ensemble des déchets issus de l'utilisation du WC seront miniaturisés
09:40
au fil du temps avec une maintenance extrêmement légère et permettra d'éviter de renvoyer
09:47
des eaux grises dans les réseaux.
09:48
Aujourd'hui on a déjà un prototype qui est fait, qui est en fonctionnement.
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On n'a pas encore atteint la phase de miniaturisation qui permettra de mettre cet équipement dans
09:58
un habitat soit collectif, soit individuel.
10:01
Voilà donc c'est 2040 et je pense que là c'est vraiment repenser l'usage.
10:05
Oui ça va arriver assez vite.
10:06
Merci beaucoup Gaël Magda et à bientôt sur BeSmart for Change.
10:09
On passe tout de suite à notre débat ici, la culture se décarbonisait.
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