Más allá de Barbie: Por qué la industria del juguete ya no es solo para niños

euronews (en español)

La película de Barbie creó un acontecimiento cultural mundial y, con al menos 16 películas más dirigidas a adultos en proyecto, ¿podría esto marcar el comienzo de una nueva era en la industria del juguete?

Transcript

00:00Es una industria en la que la expectativa de vida de una marca es de 3 a 5 años.

00:05Para una marca icónica, es la cosa más graciosa que se puede hacer.

00:08Es la nostalgia de ser un niño de nuevo.

00:17Bienvenidos a la Big Question, la serie de Euronews en la que hablamos de algunos de los más grandes nombres en el negocio.

00:23Soy Hannah Brown y hoy estoy acompañada por Sandhya Luthra,

00:26la directora de gestión de Mattel para Europa, Asia y Medio Oeste.

00:30Muchas gracias por acompañarnos.

00:31Empecemos con Dave Stritten y hablaremos de Barbie.

00:34Es una marca icónica, pero cuéntanos cómo está funcionando financieramente

00:37y las tendencias que has visto a lo largo de la publicación del filme en 2023.

00:40Barbie antes del filme, ¿verdad?

00:42Imagínate que Barbie a 65 años es una de las marcas más vendidas en la industria de los juguetes.

00:48Es una industria en la que la expectativa de vida de una marca es de 3 a 5 años.

00:54Así que creo que no hay mucha gente que sepa que cuando Barbie fue creada por el fundador de Mattel, Ruth Handler,

01:02ella rompió el molde.

01:05Antes de eso, los dolls solo eran dolls de nutrición,

01:09así que, ¿sabes? inspirando a las chicas solo a ser madre.

01:12Y creo que el resto es historia. Desde entonces, se rompió todos los recordes en la industria de los juguetes.

01:18También diría que en 2005, Barbie perdió un poco de su camino con los consumidores.

01:26Las chicas querían ver a sí mismas y su palabra en los Barbie Dolls,

01:37y no estábamos en el mismo nivel.

01:39Así que lo que hicimos fue recontextualizar la marca Barbie a su propósito,

01:47que es a inspirar el potencial sin límites en cada chica.

01:52Cambiamos todo.

01:54Cambiamos el paquete, cambiamos la mensaje al consumidor.

01:58También cambiamos el producto.

02:01Para hacer eso para una marca icónica, es lo más gaseoso que puedes hacer.

02:07Y eso es lo que hicimos.

02:08Diversificamos la forma de Barbie.

02:12Y hoy, si miras a Barbie, viene en 180 formas y formas diferentes.

02:20Desde entonces, hemos ido de fuerza a fuerza.

02:24Es el juguete número uno en la categoría Doll.

02:27También como licenciado,

02:31tratamos con múltiples categorías y se lleva en múltiples categorías.

02:36Y creo que hicimos todo esto antes del filme.

02:43Vamos a hablar un poco sobre el filme.

02:45Fue el filme más gaseoso de 2023

02:47y ganó en las búsquedas de internet en los Estados Unidos

02:49por mercados de películas a principios de este año.

02:52Desde entonces, ¿cómo has visto el cambio de negocio?

02:55¿Has visto un aumento en el ingreso?

02:57¿Ha cambiado la tendencia de los clientes?

02:59La intención no fue simplemente crear un filme.

03:02La intención fue crear un evento cultural alrededor de él.

03:07Y creo que eso es lo que el filme ha hecho hoy.

03:10El filme ha recontextualizado la marca Barbie para una nueva generación.

03:16Y va muy bien con lo que queremos hacer con la compañía.

03:21No es más una compañía de juguetes.

03:24Lo que estamos diciendo es que es una compañía de juguetes y entretenimiento familiar.

03:28Y queremos crear un montón de negocios, películas, televisión,

03:34eventos en vivo, productos consumidos,

03:37juguetes digitales, todo alrededor de los juguetes.

03:42Y también diría que hay una tendencia que está surgiendo,

03:45que son los adultos, los fans adultos y los coleccionistas

03:50que están entrando muy fuerte en la industria de los juguetes.

03:54Ese segmento de la industria en los Estados Unidos,

03:58de 2020 a 2022, ha aumentado 3,9 billones.

04:02Incluso en Europa, durante el siglo XXI,

04:05esa industria ha crecido por un billón.

04:07Los fans jóvenes y adultos quieren conectarse con sus recuerdos de infancia.

