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L'ECO & YOU - Le Coq Sportif et le piège des JO
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25/11/2024
Le Coq Sportif est en redressement judiciaire. Comment les Jeux olympiques ont à la fois sauvé et condamné l'équipementier, qui était le fournisseur officiel de Paris 2024...
Regardez L'éco & You du 25 novembre 2024.
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Maintenant, le coq sportif est-il hors-jeu ?
00:03
On se pose la question parce que l'équipementier français est en redressement judiciaire
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et doit trouver une solution dans les 6 mois qui viennent pour éviter la faillite.
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On le sentait venir en fait depuis plusieurs mois.
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Oui c'est ça, souvenez-vous, je vous avais dit juste avant les JO
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que la maison mère du coq sportif, le Swiss Air 6, n'avait pas publié ses résultats
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et avait été suspendue à la bourse de Zurich, ça avait déjà inquiété.
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Le comité Paris 2024 faisait des réunions toutes les semaines
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pour être sûr d'être livré en tenue pour le début des JO, il y avait déjà de grosses tensions.
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Et pourtant, le coq sportif avait été choisi comme équipementier officiel
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à la place d'autres marques plus solides comme Lacoste par exemple.
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Mais oui, choisi alors que tout le monde connaissait les problèmes de trésorerie de la marque,
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plus de 28 millions de pertes en 2023.
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Alors au final, les JO ont sauvé la marque et l'ont fait plonger en même temps.
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On a tous parlé de la parenthèse enchantée des Jeux de Paris,
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ça marchait aussi pour le coq sportif, la parenthèse est fermée
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et maintenant c'est l'usine de Remy et ses 330 salariés qui risquent de fermer.
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Mais pourquoi à la base avoir choisi une entreprise fragile pour les JO ?
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Le coq, d'abord bien sûr, symbole de la France.
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L'histoire ensuite, le coq sportif est né à Remy en 1882,
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la marque a accompagné les plus belles pages de l'histoire du sport dans les années 70-80.
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C'était, je vous le disais tout à l'heure, l'équipementier des Verts mythique de Saint-Etienne,
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c'était aussi au PSG à l'époque l'équipementier.
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C'est la tenue de Yannick Noah, bien sûr, quand il gagne Roland-Garros en 1983.
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Et puis c'est le maillot jaune de Bernard Hinault et de Laurent Fignon.
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Voilà ce que le comité olympique avait choisi.
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Quitte à devoir enflouer l'entreprise et prendre un risque industriel.
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Ah bah oui, parce que tout le monde a prêté de l'argent au coq sportif pour qu'il puisse être prêt pour les Jeux.
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L'entreprise a été shootée aux emprunts.
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Prêts garantis de l'Etat de 20 millions en 2020,
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puis encore 10 millions en 2023 pour éviter le dépôt de bilan.
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Près de 2,9 millions du comité d'organisation des JO en mai 2024.
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Quelques semaines avant les Jeux, pour fabriquer les tenues.
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Près de 12,5 millions de la Banque publique d'investissement, donc l'Etat,
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en juillet, quelques jours avant l'inauguration des Jeux.
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En juillet 2024, parce que les fédérations n'avaient toujours pas leurs tenues, on a frôlé la catastrophe.
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Pourquoi un tel besoin d'argent ?
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Le groupe avait une trésorerie à sec avant les JO, je vous l'ai dit.
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En devenant l'équipementier officiel, il a fallu fabriquer en quelques semaines
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150 000 tenues pour les sportifs, 220 000 tenues complètes pour les arbitres.
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Ça nécessitait beaucoup d'argent à engager en amant, avant de vendre.
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Et le coq ne s'est pas refait avec les ventes au moment des JO ?
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Si, les ventes grand public ont très bien marché.
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Plus d'un million de tenues ont été écoulées au cours des derniers mois.
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Mais les rentrées sont arrivées quand le trou des pertes était déjà béant.
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Aujourd'hui, le groupe a encore besoin de capitaux s'il veut être présent
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sur les ventes automnivers et sur les achats de Noël.
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Est-ce qu'il y a une solution ?
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Il faut un repreneur, c'est possible.
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Des discussions ont lieu en secret.
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Mais il faudrait un investisseur français, si possible, pour sauver la marque.
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Mais aussi son implantation en France, puisqu'une grosse partie de la production
02:56
est revenue chez nous, à Romilly.
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