L'ECO & YOU - Le Coq Sportif et le piège des JO - Vidéo Dailymotion

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Le Coq Sportif est en redressement judiciaire. Comment les Jeux olympiques ont à la fois sauvé et condamné l'équipementier, qui était le fournisseur officiel de Paris 2024... Regardez L'éco & You du 25 novembre 2024.

Transcript

00:00Maintenant, le coq sportif est-il hors-jeu ?

00:03On se pose la question parce que l'équipementier français est en redressement judiciaire

00:06et doit trouver une solution dans les 6 mois qui viennent pour éviter la faillite.

00:09On le sentait venir en fait depuis plusieurs mois.

00:11Oui c'est ça, souvenez-vous, je vous avais dit juste avant les JO

00:14que la maison mère du coq sportif, le Swiss Air 6, n'avait pas publié ses résultats

00:20et avait été suspendue à la bourse de Zurich, ça avait déjà inquiété.

00:24Le comité Paris 2024 faisait des réunions toutes les semaines

00:28pour être sûr d'être livré en tenue pour le début des JO, il y avait déjà de grosses tensions.

00:32Et pourtant, le coq sportif avait été choisi comme équipementier officiel

00:36à la place d'autres marques plus solides comme Lacoste par exemple.

00:38Mais oui, choisi alors que tout le monde connaissait les problèmes de trésorerie de la marque,

00:43plus de 28 millions de pertes en 2023.

00:45Alors au final, les JO ont sauvé la marque et l'ont fait plonger en même temps.

00:50On a tous parlé de la parenthèse enchantée des Jeux de Paris,

00:53ça marchait aussi pour le coq sportif, la parenthèse est fermée

00:56et maintenant c'est l'usine de Remy et ses 330 salariés qui risquent de fermer.

00:59Mais pourquoi à la base avoir choisi une entreprise fragile pour les JO ?

01:02Le coq, d'abord bien sûr, symbole de la France.

01:05L'histoire ensuite, le coq sportif est né à Remy en 1882,

01:10la marque a accompagné les plus belles pages de l'histoire du sport dans les années 70-80.

01:15C'était, je vous le disais tout à l'heure, l'équipementier des Verts mythique de Saint-Etienne,

01:19c'était aussi au PSG à l'époque l'équipementier.

01:22C'est la tenue de Yannick Noah, bien sûr, quand il gagne Roland-Garros en 1983.

01:27Et puis c'est le maillot jaune de Bernard Hinault et de Laurent Fignon.

01:30Voilà ce que le comité olympique avait choisi.

01:32Quitte à devoir enflouer l'entreprise et prendre un risque industriel.

01:36Ah bah oui, parce que tout le monde a prêté de l'argent au coq sportif pour qu'il puisse être prêt pour les Jeux.

01:40L'entreprise a été shootée aux emprunts.

01:43Prêts garantis de l'Etat de 20 millions en 2020,

01:46puis encore 10 millions en 2023 pour éviter le dépôt de bilan.

01:50Près de 2,9 millions du comité d'organisation des JO en mai 2024.

01:55Quelques semaines avant les Jeux, pour fabriquer les tenues.

01:57Près de 12,5 millions de la Banque publique d'investissement, donc l'Etat,

02:02en juillet, quelques jours avant l'inauguration des Jeux.

02:05En juillet 2024, parce que les fédérations n'avaient toujours pas leurs tenues, on a frôlé la catastrophe.

02:10Pourquoi un tel besoin d'argent ?

02:12Le groupe avait une trésorerie à sec avant les JO, je vous l'ai dit.

02:15En devenant l'équipementier officiel, il a fallu fabriquer en quelques semaines

02:18150 000 tenues pour les sportifs, 220 000 tenues complètes pour les arbitres.

02:22Ça nécessitait beaucoup d'argent à engager en amant, avant de vendre.

02:26Et le coq ne s'est pas refait avec les ventes au moment des JO ?

02:29Si, les ventes grand public ont très bien marché.

02:31Plus d'un million de tenues ont été écoulées au cours des derniers mois.

02:34Mais les rentrées sont arrivées quand le trou des pertes était déjà béant.

02:38Aujourd'hui, le groupe a encore besoin de capitaux s'il veut être présent

02:41sur les ventes automnivers et sur les achats de Noël.

02:43Est-ce qu'il y a une solution ?

02:44Il faut un repreneur, c'est possible.

02:47Des discussions ont lieu en secret.

02:49Mais il faudrait un investisseur français, si possible, pour sauver la marque.

02:52Mais aussi son implantation en France, puisqu'une grosse partie de la production

02:56est revenue chez nous, à Romilly.

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