04:12Vienen con nostalgia.

04:13Estos coleccionistas necesitan productos mucho más detallados.

04:16Así que hay una nueva tendencia que está surgiendo allí.

04:18¿Cómo planean mantener esta demografía más antigua a lo largo del tiempo?

04:22Una de nuestras ofertas más recientes es Metel Creations.

04:25Es un sitio de e-commerce premiado que hemos creado.

04:29Y es principalmente para los fans adultos y adultos.

04:32Estamos tratando de construir una comunidad

04:34donde todos estos fans adultos y adultos y coleccionistas puedan venir

04:38y compartir su respuesta, hablar sobre los productos y las tendencias.

04:44Y estamos obteniendo una respuesta fenomenal.

04:46Imagínense, recuerdo tiempos antiguos de la tradición de la marketing

04:50cuando teníamos 1,000 investigaciones

04:53de nuestros consumidores a través del país

04:57y obteníamos la respuesta cuatro meses después.

04:59Puedo darles un ejemplo.

05:01En el filme, yo soy Kenneth, ¿verdad?

05:04El vestido.

05:05Vimos que era un gran producto.

05:07Lo publicamos y pensamos que vendríamos 4,000 a 5,000 unidades.

05:11Es una cosa muy buena.

05:13Y en los primeros 10 días, Hanna, no te lo puedo decir,

05:16vendimos 100,000 unidades.

05:18En los primeros 10 días, vendimos más de 200,000 unidades hasta ahora.

05:23Vestidos.

05:24Así que es un gran ejemplo y eso es lo que estamos haciendo en Mattel Creations.

05:28Este es uno de nuestros negocios más rápidos de crecimiento en este momento.

05:32Entonces, hablemos un poco de tu papel.

05:34Sí.

05:35Yo creo que el mercado más grande de Barbie es el de EE. UU.

05:37pero tú cubres Europa, Asia y el Middle East.

05:40¿Cuáles son las grandes marcas en tus territorios?

05:42EMEA, yo diría, es diverso, pero es vibrante.

05:45Yo lo llamaré región.

05:46Y estoy muy emocionado, ¿verdad?

05:48Me encanta el tema de las marcas.

05:51Yo diría que Europa como región es también un mercado muy enfocado en los juegos.

05:57Entonces, los juegos y UNO son grandes marcas para nosotros.

06:00¿Dónde está tu mercado más grande en este momento?

06:02Yo diría que en Europa.

06:04Yo diría que en Europa.

06:06Yo diría que en Europa.

06:08Yo diría que en Europa.

06:10Yo diría que en Europa.

06:12Yo diría que en Europa.

06:14Yo diría que en Europa.

06:16Yo diría que en Europa.

06:18Yo diría que en Europa.

06:19Yo diría que en Europa.

06:21Yo diría que en Europa.

06:23Yo diría que en Europa.

06:25Yo diría que en Europa.

06:27Yo diría que en Europa.

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06:31Yo diría que en Europa.

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06:35Yo diría que en Europa.

06:37Yo diría que en Europa.

06:39Yo diría que en Europa.

06:41Yo diría que en Europa.

06:43Yo diría que en Europa.

06:45Yo diría que en Europa.

06:47La industria creció un 6%.

06:49La industria creció un 6%.

06:51Durante el último año,

06:53ha vuelto a los niveles pre-pandémicos.

06:55Durante el último año,

06:57la industria creció un 6%.

06:59Durante el último año,

07:01la industria creció un 6%.

07:03Durante el último año,

07:05la industria creció un 6%.

07:07Durante el último año,

07:09la industria creció un 6%.

07:11Durante el último año,

07:13la industria creció un 6%.

07:15A nivel personal,

07:17¿qué te gusta de la industria?

07:19¿Qué te gusta de la industria?

07:21Es la nostalgia de ser un niño de nuevo.

07:23Es la nostalgia de ser un niño de nuevo.

07:25Cada día, es una industria

07:27con un objetivo.

07:29No puedo pensar en trabajar en otra industria.

07:31No puedo pensar en trabajar en otra industria.

07:33He estado en la industria por 22 años.

07:35Lo que más me gusta es

07:37conectarme con cualquier niño en segundos.

07:39conectarme con cualquier niño en segundos.

07:41Esa es la belleza y me encanta.

07:43Muchas gracias por tu tiempo.

07:45Ha sido un placer hablar contigo.

07:47Es un placer. Muchas gracias.

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